从媒介和消费两个维度浅析粉丝的自我认同

王雨晰

【摘要】在我国经济发展和社会转型的大背景下，文化领域里出现了娱乐粉丝化的发展趋势。网络时代的粉丝与偶像间的互动方式因技术的革新而发生了根本的变化，粉丝群体的结构也更为复杂，层次更为多元。本文主要从消费和媒介两个角度分析粉丝追星的自我认同过程。

【关键词】追星 粉丝 自我认同

一、粉丝的前世今生

偶像及偶像崇拜自古以来就存在。随着人类历史的发展，人们的偶像崇拜也在社会变迁中不断变化。人们最早的偶像是神，从原始社会的图腾崇拜、封建时代的皇权崇拜、神抵崇拜，到近代对人的崇拜、对科学技术的崇拜，反映了人类文化心理的发展历程，也反映出整个社会历史的巨大变迁。

随着21世纪的到来，科技的高速发展，带来了各种传媒包括互联网及各种信息沟通工具的急速兴盛。自2005年电视选秀节目《超级女声》火爆荧屏，国内各种大型选秀类节目热播，“粉丝”这一群体幵始引起了众多关注的目光。随着娱乐粉丝化的不断发展，一些粉丝却被套上了“脑残粉”等这些略带标签化的名称。略显疯狂的追星举动，令人费解的行为举止，让粉丝这一群体开始逐渐走进大众视野。

“粉丝”一词最早的呈现形式应该是“追星族”。作为一个舶来词，其最基本的含义为狂热者、爱好者，本文中把粉丝定义为是崇拜某一人气明星（或组合）的群体。

自我认同是社会个体长期栖身于他所熟悉的生活世界而产生的对自身和环境的认知、体验和认可。自我认同降低了社会个体对于环境和自身的陌生感和无常感，同时包含了社会个体对自身角色和价值的理解，在此基础上形成自尊感和存在感，并最大限度地满足自我实现的需求。

二、媒介的认同

继电视、影碟机和电子游戏等媒体之后，互联网已经成为一种对人们的身心发展发挥着重要作用的媒体。虚拟网络空间被看作是人际交流的另一个广阔场所，在此过程和空间中我们能够发展自我认同和自我概念，并且它为我们提供了实验和探索自我认同的理想场所。

1、网络不仅是粉丝获得明星消息的重要渠道，而且是粉丝与明星交流的重要平台。相比最初的追星族在墙上贴偶像海报、收集偶像剪纸及磁带，作为当代粉丝所使用的追星手段也越来越高科技化。比如时下最流行的微博作为典型的追星手段，不仅在粉丝中普及率极高，同时对于明星们来说，微博也在帮助着他们颠覆过去作为偶像的观念。

2、为了更有力地、更有效地、更有组织地表达自己对偶像的喜欢，一些志同道合的粉丝往往会联合起来组成部落，借助网络这一形式在网上开辟一个个虚拟社区，他们在此交流、传播、组织有关偶像的各种活动和信息。加入粉丝部落的成员们由于找到了跟自己趣味相投的人而感受到了强烈的归属感。

三、消费的认同

粉丝群体的消费行为是基于对偶像的喜爱，他们的消费内容可以是任何与偶像相关的产品，粉丝是一群特殊的大众文化接受者，他们对偶像的崇拜和仰慕使其消费行为并不注重商品本身的实际价值。可以说，粉丝的消费行为已经不是传统意义上的对“物”的消费，而是对“符号”的消费。

1、偶像文本消费

一般来说，购买偶像文本，如 CD、DVD、杂志、写真集、偶像出的书籍、海报，购买明星代言的商业产品等是比较经常性的消费。粉丝在购买了偶像文本以后，可以通过谈论偶像的文化产品来表现自己对偶像的关注度和忠诚度，以此提高自己在粉丝群体中的地位，同时也可以获得心理上的满足感和群体的认同感。

2、活动消费

活动消费即粉丝参与各种偶像出席的活动消费。活动消费除了见面会演唱会门票、食宿等费用之外，还包括购买统一的应援服装、宣传用品、为偶像买礼物，为偶像的歌曲或参加的某个奖项投票等等。因此为了有更多与偶像亲密接触的机会，粉丝会疯狂的进行活动消费。

同一个偶像的粉丝之间也有很亲密的感情，粉丝团体以为偶像应援的契机联合起来组织应援活动，这些活动在支持鼓励偶像的同时，使粉丝之间也有了更深的交流，形成了关系亲密的“趣缘群体”。这种“趣缘群体”是指“基于成员间兴趣、爱好、志向等的相同或相近而形成的群体。成员们大多对这一群体有着强烈的认同感和归属感，在心理上愿意成为该群体的一个成员，并以此而自豪。通过这样的消费过程，可以使粉丝们获得心理上的酬赏以及身份上的认同。

3、新兴的公益消费

公益消费即由各明星的粉丝们自发组织参与的公益慈善活动。对粉丝来说，这些公益活动都是他们自主发起，亲自组织的。他们热衷于这些活动主要目的是宣传偶像，无论是爱心捐赠还是慈善消费，都是以自己偶像粉丝的身份参与其中，而并非以个人名义。

由于组织公益活动收获了社会外界的好评使粉丝更有成就感和满足感，因此这样的举动让粉丝在享受偶像给自己带来的骄傲的同时，也让他们获得对粉丝团这一特定群体的归属感和身份認同感。这种消费行为不仅改变了粉丝这一特定团体在大众眼中的负面印象，也使追星这一行为有了更加积极的意义。这样的转变使粉丝的消费行为不仅具有经济上的意义，更具有社会意义和文化意义。

粉丝所消费的是偶像产品所代表的符号价值，这种价值也成为了这部分群体社会身份的价值认同尺度。他们的消费更多的是为了获得心理上的满足感，以及身份认同感，并且以这种粉丝身份为荣。对偶像的消费也可以使他们更好的融入粉丝群体，消费的行为和内容让他们感觉到，自己是属于这个群体的，自己的消费行为可以增加对群体的归属感。

参考文献：

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