论新媒体时代综艺节目主持人的转型

王晖

摘要：全球媒体正处在一场全产业链的变革之中，正在朝着互联网化、移动化、社交化的方向演进。作为综艺节目主持人，面对新的媒介形态和娱乐环境，如何转型赢得更好的发展不得不思考的问题。本文认为，面对新媒体的考验，主持人需要具备更贴近年轻受众的语言表达能力、灵活机智的互动技巧、独特鲜明的主持风格，并立体化的塑造时尚的个人形象。

关键词：新媒体；综艺节目主持人；火星情报局

电视综艺节目基于国家政策要求和平台的天然局限性，对主持人语言表达的尺度和方式有一定限制，而网络则拥有相对宽松和自由的环境，这使得越来越多的主持人开始试水网络综艺节目。综艺节目主持人面对新的媒介形态和娱乐环境的挑战，需要迎合年轻化受众的心理需求，调整既定的主持模式。如何实现主持人的成功转型，本文认为应注重培养以下这些能力和素质。

一、贴近年轻观众的语言表达能力

根据清华大学新媒体研究中心发布的《2015中国新媒体趋势报告》调查数据显示，目前有46.8%的用户每天使用移动媒体的时长超过3个小时，这个比例在未来还会继续增加，不同年龄段的受众对新媒体都持一种关注和好奇，并抱有愿意尝试的新态度，而更为年轻的90后群体则主动迎接新媒体，他们期待更加个性化的媒体呈现，热衷于社交传播分享，拒绝严肃的内容。

因此，我们的综艺节目主持人首先对自己的受众要有精准的定位，将受众锁定为崇尚新奇和喜欢彰显个性的年轻人群体，在节目形式、嘉宾选择、剪辑方式等方面都围绕年轻观众的喜好展开。在话题选择方面，通过大数据分析，选择一些跟年轻人息息相关且时下流行的人文、情感、生活方面的热点或者娱乐性话题，如《奇葩说》中“没有了爱要不要离婚”、“丑闻主角就活该被万人虐吗”等议题，都在年轻人中引发了激烈讨论，收获较高的关注度。在话语方式上，主持人应选择年轻观众习惯接受的话语方式，以轻松、个性、新奇、搞笑的表达方式跟年轻观众交流，还可以在节目中适当的使用网络流行的一些新潮词汇，从而吸引年轻受众的眼球，拉近与他们之间的距离。

二、独特鲜明的主持风格

新媒体时代，收看网络综艺节目的主要是年轻群体，他们大多是想缓解精神压力，从节目中获得认同感，拥有独特而富有个性的综艺节目主持人才能吸引年轻观众。《奇葩说》马东亦庄亦谐的个性化语言，对节目内容进行解构和戏谑，引得观众们哄堂大笑，备受观众们青睐。甚至连植入广告也变得趣味十足，主持人变着法的说段子带出广告逗大家一笑，并能巧妙的与节目内容联系上，如“想愉快聊天的话就喝雅哈咖啡”等广告语丝毫不显得突兀。《火情情报局》也是如此，主持人汪涵，他的风趣幽默、有文化、有内涵的独特气质与品位，使得节目兼具娱乐搞笑和审美情趣的特色。

三、灵活机智的互动能力

新媒体的本质是所有人对所有人的传播，有着极强的交互性。例如《奇葩说》、《火星情报局》这类有大量现场观众和嘉宾的综艺节目，在节目进行中，怎样与嘉宾互动，调动嘉宾的兴致，引导他们表现最真实最自然的状态，如何协调嘉宾的发言时间等都考验着主持人的控场能力。同时，每期节目讨论的话题大多来自微博、微信或者论坛，内容广泛、思维跳跃，考验着主持人的即兴表达能力和临场反应能力，需要主持人及时的以最具娱乐性的方式与嘉宾、观众进行互动，从而引爆现场的笑点。

除此之外，新媒体环境下的综艺节目比传统的电视综艺节目有更多的互动方式和内容渠道，因此，主持人一方面要及时与现场的嘉宾、观众随时互动，还要通过官微、贴吧等方式进行网友之间对话题的互动讨论；另一方面，新媒体独特而新颖的观众互动形式弹幕，将网友们的吐槽及时推送到节目，主持人要随时关注和反映到节目中，这种互动也是电视综艺节目无法比拟的。

四、新颖时尚的个人形象

新媒体时代背景下的综艺节目主持人同样需要良好的媒体形象。内在形象方面，主持人跟普通大众一样使一个简单的“人”，在新媒体的相对自由和宽松氛围中，可以为了节目效果放低身段，但是不能没有下线，自觉维护好公众人物的良好形象。另外主持人还要有人文关照，新媒体背景下的综艺节目主持人处在接触受众的最前沿，有更多的方式接触观众和社会，在做好自己的工作同时要关注社会，传播正能量。外在形象方面，主持人的妆容、服装、动作、表情等，都需要以年轻观众喜欢的方式，塑造新颖、时尚、年轻的个人形象，这样才能真正贴近年轻群体。

综上所述，新媒体时代的综艺节目主持人只有迎合年轻人的思维方式、顺应时代的步伐，才能克服新媒体所带来的挑战，并抓住机遇实现成功转型，在新媒体时代赢得更好的发展与未来。

参考文献：

1.王婷婷.从《奇葩说》看网络自制综艺节目的传播特点[J].新闻研究导刊，2015（09）：17.

2.陈虹，陶婧.新媒体环境下需要怎样的主持人[J].南方电视学刊，2010（08）：62-64.

（作者单位：恩施土家族苗族自治州电视台）