会展艺术表现形式探讨

都 薇 （上海出版印刷高等专科学校 200093）

会展艺术表现形式探讨

都 薇 （上海出版印刷高等专科学校 200093）

本文在简要介绍了会展艺术设计的发展与特点，并分别对抽象和具象两种常见的艺术表现形式进行了相应的分析与归纳，以期为设计师在今后的会展设计工作中提供部分参考依据和设计灵感。

会展设计；艺术表现形式；美学；抽象艺术；具象艺术

会展是近现代逐渐发展并流行起来的一种经营活动，凭借自身独特的商品展示理念和经营方式，在商业活动中屡次取得了令人瞩目的成功，因而也受到商人们的广泛青睐。由于会展的投入相对较大，所以每一位参展的商人都希望能够在有限的资源条件下最大程度地将商品的各方面的信息准确有效地传达给消费者，从而实现盈利的目的。绝大多数情况下，人们在接触到一件较为陌生的事物时，通常习惯于从视觉感悟角度来作出初步评价，形成第一印象，而第一印象对人们的最终决定往往有着非常重要的影响。因此，商人们除了要确保产品的质量与物质功能，还要注重增强其“软实力”，如包装设计等等，不仅能够有效吸引消费者的关注，提升观众对展品的初步好感度，还能于无形间拔高企业的地位，增加展品的附加产值等。

一、会展设计的发展与特点

会展设计是从视觉、听觉等多个角度对整个经营活动进行综合性的展示，是必不可少的重要环节之一，旨在最大程度地调动观众的各项感官潜能，在享受艺术美的同时，准确接收到参展商所要传递的展品信息。会展设计除了是一种蕴含着丰富人文信息的艺术形式之外，还是国家与社会之间进行交流和展示的手段之一。

从内容上来看，会展设计要求设计师必须同时具备深厚的文化底蕴和高度专业的设计能力，而作为一名优秀的会展设计师，在此基础上，还应拥有丰富的设计经验、较强的组织策划能力以及创新意识等等。我们在评价一项会展活动的最终展示效果时，主要是考察其设计形式、方案创意是否新颖、具有突破性等。因此，为了充分吸引观众的的注意力，设计者在设计会展时应将其作为一件艺术品来进行精心打造，在满足参展商要求的基本前提下，结合自身对产品特点的认知，利用一些高科技手段将其展现出来，营造出令人印象深刻的会展活动氛围。

二、会展设计的艺术表现形式

（一）抽象艺术表现形式

抽象艺术的主要特点是给人营造出一种非理性的、非具象的视觉效果，需要设计师在充分理解展品内涵的基础上，运用灯光、色彩、逻辑、人的心理活动特征等来充分表达展品的信息，增强作品的艺术渲染力，达到理想的展示目的。

1.象征手法

象征手法主要是运用色彩、灯光、精心设计的造型等手段营造出一种特定的情调，并借助这种环境氛围向观众委婉含蓄地表达作品的思想内涵，从而让观众更加深刻的了解到参展商想要传递的展品信息。奥林匹克标志便是典型的运用象征手法的艺术作品，不同颜色的五个环分别代表着五大洲，寓意全世界所有的运动员都可以参加奥运会，此外，奥运五环的五个颜色加上白色（底色）也是经过深思熟虑确定的，这六种色彩的自由组合涵盖了各个国家的国旗颜色，象征着世界各国的友好和平共处。

2.对比手法

对比手法即将两种性质相反的设计元素进行比较，通过比较的落差来突出设计师想要表达的展品的性质和特点，利用视觉紧张感让观众产生的印象更为鲜明深刻。具体地，设计师在设计时可以运用冷色调与暖色调、方形与圆形、直线与曲线等多种性质相反的元素来进行对比，借助一定的艺术加工手段，着重突出想要表达出的一种元素，而另外一种则起到了对比加强的作用。

3.视错觉手法

顾名思义，视错觉即视觉上的错觉，这种现象往往是由于生理原因所引起的。会展设计中常见的视错觉应用主要是通过角度、面积、尺寸等元素的错视规律，结合人的视觉心理效应，营造出别样的情调，让观众在发现真相后，产生一种恍然大悟的顿悟感，某种程度上可以使会展活动的氛围变得更加轻松、幽默，有利于观众对某种商品的改观和重新认识，从而达到展示的目的。

（二）具象的艺术表现

具象艺术是一种与抽象艺术相对应的表现形式，设计师通过特定的艺术加工手法将作品进行人格化处理，赋予作品生命力或生活气息，能够真实地再现展品在人们日常生活中的使用状态，从而让观众更加深刻地领悟到生活的本质。具象艺术表象形式要求设计师具备深厚的文学功底，善于从漫画、戏剧、相声等不同艺术形式的作品中汲取精华，灵活地应用于会展作品的艺术设计当中，做到深入浅出。

1.寓意手法

寓意手法是具象艺术最常见的一种表现手法，设计师对一些经典的寓言故事中的情结进行改编或重塑，形象生动地再现出观众较为熟悉的艺术作品，使其学会透过表象剖析本质，从而更好地感悟生活，理解事物发展的客观规律。

2.幽默手法

幽默手法能够很好地调节会展活动气氛，让观众在轻松愉悦的氛围中感受作品的艺术魅力。设计师可以巧妙借用漫画、相声、马戏团等艺术作品中的元素，给会展活动增添一定的趣味性，在取悦观众的同时也能有效吸引观众对于展品的关注兴趣。例如，上世界60年代末世博会上，英国馆邀请了著名的甲克虫乐队来进行演出，向世界各国的观众生动地展现了英国人民的日常生活方式以及独有的英式幽默。

3.联想手法

中国在参加日本爱知世博会时，展馆正面是中国古老的十二生肖图案，而侧面则是百家姓，这两大元素向全世界的参观者充分展示了中国文化的博大精深。会展设计案例给我们的启示是，设计师在设计作品时，不仅需要考虑展品自身的特点，还要从整体上把握企业的文化、品牌形象等内容，并通过恰当的艺术手法将其融入作品当中，赋予观众一定的联想空间。

综上所述，随着时代的不断发展，人们的思想观念也越来越先进，当代会展设计的艺术表现形式正朝着大胆前卫、独特新颖的方向发展，设计师拥有高度自由的创作空间。会展作为一种经营活动，其最终目的是参展商的盈利，所以，设计师在设计作品时要注意把握整体格局，突出参展商的企业形象、展品特点等信息，既要满足观众的审美需求，也要达到商家的宣传目的，只有这样才能体现出会展活动的真正价值。

[1]杨璐.浅谈当前我国会展设计的现状及发展[J].经营管理者，2011（09）.

[2]程睿.会展设计及现场布置的美学研究[J].教育教学论坛，2011（31）.

[3]杨子奇.商业会展设计的灵魂——色彩[J].大众文艺，2010（02）.

都薇，上海出版印刷高等专科学校，传媒管理，硕士研究生，讲师。