运动产业在中国快速崛起

本报驻英国特约记者　纪双城　本报记者　魏莱　●卢戈

眼下，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在中国市场风头更劲，销量甚至超过大批奢侈品品牌。外媒分析称，这是体育产业在中国国内快速发展，并得到政府积极扶持的效果之一。在中国，占据市场主导份额的国际运动品牌将受到新兴中产阶级的追捧，这也将对本土品牌的发展构成冲击与挑战。

国际运动品牌受益

彭博社15日报道称，去年，阿迪达斯在大中华区的销量增长率为38%，达到27.9亿美元，收益占到该品牌在全球总收入的15%。而另一家运动品牌耐克，在大中华区的订单数仅从去年9月至今年4月，就上升超过30%。报道称，与一些奢侈品牌在中国市场的销量严重下挫相比，耐克和阿迪达斯等国际运动品牌，如今更受中国消费者青睐。

运动品牌在中国市场受欢迎的直接原因，一方面是中国消费者的收入较以往更高，另一方面是公众对于健康运动的意识显着提升。

个性化服务正在兴起

经常进行户外活动的黄女士对《环球时报》记者透露，自己和丈夫每年会约上几个好友一起出国骑行两次，目的地包括法国、柬埔寨、日本等。她和丈夫也是一家专业自行车俱乐部成员，该俱乐部几乎在各国都有分支机构，会提供自行车，并有一辆皮卡陪伴骑行者，提供休息、安全保护以及医疗救助等服务。此外，自己以及骑友们通常都会购置专业的自行车、骑行服、防风太阳镜等，花费都不低。

中国体育产业发展正在进入一个新的黄金期。《日本经济新闻》称，在大众运动如户外跑步、骑行和健身方面，中国相关产业市场规模可望维持每年10%-15%的增长。专业性的球类、游泳和滑雪方面也会有更为广阔的市场。在产品种类方面，除运动服饰与装备外，专业体育训练服务、赛会周边产业以及电视转播权交易等将成为中国运动产业的热点，将产生一定创新示范效应。另外，新技术载体如互联网和体育产业相结合，使得运动APP、可穿戴装备和其他移动互联性体育用品，将更受消费者的欢迎。

中国社会科学院世界政治和经济研究所研究员万军对《环球时报》表示，国外体育运动品牌自去年就敏锐看到中国市场的变化，把产业从单一的服装生产供应，向运动器械、可穿戴设备产品方向延展。而中国消费市场也正在以更快的速度吸收个性化、细分化的产品服务，这个变化在一线城市非常明显。比如，大城市中产阶级消费者开始非常讲究在不同场合下的运动服装和用品，他们会常态化准备好慢跑长跑鞋，网球服和高尔夫球服，以及普通休闲T恤衫。一些高端人士还会通过APP应用，选择私人教练、专门中医推拿等上门服务。

相当于欧美七八十年代水平

尽管中国的户外运动近些年相当火热，但其产业发展状况仅相当于欧美上世纪七八十年代的水平。彭博社数据显示，2014年度中国的健身产业总规模为1272亿元人民币，较5年前增长了84%。不过相比欧美，中国的体育产业规模依然较小。在美国，体育产业所创造的产值占国内生产总值的3%，而中国仅占0.7%。

当西方知名运动品牌在中国市场动作频频时，中国尚无在国际上具有较大影响力的知名体育品牌。彭博社说，在中国拥有6000家店的匹克，今年5月份宣布今年第一季度销售量平平。报道称，这样的景象在日本等亚洲国家也曾有过，但后期企业通过重组或建立合资企业等形式，引入外国发展经验，逐渐渡过难关。▲