动漫衍生产品发展现状与策略浅析

刘笑寒 （湖南师范大学 410000）

动漫衍生产品发展现状与策略浅析

刘笑寒 （湖南师范大学 410000）

随着中国动漫产业的发展，动漫衍生品的设计也取得了长足的进步，衍生产品的空前的市场价值引起了来自艺术家和商人的关注。不断出现的许多经典卡通人物设计和独特的产品造型，在衍生产品的范围从传统的玩具、食品、游戏、文具、服装、书籍扩大的同时，音频和视频产品集体促销方式如动漫餐饮、动漫主题公园、更多种类和更广泛的范围。

动漫；产业；衍生品；发展

一、中国动漫产业发展现状

在供大于求的经济时代，成功的关键是企业可以在需求还没有形成之时，牢牢锁定和捕捉它。成功的公司往往会投入一生的精力和资源来搜索当前的行业需求、潜在需求和新的需求！在动漫产业竞争日益激烈的同时，大型企业和资本运营的整合和收购也变得越来越频繁，国内动漫行业生产商市场研究越来越多的集中在国内优秀的动漫产业和动漫衍生品行业，特别是对产业发展环境和购买者的深入研究。

我们正是基于对动漫产业前沿业务长期的市场跟踪调查，全面、准确地分析了该行业的结构系统。笔者主要分析了动漫衍生品行业的背景和阶段、发展现状和趋势，详细分析了市场的发展、龙头企业的经营状况，提出了未来的预测和投资建议。

铠甲勇士、喜羊羊、MOJO和巴拉拉小魔仙是目前国内动漫衍生产品市场中所流行的卡通形象。其动漫衍生产品为动漫产业贡献了利润总额的70％。动漫衍生品的开发和销售激发了中国动漫产业发展巨大的潜力。作为动漫衍生产品的成功企业，广东奥飞动漫文化有限公司是一家杰出的动漫衍生品企业，它致力于不断探索衍生产品的发展。类似的动漫文化公司还有，广东原创动力文化传播有限公司，其代表产品为“喜羊羊与灰太狼”系列，自2005年播出之后，截止2016年已经连续11年出版并发行，共制作并完成14部动画电视剧，9部动画电影。该动漫已在全国70多家电视台循环播出，包括香港，澳门和台湾地区也在每天循环播放。“喜羊羊与灰太狼”相关动漫衍生品生产厂家扩大到10多个行业，包括音频和视频，书籍，文具，玩具，衣服，鞋子和食品。2009年起，原创动力公司与上海文广集团以及北京悠扬传媒共同开发、合作经营并共同推广“喜羊羊与灰太狼”系列产品，形成了三方联动的完整的产业链，最终实现了三方互赢平台。

根据国际惯例，动漫衍生产品产业的发展通常采用两条道路：一是制作动画、漫画书或游戏，然后根据人们所喜爱的形象开发周边产品。中国蓝猫和神奇的眼睛，美国的蝙蝠侠，Spiderman系列，日本高达和奥特曼都采用这种模式。二是发展偶像，自主开发衍生产品。凯蒂猫和流氓兔等属于这一类。

二、中国动漫产业发展现状分析

动漫衍生产品发展滞后的关键原因在于缺乏对动漫衍生品设计独特性的综合研究性不足。动画产品的设计不仅需要尊重传统的设计风格和表现形式，更要深刻地理解设计的独特性。只要对动画衍生品的设计有了深入的了解，设计师才可以充分的重新考虑设计理念，创造符合市场需求和客户需求的动画产品。从中国动画衍生产品存在的主要问题，并结合综合因素影响动漫产品设计以及独特的动画设计和创新，探索一种可持续发展的方式来适应中国动漫衍生产品设计。

三、中国动漫产业发展策略

基于我们对中国动漫产业的分析，我们坚信中国动漫衍生产品的当代发展还是具有极大的潜力和发展价值。笔者通过微观分析方法，并结合中国动漫产业发展现状，总结了动漫衍生产品的优势、劣势、机会进行进一步的分析。笔者发现制约中国动漫衍生产品发展的主要问题在于动漫的未知模式、品牌建设、单一的人才结构、科研成果的不足等因素。笔者通过研究在找到了制约我国动画衍生产品开发的关键因素后，给出了相应的策略来促进动漫衍生品的发展。

首先，对动漫作品及其相关产品进行形式化的理论探讨，通过分析相关产品和动漫作品的特点，探讨动漫作品对相关产品的影响以及动漫作品的世界观、人物角色的重要性，充分展现动漫衍生产品的价值，有助于促进动漫产业的长足发展。

其次，动漫相关衍生产品的开发带动了整个动漫产业的发展，业界也把重点放在了对动漫产业发展力量上。国外动漫相关产品的开发具有很多成功的经验，但我们不能简单的借鉴经验。因此，动漫衍生品产业发展最重要的问题在于如何发展我们的本地动漫以及其可持续发展的相关产品。通过订阅动漫作品相关的产品，并结合对动漫作品，对其衍生品进行判断，看它是否值得开发相关产品。随着时间的发展，动漫产业的利润不仅动漫作品中本身，更是来自于动漫及其相关产品，两者之间相辅相成。

再次，动漫衍生品产业从业者应该在加大对卡通衍生产品设计与开发的同时，提出创新的设计方法以及可行的动画衍生工具，并将其用于实践，以促进国内动画的发展，有助于国内动画的发展。如今，从某种意义上来讲远远不只是一个动画电影或一系列漫画书，作为动漫产业结合的产物，它已成为整个系统的产业中重要的组成部分，其中包含市场分析、计划、制造、投影、相关类产品的开发和销售。

最后，笔者结合了韩国、日本、美国等地动漫衍生产品设计的特点，以研究为目的，针对上述四大问题，提出了中国动漫衍生产品发展的其他对策。一是在我国衍生产品的发展可以在逆向发展模式。此外，加强中国衍生产品品牌建设是另一个途径。同时，培养特殊的人才和跨学科的人才也是非常重要的。加大对新媒体的研发的生产以及对消费群体的营销渠道进行研究也从一定意义上也为我国动漫衍生品的发展起到积极的作用。

四、小结

纵观历史，动漫已经走过了一百年的光阴。当许多传统行业逐渐收缩之时，动漫产业异军突起，作为一项文化创意产业，以其独特的艺术魅力和表现方法深为大众所接受，并开始越来越流行。动漫衍生品作为一个动漫产业的衍生物，其发展势头越来越强劲。它已成为世界动漫产业的主要收入来源。虽然从国际动漫衍生产品市场来看，我国衍生品产业缺乏国际竞争力，而且目前的形势不容乐观。我国动漫产业的研究主要集中在作品的创作、技术创新、产品营销等，而衍生品的研究却少之又少。但是我们依然可以找出符合我国的情况，设计出真正的“中国创造”的动漫相关产品的方式。动画和衍生产品的发展，使我们能够跟随时代潮流，弥补中国动漫产品的不足，形成两个共同发展，共同强大的。同时，卡通衍生产品的设计将给中国设计行业提供一个新的机遇和挑战，是创意产业的良好的经济增长点。

[1]黄华.国内动漫衍生品市场发展现状与策略研究[J].河南工程学院学报（社会科学版），2012（2）.

[2]曹凌.中国动漫衍生产业的主要问题及对策探讨[J].新闻界，2010（6）.

[3]赵路平.国内动漫衍生品市场的现状与前景[J].西南民族大学学报（人文社科版），2007（9）.

[5]夏学理.文化创意产业[M].五南图书出版股份有限公司，2012.

刘笑寒，研二，湖南师范大学，动漫设计与研究。