浅析互联网时代的动态海报

孙 艳 乔 洁 （天津科技大学 300000）

浅析互联网时代的动态海报

孙 艳 乔 洁 （天津科技大学 300000）

海报设计是视觉传达设计的重要表现形式之一，国内外的设计大师都有脍炙人口的海报设计作品。一幅海报画面涵盖了平面设计的大部分基本要素，考验设计师对于设计理念、表现手法、色彩和构图的合理设计，体现设计者的设计水准。从海报起源发展至今，随着科技和网络的发展，海报的载体和呈现方式都发生了很大的变化。海报不再是仅存于纸面或显示屏上的二维静态图像，而是有趣的动态画面。

海报设计；网络；动态

一、海报的发展史

海报又称招贴，是一种信息传递艺术和大众化的宣传工具。它是视觉传达的重要表现形式之一，涵盖了视觉设计的绝大部分基本要素，它的设计理念、表现手法、色彩运用和构图方式相较于平面设计其他方面更具典型性。通过版面的构成在第一时间抓住人们的眼球，刺激人的神经，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。因此，海报设计是体现设计师设计水平和专业素养的重要方式之一。国内外的设计大师都有其著名的海报作品被大众熟知。

海报这一媒体，处于纯粹艺术、文化和商业的交叉点上，在其长达一个世纪的发展中，被证明是一种极富弹性的媒体，可以适应不同的审美变化。数百年来，它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线。在西方，最早的海报当属18世纪威廉·卡库斯东制作的推广索尔斯伯利式温泉疗法海报，而中国的印刷广告则是在宋代就己经形成了，但是真正意义上的现代海报则是在1860年前后才形成的。石版、木版刻印的发明，大版面印刷机的问世，给予海报巨大的推动作用，人们可以轻而易举地制作成本低廉而色彩绚丽的海报作品。但不论从早期石板、木板单色印刷到彩色印刷以及后来的立体光栅印刷技术，海报二维的静态的平面空间展示是其不变的主题。传统海报形式仍是在二维平面空间里表现，虽然可以通过视错觉让人产生三维的立体效果，但其画面仍然是静态的。

随着新科技的发展和新媒体的普及，海报设计打破了传统的载体和印刷方式。平面设计师们对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合新广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，使海报设计更加多元化、动态化、综合化。

二、动态海报的出现

相较于其他的广告形式，海报设计的创作空间更加自由，印制简便，成本低廉，传播的途径广泛。随着数字时代的来临，网络的发展让海报的传播更加方便，呈现的方式也更加灵活有趣。纷杂的海报大量的涌入人们的视野，传统静态平面海报已无法满足用户的口味，动态海报的出现让我们眼前一亮。它对内容的表现更富张力，提升了用户对于海报的记忆度，且具有制作成本低与传播成本低等诸多优势。

动态海报的出现引起了一阵热潮，电影海报、展会海报、产品海报等争相使用这种海报形式，取得了很好的反响。动态海报具有系列性和持续发布的效果，例如智立方为《港囧》制作的30张精彩的倒计时海报，从电影官方微博发布倒计时开始，每天都有不同的主题和创意，电影情节以有趣的方式植入倒计时海报中，让观众提前目睹“囧“文化。可以说《港囧》15亿票房，前期海报功不可没。不仅只有商业的海报利用这样的营销方式来吸引顾客的目光，2016年9月4日至5日的G20杭州峰会也时髦了一把。这组动态海报取材思路独特而宽广、元素采用大胆而贴切、色彩饱和对比鲜明、风格更是取得了新的突破，似夸张顽皮的街头涂鸦，也似奇思妙想的前卫艺术，让人阅后纷纷称奇。把原本枯燥难懂的文本内容，做成一幅幅简单明了的动态画面，更好的传递了中国关于全球经济治理的理念和主张，展示中国积极贡献的真诚愿望。

三、动态海报的优点

在动态海报风行之前，H5占领了大量的市场，但由于H5高技术要求和高成本的投入，以及过于偏于形式忽视内容本身，让它陷入困境。当H5面临这样困境，传统静态海报又无法完全满足品牌宣传需求时，动态海报就应运而生。动态海报与H5相比，具有成本低，制作更简单，可传播性强与形式新颖四大优势。动态海报指的是借助于互联网等新兴媒介的支持所设计出的具有运动画面及声音元素的广告传播设计。相较与H5要使用新的生成工具，动态海报反而简单一些，只要熟练掌握平面设计软件PS，在其中内置时间轴，通过在时间节点上增加图片内容，最后调整整体画面导出GIF图像就可完成。所以简单的说动态海报就是GIF海报。GIF的体积小而成像相对清晰，几乎所有相关软件都支持它，各个移动端都适用。这是一种新型的GIF动态图——介于图像和视频之间的广告技术，这种形式的广告让人在观看的时候仿佛在欣赏一帧帧的电影摄影画面。

四、结语

随着经济和科技的高速发展，信息化的势头不断增强，在新媒体的技术的配合下，海报正以一种新的姿态呈现在人们眼前，变得更具有互动性、趣味性、开放性、包容性，更加符合大众的需求和信息接收方式。每一种新的设计方式的出现必然引起一阵潮流，但如果只是跟潮，没有创意那再好的设计方式都会烂俗。我们要利用好的设计手法加上好的创意才会创造出优秀的作品。

[1]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002.

[2]孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安理工大学，2008.

[3]杨雍华.互联网+时代的动态海报研究[J].艺术品鉴，2016（10）.

孙艳，在读硕士，天津科技大学，视觉传达。

乔洁，教授，天津科技大学艺术设计学院，视觉传达。