广播类健康节目如何“健康”做

苏丽英

随着生活品质的提高，人们对自身的健康越来越重视！对健康信息的渴求使得科教健康卫生类节目应声而起，在各大媒体上呈现出“百花齐放”的局面！作为一类节目，广播健康类节目内容丰富，形式多样，集健康知识，新的医疗技术，健康热点话题，专家连线等为一体，及时为听众提供寻医问药服务，传播健康理念，因此深受听众喜爱！但是近年来，广播健康类节目也受到听众的质疑和反感，甚至经常听到有人评论广播台是卖药台，节目是医托，药托，有忽悠听众之嫌，很多健康类节目遭遇瓶颈期，健康节目不“健康”！那么，健康类节目如何“健康”做呢？

一、树立节目权威性。

健康类节目通常由电台和医疗机构联办，或由商家冠名播出，具有一定的广告色彩，尤其医疗保健专题，通常请专家做客直播现场，节目开通热线，与听众短信，微博互动，为听众答疑解惑。节目当中的专家可谓鱼龙混杂，良莠不齐，对不具备专业知识的听众来说，真伪难辨，有的听众听信了专家的忽悠，进入养生治病误区！近年来“伪专家”“伪医学”的报道也时有出现，节目在追求经济效益之时丢弃了媒体的社会职责，听众对此类节目传递的信息信任度大大降低，失信于听众，最终节目成了“短命鬼”！因此，健康类节目更要注重树立其权威性，严肃性，提高节目服务性，使节目良性运转并得到进一步的发展。

二、提高节目专业性。

健康类节目主持人大部分是非专业毕业，健康知识普遍匮乏，这个现象也使得广播健康缺乏专业性，作为一名健康类节目支持人在做此类节目时常“心有余而力不足”的切身感受，虽然在节目中经常连线专家、医生回答听众咨询，但是遇到听众的普遍性问题时也只是充当传话筒的角色，所以，若想做精做专一档健康节目，主持人提高自身的专业知识和素养也是十分必要的。

三、节目贴近听众性。

在大家的印象中，仿佛只有中老年朋友才是健康节目的拥趸者，很多节目节奏缓慢，言而无他，形式单一，缺乏互动性。因此，我认为健康节目健康做的另一个要素，就是需要更生动活泼的节目形式，时尚生动科学的节目内容，通俗易懂幽默风趣的节目语言，吸引年轻听众收听参与，贴近听众的需求，让热线内外的主持人，专家，听众积极互动，拉近与听众的距离，从而更好的接受健康信息和知识。

四、节目的品牌性。

“品牌”是节目的无形资产，不仅可以带来经济效益，更可以创造社会价值！我们常常说要做绿色电台，要做“干净”的电台，做品牌健康节目，就要抵制低俗的节目内容，保证节目品质，关注老百姓关注的热点健康话题，增强节目的公益性，并不断的拓展外延，正面宣传，从而逐步树立节目的品牌性！做电台名片式节目！

如今，广播类健康节目在宣传卫生健康医药信息，引导着人们健康生活，指导着人们健康享受人生有着越来越重要的意义！可以说，健康节目因听众的需要诞生，也会因为听众的厌弃而消亡，今天用1分钟的虚假信息失去一个听众，明天就需要用10分钟的节目挽回一个听众！健康节目更健康，更有鲜活的生命力，健康节目健康做！势在必行！

（作者单位：邯郸广播电视台）