广播节目主持人角色再定位

李洪振 徐丽

一、主持人节目的发展

中国的主持人事业发展较晚，从播音员播读稿件，到以“主持人”的身份出现在大众媒体中，是到了上世纪八十年代才逐渐完成的。“主持人”这一称谓逐渐普及，甚而替代了原有的“报幕员”、“司仪”等称谓。传统媒体中的主持人，开始以个性化的声音或荧幕形象，活跃于广播电视媒体。1980年在这一年， 7月12号中央电视台原来举办的一个栏目，是现在《焦点访谈》的前身，叫《观察与思考》，正式打上了字幕，主持人庞啸。庞啸是中央电视台的一个记者，曾经担任过中央电视台副主任，当时《观察与思考》栏目组有六个记者，轮流担任主持人。可以说1980年7月12号，是中国电视主持人正式命名，正式诞生的日子。这之后，中央电视台又主办了一个沈力老师主持的《为您服务》，后来又有了《九州方圆》，《正大综艺》等等这些栏目。地方电视台也主办了一些相类似的节目，出现了一些主持人。在这个时期内广播也出现了主持人。当时叫南李北徐，广东台的李一平，中央人民广播电台的徐曼。也就是在这个时期，中国广播电视主持人，可以说正式诞生。沈力主持的《为您服务》，是中国真正具有主持意义的主持人栏目，也可以说她是真正意义上的电视栏目主持人。

到了上世纪九十年代中期，全国各地尤其是广播的主持人节目开始发展起来，各种类型的节目应运而生。主持人不再单一的播报稿件，而是更多的融入整个节目的策划、研发、主持工作中。廊坊台从1995年开始创办大型直播类节目，从此开始了节目直播的尝试。而这个过程，主持人也在慢慢参与了广播节目运作全流程，并深度介入节目运营的过程。主持人从只播读稿件，稿件由编辑完成，二者没有交叉演变为主持人采编播一体，参与前期筹划与处理后期反馈，掌握广播节目所有技术环节的真正“灵魂人物”。

这个时期，主持人通过与节目的融合，实现了从节目内容的代言人，到“节目主人”的角色转型。许多知名栏目，甚至达到主持人与节目合而为一，无可替代。我台《心海夜航》节目，由于主持人出色的努力，通过做见面会，举办公益活动等吸引了一大批固定的听众参与节目，成为该节目的代言，完全成为一位主持人表达新闻态度、完成节目观点的平台。

二、主持人紧跟时代潮流，与时俱进

随着科学技术的发展，主持人节目的形式更加丰富，运用的手段越来越多，丰富了节目样态。热线直播节目是广播最接地气的形式，也是近年来广播能很好的和受众结合的一种方式，并且能充分发挥广播及时、互动、伴随、个性的特点。短信平台、微博、微信、APP等手段的发展，使广播节目更加灵活，第一时间了解受众的需求，能有效的和受众进行互动，把这些元素融合到节目中，主持人发挥的空间更广阔。这些新技术、新手段，使得主持人必须跟上技术的发展要求，为我所用。广播节目倾听、交流、关怀、互动的特性更加凸显，进一步增加了受中的粘性。

三、全媒体时代主持人角色的再定位

进入到二十一世纪，科技真的在改变生活，媒体更要跟上这个潮流才不至于被淘汰。全媒体广播的传播特征促进了传统广播的业态改革，也直接推动了节目内容和创作、以及经营方式的改变，形成了新的语言样式和新的语体形态以及新的营销手段。

1、主持人作为媒体传播的主体，也更要适应稿件的创作与内容的融合。节目主持人在进行节目创作时，既要熟知我国的政治国情、法律法规和文化习俗等宏观的传播语境，又要把握好节目制作和播出时的具体情景语境，政治自素质过硬，思维敏捷，市场化思维都是对主持人的新要求。

2、节目内容和稿件创作要分众化、个性化，因为不同群体对接收终端的选择偏好有明显差异。现在受众接收广播电视的手段不仅仅局限在收音机和电视，特别是网络的发展，手机在线收听、收看；APP主导直接推送；网络电台的兴起，以及受众不只满足于听和看，更要参与其中。我台交通频率引入水滴直播手段，做到了可视化广播，进一步吸引受众。

3、节目稿件转化成主持语言是节目主持人必备的专业素养，节目文本的融合必然导致主持人有声语言表达的融合。除此之外，广播媒体为了满足听众的话语权和主动权，打破固定的节目模式，还专门利用用户生产的内容编排节目，比如微信平台、微博、APP里听众的信息，有效转化为节目的内容。

4、新时期广播以主持人为核心，打造节目，做好经营，要求主持人不再是“说话的工具”，而是节目的“灵魂人物”与“经营主体”。这要求主持人必须涉足节目运作的方方面面，深度介入节目的策划制作，广泛开辟各种融媒体渠道。不仅要吸引听众，更要吸纳互联网用户，建立以节目主持人为中心的听众群、微信群、粉丝群、朋友圈，将听众转化为用户，将忠实听众转化为核心用户。

四、媒体人的新要求

对媒体来说，要立足音视频资源优势，打造属于自己的“声音、图像”，仍然是广电的核心内容。主持人应主动适应全媒体需要，主持人要有互联网传播思维和用户思维的理念，要有打通传统媒体和新媒体融合的专业能力，熟练掌握与听众互动的方式，善于挖掘用户信息，能够根据用户需求，推送个性化的节目。

广播主持人的影响力从节目内，延伸到话筒外的多种媒介。个人、节目微博的互动、微信平台碎片化的内容的推送、QQ群粉丝的互动、以及用户的维护理念，都是主持人在新媒体时代的工作内容。靠广播在线收听的单一渠道传播，已不能适应融媒体时代的要求。廊坊台有效运用新媒体，扩大媒体的影响力。每天微信公众号推送的内容、微博账号关注和转发的帖子、“微社区”“微信群聊”等互动平台的发言，都成为主持人形象的一部分。

作为主持人，要有意识地改进固有的话语体系、表达习惯以及播报和呈现的方式，要以生动活泼的表达方式、喜闻乐见的主持风格真诚地同受众交流，在大众话题中不失主流价值，在权威报道中贴近民生，从而构建好融媒时代的广播话语体系。这既是媒体的责任，也是媒体的要求。

参考资料：

1.孙海亮.融媒体时代广播节目主持人的角色定位 《中国广播》2015第3期

2.刘力军.新形势下播音主持艺术专业教学改革研究与实践《光明日报》（ 2015年06月15日 07版）

（作者单位：廊坊人民广播电台）