浅析新媒体时代的平面设计

李梦瑶 （山东传媒职业学院 250200）

浅析新媒体时代的平面设计

李梦瑶 （山东传媒职业学院 250200）

平面设计是时代发展的产物，现代社会的发展进步同时也带来了现代设计的发展创新。平面设计作为现代设计的重要分支，在新媒体时代也随之产生了各种新的表现形式。

新媒体；科技创新；平面设计

随着科学技术的发展创新，媒体的形式也在不断革新，各种新的媒体形式越来越多的出现在我们的生活中。在艺术设计领域，新媒体的快速崛起，给长期以来一直以纸媒为传播载体的平面设计带来了冲击，与此同时也带来了新的机遇和挑战。设计者应在传统媒体平面设计表现形式的基础上，充分挖掘平面设计的内在潜力，创造出更多新颖独特的设计表现形式，给新媒体时代的平面设计带来艺术上和技术上的革新。

一、新媒体的发展与特性

新媒体是相对于传统的报刊、杂志、广播、电视等传统媒体而言的新的媒介传播载体，是伴随着科学技术的快速发展创新与社会经济、人们生活水平、生活环境、审美艺术等因素的提高而形成的一种全新的媒介载体。而且不同于传统媒体的是，新媒体始终是一个动态的、不断变化发展的传播载体，有极强的适应性和时效性，在传播的速度、广度、内容资源上要比传统媒体丰富得多。如今，新媒体的范围也越来越广泛，它的呈现形式也越来越多样化，从最初的网络、电子刊物等，发展到现在的如智能移动终端、APP应用、人机交互设备、微博、微信等多种形式。

新媒体作为传播载体，具备很多传统媒体所不具备的新的特性。首先，新媒体的时效性强。现代社会信息量大，信息传递的速度越来越快，人们获取信息的途径越来越广泛。如微博、微信朋友圈，可以及时有效的更新传播信息，灵活性强。其次，新媒体具备较高的融合性。新媒体集声音、图像、动画等表现形式于一体，突破了传统媒体在时间上和空间上的局限性，实现了以上多种元素的共融。如现在人们手机上常用的社交app软件，可以通过即时语音或视频进行沟通，传递声音、视频、图像。第三，新媒体具有互动性。视觉传达是一种双向性质的信息传播方式，设计的实现不是终极性的，它常常期待着接受者的多样回答，期待互动实现。新媒体时代的现代设计便是这样的，画面中的信息在传播过程中可以得到受众的反馈或者可以接受观者传递的信息，使传播载体和受众之间产生互动。第四、传播载体形式多样化。与传统媒体相比，新媒体的传播载体非常灵活多变，形式多种多样，如智能手机以及其中的应用软件、智能手表、人机交互设备等。

二、新媒体时代平面设计的发展现状

平面设计的传播，离不开媒体。平面设计是媒体传播的信息内容之一，而媒体是平面设计的一种传播形式和载体，需要平面设计来美化。二者互相影响，共同发展变化着。尤其是随着新媒体时代的到来，二者的关系也越来越紧密，越来越体现出互融的趋势。

在传统媒体中，平面设计通常将图形图像、文字、象征符号、色彩等元素以二维平面的形式展现出来，如报纸、杂志、书籍、宣传海报等形式，而且基本是以印刷或绘制为制作手法。进入新媒体时代之初，平面设计出现在电视、网络、手机等传播媒介中。如网页设计，其中页面的构图、文字字体的选用、页面色彩的搭配、动态字体图片的设计等，依然是遵循二维平面设计的原理。不同的是，网页页面设计是动态的、变化的，是将静止的二维画面变为动态的画面。如今，新媒体呈现出多种多样的传播载体，作为始终紧跟科技发展步伐的平面设计来说，也必然会随之产生新的变化。比较典型的如智能手机的界面设计和应用软件的图标设计。智能手机的出现逐渐提升了人们对手机界面设计的要求，现代社会生活节奏快，人们需要既简洁大方，又美观实用的界面设计，由此出现了扁平化的平面设计风格。这种风格设计简约，在视觉效果上没有渐变和浮雕等质感效果，完全追求平面化的效果。又如网页设计、字体设计、标志设计等，都在以扁平化为主要设计风格。平面设计的扁平化如今是新媒体传播的主要设计风格，界面简约大气，美观吸引人。构图版式多以大块面为主，注重色彩搭配，让用户使用更方便有效，满足受众的娱乐需求，带来无所不在的视觉享受，获得愉快的用户体验。

三、新媒体时代平面设计的特点

新媒体时代的平面设计呈现出以下特点，首先，设计更具互动性。画面中的视觉元素的设计是以受众的互动参与为设计目的的。这就要求设计者在设计画面时充分考虑到后期受众的互动参与过程，构图、版式尽可能的做到最突出强调视觉中心，字体风格和文字信息设计简洁明了，色彩搭配协调。将各种元素整合设计，以此来使画面美观简洁、重点突出，让观众以多种方式参与到设计中，让观众在观看过程中产生主动创作的愉悦感和成就感，获得视听感官上的认知与情感上的体验，从而与画面所传达的信息产生共鸣，获得良好的互动体验。而且，这种传播形式完成了让用户获得信息或者休闲娱乐的功能，让用户享受到互动感以及由于某种时尚个性的需求得到了满足而带来的愉悦。其次，与新媒体科技融合。科技的发展使新媒体不断以各种载体形式出现，平面设计也相应的随着科技的发展而不断改进设计形式。以平面设计基本原理为准则，将静止的二维画面转为动态的三维画面，从画面的单向传播到双向互动传播，从印刷品到移动智能终端等等，这些都得益于设计与新媒体科技的融合。第三、简约的设计风格。快节奏的社会生活要求高效率的沟通传达。除了文字以外，画面图形是我们传达信息的另一主要途径。作为信息传播的视觉符号，平面设计的画面形式也需要满足现代社会快速有效传达信息的要求。这就要求设计者在设计过程中，尽可能的在有限的画面中最大限度的利用好每一处空间，合理构图排版，对重点文字做醒目的字体设计，在色彩上采用迎合人们视觉审美的色彩搭配，使画面简洁美观，另观者一目了然。

四、总结

现代设计是新时代的产物，它应着社会的脉搏，合着时代的步伐，随生活一起前进。缤纷的现代生活，造成了五彩的现代设计。高科技、信息爆炸、知识经济带来现代设计日新月异的发展变化。平面设计是现代设计的重要分支，是和人们生活联系最为紧密的设计门类。为了迎合市场的需求和现代艺术设计领域的突破创新，因此，平面设计也是随着科技创新，随着新媒体的发展而不断发展变化。平面设计的突破创新，可以是艺术表现形式的创新，也可以是传播载体的变化。时代在发展变化，我们的审美观也在改变，平面设计依然会紧跟时代的步伐，以自己独特的艺术魅力来更好地服务于人们的生活。

[1]庞蕾.视觉形态[M].江苏美术出版社，2008.

[2]章利国.现代设计美学[M].河南美术出版社，1999.

李梦瑶，学历：硕士研究生 研究方向：视觉传达设计。