浅谈网媒时代传统媒体深度报道的应对

马嘉悦

摘要：随着网络媒体逐渐兴起，传统媒体的生存空间也越来越小，许多专家学者提出了传统媒体深度报道的优势，而网络媒体的深度报道的质量有增长之势，当深度报道的领域被网络媒体侵占，传统媒体不能坐以待毙，改变现有的报道模式、积极转型已然成为当务之急。

关键词：传统媒体；网络媒体；深度报道；转型

一、网络媒体深度报道的优势分析

（一）网媒深度报道的模式。深度报道是一种报道方式，网媒运用这一方式时，主要表现为专题报道、连续报道、整合资源报道、大数据新闻等。网络专题报道其实是一种融合文字、图片、视频、动画等多种形式的新闻报道，这是传统媒体无法做到的。连续报道则体现了网络新闻实时更新的特点，而且网络的链接功能能够扩展新闻的内容、联系与事件相关的以前的报道，增强新闻的深度和广度。

整合资源报道是在技术发展的基础上兴起的，网络将受众与媒体、受众与受众联系起来，产生一种众筹新闻，在新闻报道中既有事件的目击者参与、又有某一领域的专业人士参与评价，这使得网络深度报道拥有更多的信息量，也不乏一些较为权威的评论、分析。大数据新闻是最近比较“热”的一个说法，利用网络中的海量数据得出一些结论或者分析某种现象，由于数据量足够大，结论一般具有较大的可信度，数据分析也为深度报道增加了一定的可信度和分析角度。

（二）网媒深度报道的优势。资源整合带来的角度多元化。整合资源使得网络上的各类群体、个人能够发表自己的观点和立场，以不同角度分析一个新闻的产生、发展等方面的问题，这是传统媒体很难做到的，传统媒体的团队力量毕竟有限，若征求多方观点则需要时间较长，寻找困难。

另外，各领域的专家学者可以直接在网上发言，比传统媒体的渠道更加便捷。拿评论举例说明，评论也是深度报道的一种体现，传统媒体的评论一般都是有专门的评论员通过分析新闻事件，多数情况下会采访相关事件的专家，发表评论员文章。但网络媒体甚至不需要单独聘用评论员，许多专家可以直接在网络上发言、发表评论。

二、现有新闻体制对传统媒体深度报道的影响

目前大多数传统新闻媒体实行的是事业单位企业化管理的经营管理体制，新闻报道在一定程度上受到政府限制，而对网媒监管力度相对较小，有很多纸媒无法报道的新闻在网上被深度评析，这种情况在短时期内无法改变。

一个传统媒体做深度报道是耗时、耗人、耗财的，记者发现新闻以后，就要立马跟进，媒体的财力是有限的，如果每个值得报道的新闻都被如此深度挖掘，那么媒体的生存就会出现问题。而且如今传媒内部，传统的新闻绩效考核制度，让一些从事深度报道的记者根本无所适从。比如报社的调查报道，一个影响力较大的新闻事件背后往往有相当复杂的关系。

三、网媒时代传统媒体深度报道的应对之策

（一）从选题上找切入点，创新取胜。其实不管是传统媒体还是网络媒体，选题的好坏可以直接影响报道的反响，采选信息是新闻报道的第一步，新闻是对事实世界的局部反映，那么这个局部是什么主要由记者决定，选题的新颖能够使新闻报道更加有吸引力，另外深度报道要多深才能满足读者的需要，对社会产生意义也是传统媒体应该思考的问题。

网络媒体的深度报道虽然角度比较全，但经常没有重点，传统媒体可以以此寻找“出口”，利用传统媒体的新闻界的各种资源，选择一个新颖的角度进行深度挖掘，从而满足受众的新闻需求。

（二）提升自身媒体的社会公信力，做读者心中的“权威”。网络媒体如今反转新闻、烂尾新闻、悬疑新闻层出不穷，受众在增加最网络新闻的阅读量的同时对网络新闻的不信任感也越来越明显，就像前一阵子颐和酒店事件，网上有不少媒体少网民表示在等待反转，这种心理也是网络媒体的一种缺陷，传统媒体在受众心中相对还是比较可信的，因此作为传统媒体应在增强受众心中的公信力与权威性方面继续努力，尤其深度报道，往往是挖掘事件真相的报道或发表意见的评论，受众在选择阅读这类报道时会更加倾向于选择比较可信的媒体，所以做读者心中的“权威”能够吸引很多受众。

（三）增加微信、微博等网络平台，扩大读者群。新媒体环境下，其实有很多人不看传统媒体不是因为不喜欢其报道内容，而是经常接触不到，只能选择在网络媒体上浏览，比如一些大学生，接触到报纸、电视、广播的几率很小，而且网络浏览是不需要付费的，所以他们自然而然地把大部分的阅读新闻以及深度报道的时间留给网络。因此，传统媒体应该尝试发展网络平台，微信、微博或是APP，将报纸上的深度报道适当地发布到平台上，使得一些只通过网络媒体了解新闻的群体能够接触到这类深度报道。

（作者：河北大学新闻传播学院新闻学专业本科在读）