全媒体形势下地市党报有信心应对

牛九如

创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力

中共中央总书记习近平今年2月19日在人民日报、新华社和央视三家新闻单位调研时指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。2015年焦作日报围绕市委市政府，以“凝心聚力、转型攻坚、争创一流、绿色发展”的总要求，以经济转型示范市和美丽焦作建设为主线，开展系列新闻宣传报道，重大主题宣传浓墨重彩，重大活动宣传异彩纷呈，重要媒体实现突破，这是其他新媒体无可比拟的，以模块化编排，千字以上的文章将最精彩最核心的内容提炼出来，并以“交响”为笔名的系列评论画龙点睛，加框或者用不同字体作为导读，使读者一目了然，体现了坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力的思想。

在开门办报创新实践中，焦作日报还发挥自己的优势，牢牢把持报道当地新闻的头把交椅的地位，把现有都市新闻、怀川人物、市民观察团、社情民意等栏目办好办出精品，持续开展好“新春走基层”活动；坚持“立在百姓，办给百姓看”的宗旨，发挥市民热线、生活情报、社区新闻以及校园记者、老年记者的作用，增加商业的版块和内容，扩大报纸的覆盖面，赢得更多读者和市场，让焦作日报真正成为市委、市政府的机关报，服务好基层的“社区报”。

加强与新媒体的融合，让报纸内容更加鲜活

加强新媒体与传统媒体的融合，不仅可以增强新闻报道的影响力、吸引力，而且通过提供更多更有价值的服务，更加牢固地锁定传统媒体原有的读者群、客户群，才能真正成为数字时代的传媒，使报纸焕发出青春的活力。焦作日报在办好报纸主业的同时，搭建起了以涵盖微博、微信、手机客户端为核心的新媒体矩阵，开启了一种更新、更快、更灵活、更个性的信息发布摸式，坚持传递着正能量，搭建与网友互动的平台。2015年5月，焦作日报围绕市政府开展的“2015蓝天雷霆”大气污染整治专项行动进行的系列报道，是传统媒体与新媒体实现有机结合的一个案例。2015年5月至8月，焦作日报、焦作晚报、焦作网、手机报等全媒体会同相关部门对开展工业企业大气污染、建筑拆迁施工扬尘污染、道路交通扬尘污染、黄标车限行淘汰、露天有烟烧烤清理整顿、餐饮门店油烟整治及清洁能源改造、秸秆等废弃物焚烧等专项治理进行报道和舆论监督，促使非法采矿点、非法加工点关停，还广大市民以蓝天碧水。报道期间，根据定位不同，焦作日报主要承担对相关主管部门的采访和联系，侧重于政策法规的采访报道；焦作晚报则侧重现场蹲守，了解事件发展的最新信息，挖掘事件背后的背景及内幕并适时推出；焦作网发挥网络优势，邀请专家和市民做客新闻直播间并发挥网民的舆论作用；新媒体中心则负责传播，通过官方微博和微信面向公众进行播报，累计获得数十万的阅读量，得到了网友们的积极转发。各媒体间相互协作、密切配合，真正建立了“新闻信息一次采集、多种生成、多元传播”格局。人民日报也以“治山治水治吏 焦作：绿色升级环境开路”刊发消息来展示了美丽焦作的良好形象。

主动出击做活动，打造品牌亲和力、公信力

媒体的竞争，首先是对注意力的竞争。做活动是吸引力、扩大影响力的快捷方式。在市场经济环境下，传统媒体要从过去沉闷的体制窠臼中解脱出来，在政策弹性中施展拳脚，多创办各种活动，吸引更多关注，凝聚更多人气，这样，不仅能创造利润，还能提升品牌含金量，扩大媒体传播力和公信力。2015年，焦作市围绕打造“中国养生地、世界太极城”的战略构思，大力推动文化旅游发展，积极弘扬太极文化，举办了国际太极拳精英大奖赛，焦作日报全媒体以此浓墨重彩地宣传介绍焦作，并举办了“相约云台”中国名山旅游文化产品博览会。活动受到了社会各方面的高度评价，又提高了报社自身形象，还获得了经济效益，一举多赢。

面对日益激烈的媒体竞争形势，地方党报也要经常举办一些互动性的活动，来满足读者的新鲜感。焦作日报相继开展了各类活动，有三伏天慰问外来务工、爱情树单身俱乐部寻爱之旅活动、黎明脚步健康快乐的使者长跑等关爱民生活动，还有房产博览会、家装文化节、国际汽车展览会等展会类活动。众多活动长年不断，让媒体深植民心、筑牢形象。当前众多媒体竞争日益白热化，媒体也越来越多地扮演着企业的角色，做热点事件的制造者、参与者，通过大型活动增强与市民的互动，培养市民对媒体的感情，吸引市民的注意力，扩大品牌的影响力。既做传播又做营销，是新媒体形势下的党报发展之路。

参考文献：

1.王文霞.融媒体时代党报如何提升影响力.新闻爱好者2015（11）.

2.陈浩.在践行群众路线中做优新闻事业.中国地市报人，2015（5）.

（作者单位：河南省焦作日报社）