数字化时代的标志设计新趋势

李大伟 （郑州升达经贸管理学院 451191）

数字化时代的标志设计新趋势

李大伟 （郑州升达经贸管理学院 451191）

随着网络信息时代的到来，广大设计者在设计标志的过程中，对传统的设计理念、方式及手段进行了大胆革新与尝试，将原本平面、静态的视觉效果与元素构建设计模式，逐渐转化成了立体化、动态化的现代标志设计发展趋势。这种转变标志着人类以人为本理念的强化与提升，是人类社会科学发展的必然要求。本文从数字化时代与标志设计的基本内容出发，具体探究数字化时代的标志设计新趋势。

数字化时代；标志设计；动态化；发展趋势

随着经济社会的快速发展，各个品牌间的市场竞争愈演愈烈。而从一些世界经典标志的设计变迁中我们可以发现，随着信息化时代的到来，数字化技术迅速发展并不断应用普及，传统的平面二维设计形式得到了突破与创新，三维以及多维空间的表现方式开始被广泛应用，这促使标志设计的整体效果更具表现力与张力，蕴意表达也更为精准、丰富与多样。

一、数字化时代与标志设计

所谓数字化就是将大量复杂的信息转变为可以度量的数字、数据，并建立起相应的模型，再把模型转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理的过程，而随着信息技术的发展，这种数字化在我们生产、生活中的应用越来越广泛。

标志是指以简单、显著、易识别的图形、文字、符号为直观语言来表达某种意图的记号，如生活中常见的公共场所标志、国家旗徽、产品商标等都属于标志。这些标志在设计过程中主要体现出以下特点：（1）功能性，即标志最基本的功能是向人们传递一种情感、意义或指示，如交通标志发挥着规范交通秩序的作用，国家的旗徽则代表着主权国家的形象，承载这一个国家社会文化的内涵；（2）识别性，即由于各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，所以每一个标志都会尽可能清晰地表达着自身的特征，代表着有别于其他标志的意义和功能，并尽量避免雷同与混淆，让人过目不忘；（3）艺术性，即随着社会文明的进步，人们对审美的需求越来越强烈，而标志的功能已经突破了单纯的实用功能，并融入了审美价值，因此，设计者会利用色彩、图形、线条等要素的变化与组合，向人们传递一种艺术美感，进而强化标志设计的吸引力和感染力。

随着信息技术的发展，数字技术逐渐渗透到标志设计的规划、制作、加工中来，而这不仅使现代标志呈现出了新的审美特点，也推动着设计者不断更新设计设计理念，使更加全面地反映时代的发展趋势。

二、数字化时代的标志设计的新趋势

1.由平面效果向立体效果转变的趋势

传统标志设计由于受设计技术手段的限制，设计者只能将文字、图形、色彩等要素进行平面化的组合，并在二维空间内进行变化。而随着技术的发展，电脑绘图软件的开发与升级，数字技术在设计领域的不断推广，使得标志设计从加工工艺到制作过程都发生了深刻的变化，以此同时，设计者的观念也突破了工业时代以机械制造为主要特征的限制，将对立体化的视觉刺激发展成为信息技术时代，标志设计的主要追求。

立体化的标志设计效果通常有以下几种表现形式：（1）透视变化型。透视是现代平面设计的一个基本学科，它专门研究的是如何将三维的空间生活如何表现在二维平面上，并在平面上真实地反应物象的立体空间和深度距离感，透视理念的形成是科学与艺术的集合，而在数字化时代，这种透视效果通过色彩、空间、线条的变化能够更加精确地在人的视觉上产生空间刺激，进而实现标志的立体化。（2）光影变化型。光影作为一种视觉语言，具有很强的视觉表现力，影由光而生，二者通过在不同角度的组合连接，不仅能够体现出空间感，还能展现鲜明的时代感，在数字化时代，许多企业为迎合年轻消费者的审美需求，会运用光影的变化，使标志呈现出一种绚丽时尚的艺术效果。（3）色彩变化型。不同的色彩属性会呈现出不同的空间感，而色彩之间的组合会给人造成一种空间错觉，如亮色、暖色会个人一种逼近的感觉，冷色、暗色会给人一种后退的感觉，在数字技术条件下，各种色彩之间的组合效果更加清晰、细致，而这也就使得标志在视觉上的立体感更加强烈。

苹果公司的标志演变就很好地体现了由平面到立体的设计发展趋势，在乔布斯接手苹果公司之后，苹果的标志由最初复杂的图案变成一个被咬掉一口的“六彩苹果”，这个渐变色彩的标志有着平面设计的基本特征，后来在iMac发布时，虽然苹果公司做出修改，去掉了色彩，只以单色填充标志，但是也没有改变其平面设计的基本属性，进入新时期，数字技术的发展，单色“苹果”已经不再是单调的色彩填充，而是加上了银色色调和金属光色，这样整个标志便在光影的笼罩下呈现出一种鲜明的立体效果，而这不仅使设计效果更加符合现代人的审美需求，也更能够体现苹果产品智能化的发展方向。

2.由理性化抽象图案向感性化视觉图案转变的趋势

理性的技术与感性的艺术并不是完全割裂的，随着现代设计理念的深入发展，设计者们通过不懈的努力不断在二者之间寻找着一种平衡，与此同时，这种在制作技术上不断更新，艺术理念上不断创新的状态，深刻地体现了现代标志设计多样化、个性化的发展需求。进入数字化时代，人类不仅在技术上实现了突破，在观念上也不断革新，因此，设计者在标志设计的过程中，不仅要考虑美学、技术以及经济上的价值，更要考虑人性，如标志设计是否符合基本的社会道德规范，观赏者在标志中能够获得一种怎样的情感体验，标志设计是否能够传递给人一种人文关怀等要素成了现代设计者需要考虑的主要内容。由此我们发现，在数字化时代，技术拓展了标志设计的艺术空间，这就使得设计者突破了理性的束缚，能够更加顺畅、自然地表达感性化、个性化设计理念。

后现代主义的兴起，使得许多设计者逐渐放弃了工业时代理性化、标准化的设计风格，逐渐开始从设计艺术的本质出发，强调个性化的情感体验和艺术追求，如近年来常见的像素标志、涂鸦标志、卡通标志、实物标志等就是典型的例子。个性化设计理念的出现不仅满足了现代人深层次的精神文化需求，也从反面印证了理性、抽象的标志设计在激发欣赏者兴趣方面的弊端。

从数字化时代的特征来看，感性化、标志化的标志设计的出现与市场环境紧密相连。一方面伴随着互联网的出现，许多中小型的企业兴起，这些企业依托互联网，借助网上的点击率来吸引消费者的注意力，并以此获得经济效益，因此如何能使标志凸显个性化，并能够在最短的时间内抓住消费者的眼球成了这些企业的基本设计需求；另一方面信息时代的技术更新节奏越来越快，传统的设计理念和设计效果在表达产品基本信息和企业文化的过程中已经出现了脱节，因此，随着产品的更新不断地完善品牌标志，并适当地融入时尚、新颖、充满时代感的设计因素，不仅能够适应产品的更新周期，更能够满足消费者对品牌的审美需求。

3.由静态化向动态化转变的趋势

传统的标志设计在空间上追求一种稳定性和一致性，而进入数字化时代，由于制作技术以及欣赏者欣赏习惯的变化，标志设计逐渐呈现出一种动态化的发展趋势。

数字化时代标志设计从静态化向动态化转变的原因可以归纳为以下三点：（1）技术的推动。在进入信息技术时代，科技的更新已经成为推动经济社会发展的主要动力，而在平面设计方面，新媒体的出现，网络设计、数码设计以及电脑制版技术的兴起，使得标志设计的制作流程发生了深刻变革，其无论是在形式上，还是在内涵上都得到了很大的提升。（2）观念的演变。在数字化时代，设计者结合心理学理论去研究人们的信息获取过程，而在研究中发现，只有运动的、新颖的、变化的标志形式才能够最大限度地对人类的视觉产生刺激，吸引人的注意力，并在最短的时间内完成信息的传递，因此将动态化理念融入标志设计中来是保证标志基本信息传递功能的必然要求。（3）时代的需求。经典的标志设计并不是一成不变的，而是要与时俱进，随着时代的变迁不断注入新的发展要素，随着数字化时代的到来，市场环境、媒体技术、消费习惯、生活方式以及时尚潮流等都发生了翻天覆地的变化，而作为时代信息的表达途径之一的标志设计必然要随着时代的发展而不断创新。

通过对动态化标志设计的分析，我们可以将其表达途径归纳为以下几点：（1）色彩的动态化。色块在空间位置、透明度、色调等方面的变化，会产生视觉错位，从而传递出一种视觉上的流动性，而设计者通过对色彩渐变的处理可以有效地提升标志形态的动感，并强化视觉冲击力。（2）图形的动态化。以数字化技术为基础的设计软件为设计者提供了更丰富的图形素材，这些素材通过在空间上的转换，可以使原本直白的标志设计产生动态、广阔的视觉效果。（3）材质的动态化。数字技术为标志设计提供了多样化的设计材质，而不同的材质会在光影技术的运用下，表现出更加真实动态特性与风格。

三、结论

多媒体技术所带来的数据化时代，促使人们随时随地都能接收到广泛信息的标志。与传统平面的、理性的、静态的标志设计相比,现代化的标志设计融入了更多的立体、个性和动态要素，这不但可以使标志更好的起到信息传播的功能，而且能够让观众产生深刻的印象。当然，这种数据化时代的发展趋势同时也是人们心理变化与审美需求的直接体现，因此，只有更具变化、丰富、文化意蕴的标志设计，才能更加迎合时代的发展需求，也才能进一步的显现标志设计自身的价值与意义所在。数字化时代的标志设计方式从二维空间向多维空间逐步扩展、从静态向动态逐渐延伸，这就促使所设计出的标志作品适应数据化时代的审美标准与审美需求，从而推动了我国的标志设计的不断发展。

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