对微信营销的SWOT分析

夏竞宇

【摘要】在简要介绍了微信营销与SWOT的基础上，从优势、劣势、机会与威胁四个角度出发，展开了微信营销的SWOT分析，并以此为基础，对微信营销未来的发展趋势进行了预测与展望，仅供参考。

【关键词】微信营销 SWOT 优势与劣势 机会与威胁

在社会信息化水平不断提高的今天，微信已经成为了人们广泛应用的一种社交软件，与此同时，微信营销也逐渐拉开了帷幕。微信营销本身属于一把双刃剑，即具有优势，同时也存在劣势，而其在发展过程中，同样即面临着诸多机会，同时也面临的来自各方面的挑战，对上述几方面问题进行分析能够为微信营销水平的进一步提高提供保证，因此十分必要。

1微信营销与SWOT

1.1微信营销

市场化经济的发展使得各大企业开始逐渐倾向于利用大量的平台以及资源去对企业本身以及产品进行宣传，进而达到提高企业知名度的目的。微信营销即基于微信平台所展开的一种营销活动，微信中公众号部分的设立为营销活动的开展提供了便利途径，在今天，微信营销已经成为了企业以及个人对自身进行宣传的一种主要途径。

1.2 SWOT

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）又称态势分析法，目前，这一方法主要用于对企业等的发展态势的分析过程。其中S即Strengths，又称优势，指的是企业在发展过程中所能够为社会带来的价值，以及其自身在经济以及整体实力方面存在的优势于竞争力。W即Weakness，又称劣势，指的是企业在发展过程中的缺陷，即会对企业竞争力的提高造成阻碍的一系列问题。O即Opportunity，又称机会，指的是企业能够获得的市场机会，是企业发展与进步的阶梯。T即Threats，又称威胁，指的是企业发展过程中容易遭遇的危险。对企业的分析可以利用上述方法实现，对微信营销而言，同样可以在上述方法的基础上分析出其发展态势。

2微信营销的SWOT分析

2.1微信营销的优势与劣势

2.1.1微信营销的优势

微信营销的优势以及价值主要体现在改善了人们的生活、提高了人民生活质量以及各方面的便利性这一方面。

首先，微信的出现使得人们的沟通方式得到了极大程度的拓展。在信息化时代到来之前，人与人之间的沟通只能通过电话通信来实现，在微信这一社交软件出现之后，其应用便利性的优势得到了社会的广泛认可。调查显示，自微信出现至今，其用户量一直在不段增加，就目前的情况看，高中生携带手机者，基本均在使用微信。不段增加的用户量以及不断拓展的用户群体表明微信在通信方面具有着极大的优势，同时也能够达到让用户满意的标准。这一优势为微信营销影响力的扩大以及营销效果的改善带来了极大的价值。

其次，微信中的各类公众号使得用户的兴趣得到了充分的满足。在微信中，存在种种不同的公众号，用户可以根据自己的喜好选择性的关注不同种类的公众号，这为用户兴趣的满足提供了极大的便利。目前，以公众号为平台展开微信营销的企业十分常见，这也体现了企业对微信这一平台影响力的重视。

2.1.2微信营销的劣势

微信营销同样具有一定的劣势，主要体现在营销缺乏主动性以及公众号注册限制少这两方面。

首先，缺乏主动性是微信营销缺陷的主要体现。在当今时代，提高营销的主动性已经成为了保证营销成功的关键，但基于微信平台的营销却存在着主动性差的缺陷，主要表现为公众号排名手段不够灵活。当前，微信公众号的排名主要以用户数为参考来实现，相对于起步较早的公众号而言，新的微信号能够获得的营销机会极少。微信营销应主动的提供公众号的推荐活动，这样才能为新的公众号提供更多的起步与发展的机会。

其次，公众号注册限制少也是微信营销的劣势之一。就目前的情况看，微信公众号的注册并不存在过多的限制，这是导致微信营销鱼龙混杂的主要原因，企业的可靠程度参差不齐，由此带来的营销环境问题已经成为了阻碍微信营销进一步发展的主要因素。

2.2微信营销的机会与威胁

2.2.1微信营销的机会

大数据时代的到来为微信营销提供了重要的机会，在大数据时代，人们获取信息的途径得到了拓宽，相对于传统的市场商业模式而言，当前以微信营销为主的商业模式的优势体现得更加明显，主要表现在能够为用户提供个性化服务这一方面。在微信营销下，客户能够更具自身的需要通过关键词搜索的方式获得大量的信息，这对于其满意度的提高十分有利，同时，这也是微信营销机会的主要体现。

2.2.2微信营销的威胁

由微博营销带来的竞争是微信营销面临的主要威胁。随着时代的发展，微博营销也开始逐渐出现，相对于微信营销而言，微博营销所受的限制较小。微信营销需要通过注册公众号来实现，但微博营销的过程却相对简单。除此之外，相对于微信营销而言，微博的起步比较早，因此在客户量以及客户忠诚度方面存在一定的优势，这是微信营销所面临的主要威胁。

3微信营销未来的发展趋势

根据微信用户量的发展趋势来看，未来微信营销的整体效果必定能够得到更大的改善，但这一目标必须在充分解决当前营销过程中存在的劣势以及面临的威胁的基础上实现。要对微信公众号的注册问题进行进一步的优化，以使其即能够达到筛选合格企业的目的，又不会由于过于严格而将大量具有发展潜力的企业拒之门外，这样才能使企业更加倾向于利用微信平台实现营销工作。

除此之外，微信营销的主动性也应进一步提高，要对公众号的排名方式进行优化，以为更多的企业提供营销机会，从而使其发展途径能够得到拓展，这样的方式能够有效的达到吸引小企业的目的，对于微信营销用户量的增长具有极其重要的促进作用。

4结论

综上，在信息化时代，微信营销已经成为了企业宣传的主要途径。总的来说，微信营销属于优势与劣势并存，机会与威胁并存的一种营销模式，企业在利用这一方式进行营销的过程中，一定要抓住其优势与机会，并提出相应的措施，去应对其劣势与挑战，这样才能使营销效果达到更好，从而为自身的发展带来更大的价值。

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