分析武汉市会展经济发展

梁珊

本文在客观分析武汉会展业发展现状的基础上，指出武汉会展经济发展过程中遇到的问题；提出武汉会展经济发展的对策，构建政府、行业协会和企业三方互动的协调发展模式。

广义的会展通常被称为MICE，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大型企业会议）、Exhibitions（活动展览）和Event（节事活动）。会展经济，就是通过举办各类会议、展览、奖励旅游、文体活动等，获得直接经济效益，同时带动一个地区或一个城市相关产业的发展，从而促进经济和社会全面发展的经济现象和经济行为。依托会展发展的会展经济，隶属于服务行业，地区会展经济的发展，是带动当地服务业发展，壮大第三产业的有力的经济形式，是现代服务业的重要组成部分。

一、武汉市会展经济发展现状

近年来，武汉会展场馆规模大、场馆多，会展经济经过十几年的发展，具体表现如下：

（一）会展业发展规模逐步扩大。2011年展览面积18万平方米的武汉国际博览中心建成，该展馆是中西部最大、全国第三的展览场馆，展览数量逐年上升，展会规模逐步扩大，展览业的成交额也成逐年上升态势。随着武汉市各种大中小型会议展览场馆的发展，功能齐全，水平先进、分工明确的“一主三辅”的会展场馆新格局正在形成。

（二）展会专业化水平和品牌知名度不断提升。目前武汉已进入航空、高铁时代为契机，通过发挥九省通衢的地理优势，推进食宿行游购娱等旅游相关配套建设。加强与周边省市合作，打造区域一体化旅游市场。良好的基础设施，也推动当地会展活动的大展，一批具有良好口碑的会展品牌正在形成，中部地区的会展中心的位置进一步巩固。

（三）社会资源及经济发展综合条件良好，产业结构的不断优化使第三产业蓬勃发展，使得会展经济发展有较好的支持条件。武汉市品牌展会的拉动效应巨大，创造更多会展市场需求。近年来，武汉市成功举办了各种大型博览会——机博会、食博会、光博会、农博会、汽车展等品牌展览，另外武汉市政府充分利用各种节庆赛事活动提高武汉会战知名度，使得在规模、特色、专业性、知名度以及在展览人气、组织管理、展出效果等方面也均有大幅提升。

二、武汉市会展经济发展的问题

尽管武汉市目前的会展发展有了长足进步，在中部地区有一定的地位，但在发展的过程中任然存在一定的问题，具体表现如下：

（一）会展整体发展水平不高，会展业规模偏小，会展专业化水平不高，节庆会展的发展水平落后，会展企业规模偏小。

（二）面临其他城市的激烈竞争。尤其立足中部地区，近年来中部地区发展迅速，各种会展场馆如雨后春笋，会展经济的热潮和竞争态势，也导致了各省会城市之间的竞争环境日趋激烈。

（三）会展管理机制不健全。目前武汉市会展管理存在管理漏洞，一些以次充好、严重滞销的假冒伪劣产品在展会中出现，不法企业滥竽充数的现象时有发生，说明武汉市会展经济市场管理机制不健全，会展规范管理有待进一步提升，政府的监督管理机制未充分发挥作用。

（四）缺乏高素质的专业会展人才。武汉市会展业要与国际接轨，需要具有高素质、业务能力强的专业会展人才进行强有力的支撑。而恰恰是这一瓶颈制约了武汉市会展经济的发展，这也是当前会展业面临的一个严峻问题和巨大的挑战。

三、武汉市会展经济发展的对策建议

（一）培育知名会展品牌

注重会展品牌塑造和经营。一方面结合优势产业培育会展品牌，比如浙江义乌的义博会。另一方面依托人文与自然资源优势打造节庆会展品牌；武汉蕴涵巨大文化资源的宝库：瑰丽的楚文化、繁荣的商业文化、厚重的首义文化，气势恢弘、影响深远；武汉发展会展业的诸多优势中，宝贵的文化资源急需得到开发和应用，通过展、会、演、节、赛并进，充分发挥武汉人文及自然资源优势，从而塑造武汉会展业的品牌与特色。还要依托文化产业发展创意会展产业。

（二）构建三方互动的协调发展模式

1、充分发挥政府的职能。从我国会展发展的水平与趋势来看，政府逐步退出会展的直接经营，转变政府职能，发挥政府在行业中的宏观调控作用，进一步监督和规范会展业市场。

2、完善行业协会的职能。行业协会应努力为会展相关企业提供更加切实有效地服务，加强会展业的自律性管理，加强政府和企业之间的沟通和联系，加强市场调查和信息咨询服务。

3、强化会展企业的规模与实力。会展企业要加强会展企业的制度建设，培育会展企业的品牌知名度，以会展业发展的国际化趋势和要求规范会展企业的运作，加强民营会展企业的联合与并购。

4、最终目标实现政府、协会和企业的互动。三者互动共同理好会展活动各环节的分工与协作，才能增强城市会展业的总体实力。

（三）加强会展在区域间的合作与共同发展

加强企业间合作，主要有展会之间的合作和展馆之间的合作两种形式，为了避免城市之间不必要的恶心竞争、资源浪费，可加强城市之间的多方合作；形成特色鲜明、公平竞争又相互协调合作的氛围；加强跨区域合作。武汉会展业要尽快地加强与经济发达地区的“联姻”与合作，现资源共享、整合资源、培育品牌。

（四）大力发展会展专业教育

发挥教育优势培养会展人才，包括会展核心人才，会展辅助人才以及会展支持人才，优化教育培训体系。武汉市是全球在校大学生最多的地区，教育优势明显，政府部门可鼓励一部分有专业优势和特色的高校发挥带头作用，加强会展业产学研紧密结合的发展，打造中部地区会展人才培养的智能储备库，创建武汉会展教育的品牌优势。

（作者单位：武汉商贸职业学院）