平面媒体记者如何预防新媒体陷阱

张颖

摘要：随着新媒体时代的来临，人们的生活已经发生了翻天覆地的变化。然而，新媒体在为人们带来便捷讯息的同时，也给社会和人们带来了风险和挑战。在新媒体环境下，平面媒体记者应当如何预防和应对新媒体陷阱是一个值得探讨的问题。本文简要阐述了新媒体定义，包括新媒体的概念、构成要素、发展历程及特征等，针对当前新媒体时代下出现的新媒体陷阱问题进行了研究，结合笔者工作实践，最终提出了几点关于平面媒体记者如何预防新媒体陷阱的对策。

关键词：平面媒体记者；预防；新媒体陷阱

随着经济和信息技术的不断发展，以网络、手机、数字电视等工具和手段为依托的新媒体也如雨后春笋般发展起来。传统媒体数字化转型升级的趋势越来越明显，转型升级的步伐也越来越加快。新媒体时代的来临，对媒体而言，是机遇与挑战的并行，对于平面媒体而言更是如此。在新媒体时代下，平面媒体记者应当如何预防新媒体陷阱，如何避免新媒体陷阱带来的一系列危害，正逐渐成为业内人士比较关注的问题。

一、关于新媒体的界定

（一）新媒体的定义。对于新媒体（New media）这一词的概念，最早提出的人是戈尔德马克（美）。不过，如何定义新媒体和如何界定新媒体，迄今为止，还没有人能给出确切答案。一般对于新媒体的定义，指的是纸质媒介（如报刊、书籍、杂志等）和有声媒介（如广播），以及视听媒介（如电视）等传统媒体发展起来之后，出现的新的媒体形态，如网络媒体、手机媒体和数字电视等等。

（二）组成新媒体所具备的要素。组成新媒体的要素主要有：首先，其是基于数字信息技术与网络基础而建立起来的。其次，其信息的传播与呈现都是借助多媒体，如网络媒体、手机媒体和数字电视等等。新媒体还有一个不同于传统媒体的地方在于，其能够进行跨越媒体、跨越时间和跨越空间的交流与传播。此外，新媒体具有良好的互动性。再次，其还具有随时随地都可以传播，各个地方各个角落都能覆盖的特征，无论身在何处的用户和受众都能够随时借助新媒体在有网络和信号覆盖的区域接受跨地域跨国界的信息。此外，新媒体无论是在技术运营还是产品服务上，都具有传统媒体无可比拟的优越性和创新性。最后，新媒体的界限正在不断发生改变，并呈现媒介融合的发展趋势。

（三）新媒体的发展历程及其特征。新媒体的发展可分为以下三个阶段：依次是精英媒体——大众媒体——个人媒体。其中，精英媒体对应的是传播发展过程中的农业时期，大众媒体对应的是传播发展的工业时期，而个人媒体对应的则是当今传播飞速发展的信息时期。

新媒体具有四大特征：第一，交互性和及时性。新媒体传播不同于传统媒体传播的地方在于，新媒体是交互式传播，而传统媒体则是一对多或者点对面传播。新媒体的交互性体现在其可以不受地域、时间、空间和环境等的限制，只要满足新媒体传播的条件，新媒体就能高速传播和更新信息。另外，相比传统媒体，新媒体具有传播速度快并且及时的特征。也正由于新媒体传播速度快，使受众能很快获取信息，因而具有及时性。第二，海量性和共享性。新媒体借助数字化平台，使得来自世界各地的信息，都能实现信息的汇聚和资源的共享。因而能够实现信息的海量传播，在以新媒体为媒介的传播的过程中，受众不再是单纯的受众，也可以是信息传播者。第三，多媒体和超文本。传统媒体的传播方式和传播平台相对比较单一，而新媒体则具有多途径、多平台、多层次的特征，其主要借助多媒体这一平台来完成信息的呈现、信息的整合以及信息的传播，是一种为以节点为单位的超文本呈现方式。针对不同的受众有不同的要求，新媒体传播可以根据不同受众的不同要求，提供不同的信息媒体传播方式。第四，个性化和社群化。随着新媒体的产生，网络群体、虚拟社区等也开始逐步产生，使得新媒体的传播方式更具个性化，网络群体以及虚拟社区的出现，又使得新媒体传播更具社群化。在新媒体时代，开放的平台让新媒体个性化和社群化的特点更加显著。

二、平面媒体记者预防新媒体陷阱的对策

（一）法律层面。在新媒体不断发展的同时，相应的法律法规也正在逐步出台，然而现行的法律法规还不够健全和完善。因此，立法机构要健全和完善与新媒体有关的法律以及法规，为建立清晰、规范、明确的新媒体秩序而多做工作，只有前期工作做到位，才能确保后期与新媒体相关的各项法律和规则能够顺利执行。当立法机构做出相关的立法后，执法机构要确保该立法能够有效落实，这就要求其要加强对新媒体传播的规范管理，既要规范新媒体传播秩序，又要规范新媒体传播途径和方式。只有建立健全相关立法，才能从法律层面控制和减少新媒体陷阱的出现，社会和个人才能免受其害。目前，我国关于新媒体以及新媒体陷阱的法律法规还不够完善和健全，对其监管和管理也存在漏洞。因而，应当加快相关的法制建设，建立健全新媒体的规范与监督机制，警惕个人或组织制造新媒体陷阱，危害社会。

（二）国家和政府层面。预防新媒体陷阱还必须从国家和政府层面不断加强对新媒体及新媒体陷阱的舆论管理与控制。在新媒体广泛传播的时代，国家和政府依然控制舆论发展的主要方面，因而，国家和政府在这方面起着不可或缺的关键作用。在我国，国家和政府对传播的管理和控制主要体现在以下几个方面：首先，无论是传统的传播组织，还是新型的传媒组织，其所有制的组织形式都必须有国家和政府来规定。其次，国家和政府作为媒体传播的间接管理者，虽然不会参与到具体的媒介传播活动中去，但是国家和政府对从事媒介传播活动的组织进行直接管理，对媒介组织和个人从事的传播行为和传播活动实行法制和相应的行政管理，以规范和约束媒介组织及其所从事的媒介传播活动。再次，由于国家和政府是媒介组织和媒介传播活动的最高管理者，因而，国家和政府有权限制甚至禁止某些不良信息内容的传播与扩散。最后，国家和政府能够对我国媒介传播组织和媒介传播事业的生存与发展进行全面规划和整体布局，另外，还可以对媒介组织及媒介传播事业的发展提供国家和政府援助。在新媒体传播盛行的时代，国家及政府是新媒体传播活动的管理者和监督者，因而，国家和政府要采取各种方式向大众宣传新媒体陷阱相关知识，开展新媒体陷阱预防活动。

（三）媒体层面。从媒体自身层面来说，首先，要完善相应的规则制度和完善相应的预防和管理机制，加强对新媒体传播规范化的流程控制和组织策划，从源头上警惕和预防新媒体陷阱。其次，在媒体内部建立强有力的监管和应对机制，这样既有利于实现对新媒体规范传播的流程控制，也有利于从整体上对新媒体信息传播进行全方位的监控，能在一定程度上减少或避免新媒体陷阱的出现。再次，净化新媒体传播的环境，增强每个媒体人防范新媒体陷阱的意识，让平面媒体记者积极参与到防范新媒体陷阱的行动当中去，营造良好的传播氛围和环境，并自觉维护这种氛围和环境。最后，建立相应的新媒体稿件审核机制和相应岗位责任制度。通过新媒体传播的信息内容，需要经过具有一定资质的审核人严格把关，经过阅览审核通过后才能向外发布。此外，还要对信息来源展开深入调查与取证，在保证真实的基础上，促进积极信息的传播。为避免走入单纯追求稿件数量和发稿效率的新媒体陷阱，应当大力倡导走兼顾稿件数量与质量、效率与安全的传播之路。而建立岗位责任制度目的在于，明确平面媒体记者的岗位职责所在，有利于平面媒体记者对工作中各个不同的执行环节的监管与落实，也是一种能够将平面媒体记者工作制度化落实的有效方式。通过这种方式，也能在一定程度上预防新媒体陷阱。

（四）个人层面。新媒体的出现与广泛应用虽然给我国媒体带来了巨大的便利和优势，但与此同时，接踵而来的是新媒体带来的“陷阱”，在新媒体环境下，平面媒体记者不可避免地会受其影响。新媒体时代，新媒体陷阱也层出不穷，要想有效预防新媒体陷阱，平面媒体记者首先要不断学习相关的法律知识，不断加强对相关知识的理解和掌握，通过各种途径或渠道掌握新媒体陷阱出现的趋势，以及新媒体陷阱的危害，根据对相关知识的掌握，不断提升平面媒体记者自身对新媒体陷阱的辨别度，并提前做出反应和预防准备，以及应对措施。为了能有效预防新媒体陷阱，平面媒体记者还要不断提升个人综合素质、法律意识以及法律素养，善于用自己敏锐的眼睛去发现新媒体陷阱，要通过事物的现象去抓住事物的本质。一旦发现有新媒体陷阱可能出现的趋势，要及时用记者所具备的专业技能和职业素质，对新媒体陷阱进行准确剖析和辨别。对于已经出现的新媒体陷阱既不能忽视，也不能避开，而要采取正确的态度去应对新媒体陷阱。

结束语

综上所述，随着新媒体时代的来临，新媒体的利弊也逐一显现，尤其是新媒体陷阱，让人防不胜防，而对于新媒体传播带来的一些如新媒体陷阱等问题，亟待解决。笔者针对平面媒体记者如何预防新媒体陷阱问题，从不同层面提出一些对策：首先，从法律层面上去分析和提出对策。其次，从国家和政府层面分析和提出对策。再者，从媒体层面分析和提出对策。最后，从个人层面分析和提出对策。笔者希望有更多的有志之士，能够投身到这个课题的研究之中，指出笔者在文中的不足之处，同时，也可以为平面媒体记者如何预防新媒体陷阱这一课题的研究，做出自己应有的一份贡献。

参考文献：

1.郭庆光.传播学教程（第2版）[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

2.易福进.防患虚假新闻因“网”而起——传统媒体如何应对网络新闻源“陷阱”[J].业务探索，2015，（3）：21-22.

3.贺大为.走出“新媒体陷阱”从根本上防范法律风险.中国广播，2013，（1）：79-79.

4.百度百科.新媒体时代[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=hb3KNHxzIb3MLTkn1AdSQQ1MPS9f8FKSJzDvyGwb0_IBfpXheeywSgfRyj4rP5-luLlQg1VllwQGU0F8N1oBf.

5.桂珏涵.新媒体存在的问题及解决对策——以互联网为例[J].今传媒：学术版，2014，（4）：114-118.

6.赵冬晶，骆正林.自媒体时代我国政府如何应对“塔西佗陷阱”[J].新闻与出版，2013，（5）：113-119.

（作者单位：衡水日报社）