YY 映客 陌陌 KK 斗鱼移动直播正在形成五大阵营

刘旷

监管、内容同质化和资本将成为整个行业的最大挑战。

来自中金公司的研究报告《移动视频直播，引领社交内容新趋势》当中提到，2015年网络直播的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060亿。

未来在直播市场很可能将会诞生千亿市值的大公司。与此同时，这个市场领域正在形成五大阵营，并且存在两个机会和三个挑战。

网络直播的五大阵营

1.以YY、9158、六间房、呱呱视频等为代表的YY阵营队

在移动直播大火之前，这些老一辈的网络直播平台凭借初期的野蛮生长获得了极大的用户规模。目前它们在PC端仍然具有足够的优势，不过正在面临来自移动直播秀场的威胁。因此，以YY为代表的传统网络直播也开始进军移动直播市场。

正是过去在PC端的这种积累让它们掌控了足够的直播内容资源、运营经验以及技术。与此同时，要将自己的用户、主播从PC端转移到移动端，它们也需要面临相当的挑战。

2.以映客、花椒为代表的映客阵营队

提到移动直播，很多人会把映客、花椒类平台当成是移动直播界的黑马，因为它们的成立时间都比较短，但是崛起速度非常快。映客增长更是迅猛，成立不到一年时间用户数量便突破千万，随后又在半年时间内完成了三次融资。很明显，这类新型移动直播平台的崛起已经威胁到了其他直播产品的生存空间。

其一，映客、花椒类平台主打素人主播，塑造了一个“人人都能做主播”的概念，这将主播的人群范围迅速扩大，视频主播忽然之间进入了所有人的视线。

其二，从移动端产品的设计角度来看，这类产品的设计比较简单，但这也为它们塑造了更好的用户体验，用户直接打开软件就能通过手机相机进行现场直播。

其三，从移动直播的特性来看，过去的网络直播都需要主播在一个拥有摄像头的台式电脑或者笔记本电脑旁才能进行直播录制，同时还需要佩戴耳机，这就造成了网络直播的不便利。但是移动直播却完全解决了这个痛点，主播随时随地都可以进行直播，只要拥有畅通的网络环境就可以。

但是在映客阵营队的地位还没有完全建立起来的时候，YY阵营队以及下文将提到的KK阵营队便对其发起了猛烈的进攻，比如YY推出主打潮流人用户群体的Me，KK孵化出手机直播产品“棒bang直播”等。

3.以陌陌、微博为代表的社交阵营队

在美国市场，Facebook、Twitter等社交巨头纷纷耗重金做移动直播，而国内的微博、陌陌等社交平台也都纷纷进军移动直播。陌陌去年推出“陌陌现场”，微博则通过与一下科技达成合作，将其直播功能交给了一下科技的“一直播”。

首先，在用户流量上，微博与陌陌都拥有其他平台所不具备的优势，陌陌拥有2亿用户，而微博更强大，拥有5亿的用户量。一下科技的短视频分享平台“秒拍”就是借助新浪微博异军突起的，此番一直播也完全可以借助新浪微博再次获取用户上的优势。与此同时，微博与陌陌的社交特性能够帮助视频直播更好地传播。

其次，在资金实力上面，一下科技目前总估值已经超过25亿美金，而新浪微博的总市值在50亿美金左右。至于陌陌，其市值也超过了30亿美金。

最后，在移动直播的技术实力上，新浪微博与陌陌也具有一定的优势。接入新浪微博的一直播，借助于秒拍和小咖秀积累的技术，可以将直播视频压缩并保证画面清晰度，节省播主与用户的流量。

不过，拥有一定优势的陌陌与微博也有不足。第一个不足就是视频直播内容的缺乏。有很多中小直播平台，平台刚刚搭建完成就已经宣告结束了，就是因为没有内容支撑，平台无法运转起来。

第二个不足就是运营，在移动直播领域它们还只是新手。

4.以KK、网易BOBO、秀色为代表的KK阵营队

区别于YY阵营队，以KK、网易BOBO、秀色为代表的KK阵营队也获得了不错的发展。KK成立于2012年，是由KK唱响、KK直播、KK开播三大平台合而为一的，并全面进军移动直播；网易BOBO是由网易推出的互联网明星直播平台；秀色也是进军移动直播较早的一个平台，并且也拥有一定的用户规模。

从内容资源的角度来看，相比映客、花椒等移动直播平台而言，KK代表队在直播内容上拥有更多的积累。拿KK来说，KK唱响、KK直播、KK开播三大平台已经积累了相当的娱乐、影视、体育、游戏等众多垂直直播内容。

移动直播是一个对技术要求非常高的领域，KK阵营队有一定的技术基础，同时也积累了一定的平台运营经验，这是很多新进入者如映客、花椒等所不具备的优势。

从用户的角度来看，KK阵营队的用户规模虽然比不上YY阵营队的用户规模庞大，但是在移动端拥有更多的优势，移动端的用户付费习惯也比YY阵营队更为突出。

5.以斗鱼、熊猫TV、战旗、龙珠为代表的游戏阵营队

在网络主播领域，游戏主播一直是非常受欢迎的一个领域，于是形成了以斗鱼、熊猫TV、龙珠、战旗等为代表的游戏直播平台阵营。这类平台虽然一直深耕于游戏直播领域，现在却正逐步向泛娱乐综合直播平台转型。

游戏阵营队通过过去的游戏直播也积累了一定的用户量、直播平台运营经验和直播技术。借助这些资源积累，变成泛娱乐化综合直播平台的门槛就不会太高，例如斗鱼目前也已经涵盖了体育、综艺、娱乐等多种内容。

此外，目前斗鱼、龙珠都获得了来自腾讯的巨额投资，王思聪所打造的熊猫TV实力也不可小觑。

这类平台也要面临两大问题。其一来自技术方面。要做移动游戏直播，需要让主播在玩手机游戏时直接直播手机端的游戏视频，同时还能与玩家互动，这需要相当的技术作为支撑。

其二是内容。过去在PC游戏领域电子竞技类游戏非常多，不过在移动游戏市场中，电子竞技类相对偏少，而游戏直播最热门的游戏却也是电子竞技类游戏。

未来面临的两大机会

1.与VR科技结合的移动直播

VR直播能够让用户感受到最真实的临场感，也将会让直播变得更加真实。但是做VR直播，对于主播们来说，就需要付出更高的成本了，例如购买专门的VR拍摄设备，而观众也需要有配套的VR观看设备。从成本的角度来看，VR直播很难在短时间内实现普及。

2.更多专业垂直市场领域

目前的直播主要是秀场直播和游戏直播，但是随着越来越多的民众走向移动直播领域，随着他们多元化的需求产生，高营养价值的专业内容直播会收获更忠实的关注。

需要避免的三大挑战

1.来自监管层面的压力

对移动直播实行监管具有相当大的难度，移动直播平台需要针对触犯规则的主播严加惩罚，如此方能起到“杀一儆百”的作用。但要想杜绝一切非法行为，就需要直播平台投入巨大的人力和资金成本来监管每一个视频直播。

2.来自内容同质化方面的挑战

网络直播内容大同小异，也没有什么价值可言，就连每个平台的美女主播也长得几乎一模一样。如此一来，观众必然会产生审美疲劳。对于直播平台来说，这里面存在一个巨大的矛盾：一般长相漂亮且受用户欢迎的主播很难在某一个行业领域带来诸多专业性高价值内容直播，而能够带来专业内容价值的主播却往往因为语言、长相等方面不受用户欢迎而导致活跃度不高。

3.来自资金上的挑战

移动直播是一个非常烧钱的领域。据媒体报道，一家中型移动直播公司每个月花在视频存储和带宽上的成本接近300万元。而除了运营成本外，签约播主也是一项巨大的开支，每个月在百万元到千万元级别，没有足够的资金实力是很难玩转的。