主题出版：重内容更要“好看”

宋娜

近年来，人民日报出版社在主题出版上积极响应上级号召，策划出版了一系列精品主题出版物。这些图书，及时准确解读中央战略部署和政策，既很好地配合政策对当年的理论热点、难点、重点进行了宣传，又在市场上受到读者的欢迎，实现了一定的经济效益，可以说是比较成功的主题出版案例。

主题出版是中宣部和国家新闻出版广电总局围绕中央重大决策部署，利用重要时间节点，在出版界唱响主旋律、传播正能量，服务大局、服务群众的有效途径和工作抓手。人民日报出版社作为党中央机关报人民日报社直属的出版单位，近年来，在主题出版上积极响应中宣部和国家新闻出版广电总局的号召，策划出版了一系列精品主题出版物。这些图书，及时准确解读中央战略部署和政策，既很好地配合政策对当年的理论热点、难点、重点进行了宣传，又在市场上受到读者的欢迎，实现了一定的经济效益，可以说是比较成功的主题出版案例。本文试图以人民日报出版社为例，从内容和形式两个维度勾勒出主题出版的一些特点，供业内同行参考。

一、关注政策 主题出版大有可为

近年来，人民日报出版社围绕主题出版，陆续策划了“坚定中国特色社会主义‘三个自信丛书”、“社会主义核心价值观”系列、“中国梦”系列、“三严三实教育实践” 系列、“四个全面”系列、“两学一做”学习教育系列等主题出版物，取得了社会效益和市场效益的双丰收。其中，“坚定中国特色社会主义‘三个自信丛书”从理论自信、制度自信、道路自信三个方面，通过历史变化、现实成就、国际比较，阐释了中国特色社会主义理论制度道路的必然性和光明前景。《社会主义核心价值观青少年读本》分三册分别面向小学生、中学生、大学生读者等展开宣传，由于推出及时，行文通俗易懂，表达方式贴近青少年读者，在市场上很受欢迎，并陆续被一些地市教育局列为当地青少年学习“社会主义核心价值观”的参考读物，发行量累计达30余万册。配合“三严三实”教育实践的主题图书有《省委书记讲党课》《“三严三实”党员干部读本》等，学习贯彻落实“四个全面”战略布局方面的主题图书有《“四个全面”学习读本》等，这些图书对政策解读准确到位，发行上市也比较及时，其市场反映可圈可点，其中，仅《践行群众路线的楷模：焦裕禄》发行量就达8万册。2015年为纪念世界反法西斯胜利暨中国人民抗战胜利70周年，人民日报出版社策划出版了《抗日战争十四年全纪录》《一道背负：日本父子的侵华战争责任对话》《台儿庄涅槃》《问血》等主题图书，这些图书均在《人民日报》有过大幅版面的宣传报道，引起了强烈反响。此外， 2016年一开年，人民日报出版社就及时推出了“人民日报‘两学一做学习教育”主题系列近20余种。截至目前，仅一个月时间，“两学一做”主题读物之一《做合格党员必修课》单品种发行量就已逾7万册。

所有这些，离不开对政策的密切关注和重视，这也和社领导一贯的主题出版指导思想是分不开的。人民日报出版社董伟社长多次强调：“要深入学习准确领会习近平总书记的重要讲话精神，紧跟中央重大学习活动，才能确保我们工作方向与重大决策正确。”这一指导思想已经深刻渗透到人民日报出版社年度选题策划活动中，并成为行之有效的策划思路和理念。

二、形式创新 主题出版要喜闻乐见

除了内容上科学严谨，理论解读上科学权威外，在出版形式上，主题出版也要大下功夫打破传统略显单一的模式。要用独特新颖的形式，增强理论的说服力和感染力，让读者喜闻乐见。

在主题出版物的选题策划方面，人民日报出版社立足中央精神和读者需求两方面做文章，力戒拼凑和跟风重复的选题，在图书的内容设置和装帧设计上都精益求精，尝试创新。比如，用“讲党课”的方式，在内容设置上嵌入课堂上课的问答形式。从纪念建党90周年主题图书《党史第一课》开始，就摒弃了传统生硬、枯燥的理论宣讲模式，而是采用通俗的语言，在每一讲的书稿里添加案例、背景故事、延伸阅读等知识点，并用课后问题进一步启发读者思考。环环递进，模拟课堂读者听课有可能会遇到的问题，并进行相关回答，从而使读者摆脱了“我说你听”的被动接受模式。

“讲党课”也成了人民日报出版社将时政和文史相结合的一个品牌。采用“讲党课”这种内容设计方式，人民日报出版社配合纪念建党90周年、“三严三实”教育实践、“两学一做”学习教育等，先后策划了《党史第一课》《党史必修课》《省委书记讲党课》《党员廉政必修课》《做合格党员必修课》等主题出版物。事实证明，“讲党课”这种方式，深受读者欢迎，它深入浅出，将读者带入课堂互动的场景中，增强了理论的感染力和说服力。

在最近的“两学一做”主题出版布局上，社领导分析：因为是面向全党学习，所以涵盖范围很广；而基层党组织学习的有效模式，一是讲党课，二是知识竞赛。“讲党课”通俗易懂，更易于基层党员接受，而且“讲党课”的图书我们已经有成熟经验。从发行量来分析，“两学一做”主题读物《做合格党员必修课》和《做合格党员知识竞赛题1000题》属于同类出版物里发行量皆有所表现的图书，其中前者如上所述，上市一个月发行量已经超过7万册，而后者则创下了上市一周就发行3万册的业绩。

除了内容上的精心设计，主题出版物在装帧形式上也要更加别出心裁。以人民日报出版社“两学一做”主题图书《做合格党员必修课》为例，该书除了延续“讲党课”这种形式在延续内容上的互动，在每一讲增加案例部分，重点介绍优秀共产党员的典型，以激励党员信念，从而促进党员在中国特色社会主义的伟大实践中实现自我外，在形式上，还采用图解方式，让读者“看图说话”，从而对“两学一做”学习教育方案的内容、要求、目标一目了然。图解方式让读者能够轻松把握学习要点、学习方式等，增加了学习的趣味性，可谓寓教于乐。在印刷上，采用双色印刷的方式，改变“白纸黑字”的单一形式，这也让主题出版图书更加“好看”。

在主题出版上，人民日报出版社始终坚持把作品质量放在第一位，严把图书质量关。质量是图书的生命。没有过硬的质量，再完美的形式也只是徒有其表。打铁还需自身硬，为了保证图书质量，人民日报出版社在三审程序、奖惩机制方面都加强了管理。此外，人民日报出版社还强化责任制，责任到人，重点项目社领导亲自挂帅。比如，发行量达120万册的重点主题出版物《习近平用典》，社领导从内容质量到版式装帧等，每一项细节都严格把关，严格要求，保证了该书在质量上的过硬品质，进而在读者中营造了良好的口碑，这也是其成为年度畅销书的原因之一。

主题出版物如何在严肃主题下，实现政策理论的及时有效传播，仍是一个值得深入探讨的话题。如何及时把握理论动态，开发出更多更好的优秀主题出版读物，如何嵌入更多读者喜闻乐见的形式，从而使理论宣传的效应最大化，服务更多的干部群众，仍需要我们做进一步创新。

（作者单位系人民日报出版社）