非物质设计的符号系统开发与应用的现状研究

汪海波 （长沙师范学院美术动画系 410100）

非物质设计的符号系统开发与应用的现状研究

汪海波 （长沙师范学院美术动画系 410100）

一、概念界定

非物质设计：以计算机和互联网技术作为支撑的社会模式称为“非物质社会”，而运用以“0、1”为基础代码语言进行的虚拟的、数字化的产品设计即所谓的非物质设计，它是一门涉及到诸多领域的边缘性学科，是社会非物质化的产物。主要从两个层面来理解：一是数字化非物质产品设计，包括交互设计、界面设计、数字影像设计、游戏设计、动画设计、虚拟化设计等领域；二是基于产品的非物质因素的设计，强调产品符号的情感设计和系统设计。

符号系统：非物质设计符号系统是一种多层次的复杂信息综合体，它大致可分为技术信息、语义信息和审美信息三个层次，由视觉符号、触觉符号、听觉符号、情感符号等子符号系统构成，其中以视觉符号系统所占的比重最大。

二、研究现状与趋势

关于非物质设计符号学应用研究领域的探索，国外涉入较早。1964年罗兰·巴特的《符号学理论》标志着符号学理论正式开始形成，并加入到正式的学科行列中。1969年国际符号学协会的成立掀起了国际性符号学研究的热潮，涌现了大量非语言学领域的符号学理论体系，通过符号学和其他学科的交叉研究，形成诸多门类符号学，比如克里斯丁·麦茨开创了电影符号学，美国俄亥俄州立大学教授瑞荷·巴特将符号运用到了产品造型中，创立了产品语意学，英国的柳温和克雷斯两位学者也将符号学研究方法引入了视觉传达设计领域，还有德国本泽教授的《符号与设计》《广义符号学及其在设计中的应用》等。

符号系统在设计中的市场开发与运用则时间稍晚，以比较有代表性的界面设计为例，1985年，美国微软发布了视窗系统，并在全球全面推行图形用户界面。该系统以直观的图形来操作计算机，降低了使用计算机的门槛，让更多的人们掌握了计算机这个方便快捷的工具，给世界带来了翻天覆地的变化。美国密歇根州立大学媒体界面与网络设计实验室就是在图形用户界面研究方面做出较多研究成果的一个实验室。其主要的研究方向是思想和媒体的相互作用对于认知和行为的影响，在研项目包括基于宽带网络和移动技术以增强现实系统中的虚拟环境，及其在空间认知和信息组织中的存在主义哲学论，以及在认知类型和亚文化差异下的界面配合。已发表的论文包括从人机界面HCI（Human ComputerInteraction）和增强现实与虚拟现实技术的角度出发，探讨其中的人机交流模式及其社会表征的《虚拟现实中的人际交流：以媒介为中介的人际关系》；探讨新媒体对于虚拟环境与现实环境之间的信息交流、主体身份和认知影响的国际会议论文《在物理环境与虚拟环境的边界之间：交流，身份以及高级媒介中的认知》；从游戏设计的角度探讨主体在视频游戏中的情感交流和情绪反应，以及主体在游戏中的存在感知的论文《视频游戏中的情绪反应模式和在场感知：游戏设计中的变量标准研究》；研究拟人化代理这一特定的界面人物产生的广告效应及其在媒介中的角色扮演，涉及了主体对于代理人物的认知的论文《拟人化代理的广告效应和在场效果中的媒体角色》等，这些研究主要从虚拟现实和现实技术下新媒体运用的角度出发，宏观地探讨媒体与主体之间的相互作用，以及由此产生的对于主体的认知和行为的影响。而其他非物质设计领域如影像、动画、游戏等，则设计开发了众多众所周知的符号系统，如好莱坞影片各种经典形象符号、迪斯尼各种经典动画形象符号等，其学术价值和商业价值极高，为我国的非物质设计符号系统的设计开发提供了很好的学习范本。

与国外相比，国内的符号学及符号应用研究起步较晚，但起点较高。20世纪80年代三联书店集中推出《现代西方学术文库》，以李幼蒸先生编译的各种经典结构主义与符号学著作为代表，中国开始了规模性符号学研究，在比较短的时间里基本能追赶国际学术研究的潮流。

从研究内容上看，国内的符号学研究方向归纳为四个方面：符号学基本理论、语言符号学、符号学应用研究、文化符号学与文化艺术符号学研究。其中符号学应用研究主要集中在建筑设计和工业设计方面。《符号、象征与建筑》一书是有关建筑符号学理论方面的论文集，探讨了建筑符号学的一般性问题如建筑代码及其可能的意指方式等基本概念及建筑符号学方法的应用问题；台湾杨裕富博士的《设计的文化基础：设计、符号、沟通》一书对设计中的文化符号进行了相关的理论探讨，包括符号的分类、符号的意义及符号的传播内容进行了一定程度的论述。另外还有徐恒醇的《设计符号学》、胡飞.杨瑞的《设计符号与产品语意》、李思屈的《广告符号学》等一批代表性著作。我国对设计符号学的研究，也已逐步进入理性思维状态，在建筑设计、产品设计、平面设计、环境艺术设计等领域取得了一定的成绩。

与此同时，国内非物质设计领域中的符号系统开发与应用研究远逊于理论研究，主要表现如下：

1.非物质设计符号系统商业平台虽然比较发达，技术与运作模式比较成熟，比如以昵图网为代表的图片素材库，以共享的资源获取模式打造国内最大的图形图像符号系统，同时开发了交易平台获取适当利润，保证了整体符号系统的良性循环。但其原创符号的开发力量缺失，且在管理上相对保守，形成了“玻璃幕墙”现象，导致国内非物质设计商业领域无法创造优秀品牌符号，也无法形成核心竞争力。纵观非物质设计的动画、游戏、影视等领域，多年来无法在国际竞争领域获取一席之地、在国内消费者之间获取良好口碑，缺乏原创性的品牌符号系统是其根本原因，这一点是国内所有有识之士的共识。

2.各高等院校与研发机构在符号系统的开发上具有强大的优势，主要得益于强大的人力资源和强大的原创研发力量，但由于缺乏商业模式，缺乏与市场的良好沟通方式，缺少市场考验与市场反馈，因此相对处于封闭的状态，形成另一种“玻璃幕墙”现象，导致作为优势的原创力量渐渐思想僵化，无法具有超越市场的超前创新活力。

3.只有整合各高等院校与研发机构的原创符号系统开发力量和市场的应用对接，才能从根本上促进文化创意产业的良性发展，这也是未来非物质设计的符号系统开发与应用研究的趋势。

此文为湖南省科技厅项目《非物质设计的符号系统开发与应用研究》阶段成果。