地域文化符号在视觉传达设计中的运用初探

李谨男 （北华大学美术学院 132000）

地域文化符号在视觉传达设计中的运用初探

李谨男 （北华大学美术学院 132000）

地域文化符号对于视觉传达设计的重要性是不言而喻的，因为视觉传达设计最终需要得到的是社会大众的认可，只有将地域文化符号应用到视觉传达设计当中来，才能够满足本土人们的审美需要，被生活在这篇地域的观众所认可，视觉传达设计出来的作品才能够发挥出它应有的影响力，同时还能够体现每个地域的人们对于当地文化的精神需求。因此，作为视觉传达设计的设计者应该善于挖掘和深入剖析地域文化符号，将其具有代表性的地域文化符号应用到视觉传达设计当中来，以此来推动视觉传达设计的发展。本文就是针对地域文化符号在视觉传达设计中的作用展开分析和研究，希望能够为设计师们提供借鉴。

地域文化符号；视觉传达；艺术设计

此文章为吉林省教育厅“十三五”社会科学研究规划项目（项目号：吉教科文合字[2016]第41号，项目题目：民俗符号在长白山旅游形象设计中的应用研究）阶段性研究。

地域文化符号是每一个地区独有的文化现象，它的形成于这个地域的地理位置、自然环境和人文环境等因素有关，是当地人民在长时期的实践活动中形成的智慧结晶，是由华夏文明逐渐演变而成的能够反映每个地域文化特质和风貌的重要标识。同时随着社会的发展和我国人民生活水平的提高，视觉传达设计的应用更为广泛，而在视觉传达设计中对地域文化符号加以应用，更是具有重要意义。本文就是针对视觉传达设计中传统文化的应用展开分析和研究，着重论述地域文化符号在视觉传达设计中的重要价值，并提出传统文化符号在视觉传达设计中的具体应用策略。

一、地域文化符号概述

1.地域文化符号的含义

在地域文化符号这六个字中，我们要重点了解“地域性”这三个字的含义，所谓的地域性，就是指一个地区特有的与其他地方截然不同的地理特征、人文环境、风俗习惯等特色。同时地域性也不仅仅指地方特色、区域特色，也可以拓展为地方文化以及本土文化。因此，人们将这些地域文化现象，例如色彩、传统文艺、历史古迹等能够转换成符号形式并被作为一种信息能够传达给广大人民群众的被称为地域文化符号。

2.地域文化符号的价值

我们之所以进行视觉传达设计，就是想要通过排版规划、色彩配置等方式，将信息以最好的形式表达出来，呈现出良好的视觉效果，吸引参观者的目光。无论是企业为了提升形象进行视觉传达设计，还是为了弘扬地域特色进行视觉传达设计，都必须要以受众者为中心展开。受众者是衡量展会是否举办成功的关键要素之一，也是对其视觉传达设计作品效果进行反馈的参与者。因此，作为设计师，必须要注重参观者审美意识和审美需求，使其视觉传达设计的作品符合参观者的审美需要。尤其是在不同地区域进行视觉传达设计作品创作，一定要注重对当地地域文化符号的应用，因为它是当地人民特有的文化现象，是与众不同的，它代表着当地的特色和当地人民的情感和精神，是独属于他们的骄傲。所以将地域文化符号应用到视觉传达设计当中来，能够更加被当地人民所认可，也能够让视觉传达设计作品获得更为良好地反馈效果。

二、视觉传达设计概念

关于视觉传达设计这一词语最早是出现于1960年，当时在日本东京举行了一场吸引世界目光的设计大会，有非常多的国家都参加了这场盛会。当时设计大会包含的内容只有海报和杂志等宣传物的设计。随着时代的进步，视觉传达设计开始逐渐被人们所认可。其含义和内容页越来越丰富，不仅包括海报、杂志设计等，还包括多媒体设计以及展示设计。这个时候视觉传达设计的概念正式被提出，具体含义为视觉传达设计就是一种通过图形和文字等视觉形象向受众者传达信息的平面艺术形式，它属于平面艺术形式中的一种。后来，视觉传达设计发展为一门专业性比较强的学科，每个学习这门学科的人都必须要系统的学习符号学、美学、历史学、绘画等学科，作为进行视觉传达设计的基础。因为只有设计师具备这些基础知识，再对设计理念加以研究和创新，才能够完成一幅出色地视觉传达设计作品。同时，视觉传达设计的应用范围还比较广，包括广告、产品包装、店面设计等等。与人们的生活联系非常密切，发挥着十分重要的作用。

三、地域文化符号在视觉传达中的应用要求

在视觉传达设计作品中，应用地域文化符号，是为了凸显各地域不同的文化特色，展现多样化的文化特征，体现出文化的差异性。在我国设计师进行视觉传达作品设计时，一定要注重对当地的文化符号的运用，将其在视觉作品中展现出来，以此来达到推广和创新我国地域文化的目的，打造出属于本土文化的民族品牌。尤其是在国际化背景中，需要将创新理念与地域文化符号相结合，设计出既能够被我国国民所认可，又能够吸引世界目光视觉传达设计作品。因此，在进行视觉传达作品设计时应遵循以下几点要求：

1.充分运用地域文化符号，进行视觉传达设计

地域辽阔，各地的历史文化不同、风俗习惯不同、自然因素不同，所形成的地域文化符号也大不相同。如2010年，在我国上海举办的世博会中，中国馆的设计就像地平线上凸起的一顶皇冠，所以得名为“东方之冠”，很容易与被称为“东方之珠”的上海联系在一起。这座中国馆以红色作为主色调，“红色”可以说是中国人最为喜爱的颜色，很容易被国人所接受。而在2015年的米兰世博会上，中国馆是以“希望的田野，生命的源泉”为主题，建筑外观如希望田野上的“麦浪”，屋顶采用了我国具有象征意义的竹编材料覆盖，对应米兰的日照轨迹，折射出金色的光彩，十分美丽。二者的设计无疑都是成功的，在进行视觉传达设计时，设计师既考虑了地域考虑到了人们的审美需求以及对于文化和精神的需要。将当地最具有特色的符号作为设计元素，然后将其进行创新，进行现代化设计。

2.准确运用色彩，吸引参观者目光

在视觉传达设计中中，色彩的重要性不言而喻。人们第一印象的主要来源就是色彩，它在一定程度上影响着人们的主观意识。因此，利用色彩对于受众者心理产生的影响，能够牢牢吸引住受众者的目光。在我国几千年的历史发展中，不同区域和不同敏度都形成了独属于自己的色彩文化。例如生活在内蒙地区的的蒙古族对于白色就尤为喜爱和偏宠，这是因为蒙古族人生活在草原上，白云、羊群、奶汁、蒙古包、毛毡等显示着干净的白色。因此，白色在蒙古人心中是神圣的颜色，它代表着庄严与圣洁。但是原来生活在川西南部高山峡谷地域的纳西族，他们对于黑色尤为偏爱，这是因为这一地域岱山黑水，莽莽森林。所以黑色从视觉上让纳西族人觉得温暖和亲切。作为设计者，就必须要准确把握不同色彩在不同地域内视觉传达作品中的应用色彩在展示设计中的应用。

[1]房彬彬，朱华.地域文化符号在视觉设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2009（09）.

[2]卞静，陈新华.地域文化符号在视觉设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2010（02）.

[3]徐军.地域文化符号在视觉设计中的应用初探[J].美术教育研究，2013（22）.