“申农—韦弗模式”对提高新闻信息量方法的启示

陈红艳

【摘 要】申农—韦弗模式对提高信息量的途径提供了启示。本文针对报纸、广播、电视及网络媒体各自的特点，从扩大信道容量和减少噪声干扰两个方面论述提高新闻信息量的方法。

【关键词】申农—韦弗模式；信道容量；噪声干扰

经典信息论的创始人申农和韦弗在《通信的数学理论》一书中，为通信系统传播设计了这样的模式：信源发出信息，通过编码器的处理加工，将信息送到信道传输，再经过解码器的还原到达接收终端，在信道上，有噪声产生。这就是传播学上具有广泛影响的“申农—韦弗模式”，它清晰地揭示了一般信息传播的过程和要素，但也存在着明显的缺陷：它把交流传播视为单向线性的信息传输—接收过程，缺乏对传播效果进行检验的反馈信息。在后来的研究中，这个缺陷被奥斯古德、施拉姆等人的双向、循环模式修正。

尽管如此，作为信息科学中通信的抽象模式，“申农—韦弗模式”为研究新闻信息的传播过程提供了参照系。新闻传播也是一种信息的传输转换过程，新闻传播系统也需要经过信源、信道、信宿这样一个传播流程。在新闻传播中，客观世界发生的事实构成信源；获取、处理、加工和传递新闻事实的新闻媒介，充当了信息通道的角色；各种消息、通讯、图片、声音、画面等都包含了一定的信息量；接收信息的对象构成了信息的归宿。

申农认为，任何信道在单位时间内所传输的信息量是有限的，一个交流传播系统传输信息的能力，是受其信道制约的。一个理想的交流传播系统，应具有尽可能大的信道容量。在传播过程中，外界信号以及产生于信道之中的噪声会干扰信息的传输，因此有效的信息传播应尽量减小噪声的干扰。从信息科学的角度看，加大通信系统中的信息量有两个基本方法：一，扩大信道容量，加强其传输信息的能力；二，减小噪声干扰，保证有效信息顺利通过。

在新闻传播过程中，新闻媒介充当了信息通道的角色，经过处理后的新闻信息进入信息通道进行传播，只有扩大新闻媒介的容量，才能容纳更多信息的通过。同时，在技术上尽量减少外界噪声的干扰，才能保证信道的通畅。在实际的新闻传播中，由于各种具体的媒介形态特点不同，因此在加大各自信息量的方法上也略有不同。

首先谈谈报纸。对于报纸类印刷媒体来说，可以从以下方面扩大其信息容量：第一，增加版面容量。在原有的基础上增加报纸的版面、页数的方法，已经被大多数报纸媒体采用，如《人民日报》由原来的六版增加到现在的八版。有些地方性小报甚至模仿国外报纸走“报纸杂志化”道路，如武汉地区的《市场时报》、《文化报》等，都有48版之多。另外，增辟周末版、星期版也能增加报纸的信息承载量，如《长江日报》的“长江周末”、《武汉晚报》的“健康周末”，《三峡晚报》每周四的“生活周刊”等等。第二，可定期发行专版。例如，《长江日报》曾经成功地推出过一周系列专刊：周一“人与社会”，周二“江花文学周刊”，周三“健康周刊”，周四“证券周刊”，周五“五环广场”。这类专版都有特定的读者群，针对性极强，对于这部分读者来说，专版的信息量远远大于其他新闻内容。第三，除综合性报刊外，应办好各类专业性报刊。行业性、专业性报纸对于传递专业经济信息来说，其信息量与经济效益有时更甚于综合性大报。

在报纸媒体传播新闻的过程之中，噪声源有外界产生的，也有媒体自身生成的。来自外界的主要是报纸发行、投递环节的影响以及读者文化水平、阅读能力的影响；报纸自身的影响主要是报纸内容的质量、品位及版面的美观、印刷的效果等。内外的噪声往往同时干扰着信息的传输。报纸的质量固然是主导因素，其发行、投递工作也不容忽视。另外，报纸对读者的文化水平要求较高，因此，报纸要充分发挥教育功能，丰富读者的文化生活，提高他们的文化修养及鉴赏能力，从而实现良性循环。

然后来看广播媒体。广播以听众面广、传播及时见长。增加新闻信息的播出时间，是加大广播信息量的有效方法。中央人民广播电台从1987年开始，对新闻节目作了较大调整，大大增加了新闻播报的时间。有的地方电台将整点新闻播报改为半点播报，使新闻节目的播出频率增加了一倍。另外，开辟特色栏目、推出精品吸引听众，可以提高广播新闻节目的收听率，使信息量相对提高。由于广播媒体是以无线电波为载体的，因此对广播节目的制作技术和发射技术要求较高，其电波辐射范围、接收效果都是可能干扰信息传输的噪声源。因此，在广播新闻的传输中尤其要注意消除技术性干扰。

再就是电视媒体。随着电子技术的不断进步，电视正在向网络化、立体化、全息化方向发展，为扩大信息通道提供了物质和技术的保证。对于电视媒体来说，增加电视频道，丰富节目内容无疑是扩大信道的有效途径。当前，电视媒体已完成“频道专业化、传播小众化”的转型。以中央电视台为例，各频道节目明显地以专业化频道的面目出现：新闻、经济、文艺、国际、体育、电影、农业、军事、科技、电视剧、英语等，各频道标的明确，受众群相对稳定，其信道的利用率大大地提高了。随着我国有线电视网及卫星电视的普及率不断地上升，电视新闻的发展必然更加迅速。电视新闻信息的传输过程会受到许多复杂噪声的干扰，除了技术的因素外，电视机的普及面也是一个影响因素。虽然我国电视机的人均拥有量已大大增加，但在一些经济相对落后地区，电视机的普及率仍然不高。有线电视网及卫星电视的触角也主要分布在一些大中城市和经济发达地区。经济因素的影响，成为电视信息通道的另一主要噪声源，当然，这个问题的解决主要是社会经济领域的任务了。

最后来看网络媒体。基于计算机平台和国际互联网的网络媒体，以其信息量大、传播速度快、覆盖范围广、互动性极强的优势，一举成为媒介业的骄子。但是，网络媒体同样面临着扩大信道容量、减少噪声干扰的问题。目前，除了各传统媒体纷纷推出自己的电子版，网络主要还是综合服务性商业网站和门户网站的天下。网上信息庞杂，无所不包，但是，各网站信息重复现象严重，有用信息少，更新速度慢。另外，我国信息资源网面临的一个严峻问题就是物质技术条件不足。目前，我国个人网络用户的入网设备投资有限，用户的网络知识储备、技术语言水平都有一定局限，这些都很大程度地束缚了网络信息的传输。要扩大网络传播的信道容量，减少噪声干扰，一方面要进一步完善网上中文信息服务，尽量避免重复建设，最大程度地实现资源共享，以提高网络传播的信息含量；另一方面要加快技术更新，加大网络带宽，提高网速。最重要的一点，是要尽快普及计算机网络教育，提高全民的网络应用水平，消除因知识性缺乏造成的人为干扰。只有这样，才可能保证网络传播信道的通畅，实现有效信息传输。

参考文献：

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