展示设计中的语言表述——设计语言的三维传达

陈文升 （广州市加荟文化传播有限公司 510725）

展示设计中的语言表述
——设计语言的三维传达

陈文升 （广州市加荟文化传播有限公司 510725）

前言

设计语言就是要在一件设计作品中运用我们自己惯用的表达方式和语言，准确的传达出一定的设计意图和设计思想，在展示设计中，设计语言其实就是一种视觉信息，是一种可视的意指方式，观看的传播方式，它在当代文化中具有其他语言所难以具备的强有力的塑造功能。

一、设计语言的结构

1.语言的定义

“语言”是在不同的民族和社会发展过程中，由人们的约定的一种集体生活形式，作为形式语言的各种规则便被制定了出来，从而构成了一定时代的语言规范。

追溯到春秋战国时期，我国著名的思想家庄子在其著作《庄子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。

展示设计从本质上讲就是利用视觉媒体传达信息为目的的，此种传达，我们就把它称之为“设计语言”。

2.语言的视觉化

语言其实就是一种视觉信息的表现，具有最根本的命名功能。伽达默尔指出：“这里有一种对当下的距离，一种对于将临之事的瞻望。人并非仅仅是被给予或是提供眼前之物来对我们造成作用。”1这正如我们在语言的本质中所发现的，语言是一种距离。它必须通过视觉来解读，形成视觉样式。

语言根据设计构思对视觉化元素进行挑选、变换、组合，将视觉元素进行有机的关联、编码，使之形成特定的表达方式。该种视觉元素的组合关系就像自然界中的物理运动一样千变万化，无穷无尽。好比说，在小区路面上的拐角处或是有必要的地方都会设置一条黑黄相间的减速带，借以提醒司机要集中注意力，减慢车速，警惕意外的发生。通过该例子，使我们更清晰的了解到此种语言表述就是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它是设计师们在设计时表形性思维的表述，使你所做作品的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。其效应远远地超过了任何的语言形式。

其结构特点就是它所挑选、组合、加以运用的元素具有非常明确的指涉功能，它应与其所处的空间、时间、社会现实的要求或是表现相一致，才能表达出你所要的效果。

二、设计语言的形成

每一份设计作品，都存在着不同的表述意念，这就反映了一个思维的过程。

思维，就是人们对客观事物的认识与思考，是人的一种潜在能力，也是一种社会现象。大脑的思维能力是以形象进行思维的。亚里士多德的《论心魂》第3卷第7章431b第2-3行，“思维的功能是以形象思考为形式的”。意思是活跃的大脑对于自然界中的艺术呼唤是敏感的，而且能够接受、保留和再现进入过大脑的东西。它受制于物象给它所留下的形象，并且将其转化为一件设计作品。

由于大脑接受的物象可以变为心象，此种心象应该是与无意间形成的心象或是不为艺术创作而形成的心象有着质的区别。它是代表大脑中为艺术作品的产生或是创作而形成的语言形式。然而，思维通常是一种顺时的线性逻辑思维，一般都是按照自然的逻辑关系来思考问题的，此种思维模式具有一种承前启下的作用，即可继承传统的，又可对新创的设计作品带来一种很强的共性。

唯物辩证法告诉我们：事物是变化的、发展的，一成不变的事物是不存在的。相同的事物在不同的时间段里所呈现的形态是截然不同的。因此，必须在复杂的自然形象当中，通过对物质向心象的转变，进行筛选、提纯、净化、去繁就简，使客观对象更加简洁、规整。

由此可见，设计的语言就是形成于设计师们通过大脑的思维，把事物简炼地表达于画面之中，从而以传递信息于受众观者。

三、在展示设计中语言的表现形式

展示设计，从本质上讲就是以利用视觉媒体传达信息为目的的。在三维的空间中对展示的位置、比例、相互关系的筹划，无疑也是一个思维的过程，同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。它的抽象构成与具象构成是相对而言的。设计中的语言就是使形象更加概括简炼、更加单纯化的面向受众观者，从而传递所要表达的信息。设计师们就是借此以向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的。其实它就跟人类的语言一样，如果当别人问你A问题的时候，你却回答了B问题的答案，这样就会造成牛头不搭马嘴的现象，沟通就会出现问题。所以，在一件设计作品中所需要表达的信息能否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志，这便是决定了在设计中的语言该如何表现出来才会使作品维妙维俏的展现于受众。

所以，设计师们必须掌握好设计语言中的任何一种表现形式，以致准确地传达信息。

在展示设计中语言的表现形式主要是由具象形式与抽象形式两个部分组成。

1.具象形式

具象形式，是以具体形象的手法来规划设计空间，着重于表现对象的“形似”，它以真实可信、直观逼真的形象传达信息。具象形式一般是采用写实、装饰、摄影、喷绘、拼帖、夸张、联想、比喻、象征的手法来表现的。在设计一个作品的时候，设计师们通常都会选用夸张、联想、比喻、象征、装饰的手法来传达作品信息的。

2.抽象形式

抽象形式，是以点、线、面、几何形组合来规划空间的，它与具象形式不同的是，它则重于表现对象的“神似”，以含蓄、概括、富有内涵联想的形象传递信息。此种设计语言是以自然形态作为基础，然后通过对自然的观察，并发现其美的元素，再把其形态复杂的元素，进行提炼、分割、简化，从而构成一个有规律、有节奏的形式结构，然后，它也是一种强调理性的思维，通过对物象的主观分析，再将其抽象概念的感觉和潜意识的想象，用一种可视的形象表达出来。

总之，展示设计的目的就是人与人的交流，作为设计者来说，设计就是传达自身思想的一个媒体，以各式各样的表达形式来指涉自己的思想，以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，使之达到一种沟通的真正形式，信息准确完整的传达。

结语

“语言”一词在这里我们可以理解为一种特定的表现方式，通过各种表现手法来传递信息的表现方式。语言负载着信息，传递着信息，是事物特性的表征，是认识事物的一种简化手段，也是思维的主体，在展示设计中它是信息的工具，衍生了传达与被传达的互动。

在展示设计的实施与应用中是通过创造性的视觉语言来传达各式各样的意味、概念，达到人们在社会经济、文化活动中所寄予的各种目的，并使受众通过该语言来重构其中孕含的意念，它在沟通人们的文化信息方面起到了不可忽视的作用，直接的影响着展示设计的表形性思维。是设计作品的完成，是设计师运用各种表现手法将“意念”中的设计物化出来的阶段。

所以，如果没有设计的语言，设计创作就不能实实在在地展开，也就没有了设计作品的最后诞生。

注释：

1.[日]中川作一著.《视觉艺术的社会心理》.上海人民美术出版社，1991：182.

[1]何新著.《艺术现象的符号》.人民文学出版社，1987.

[2]李祖定主编.《中国传统吉祥图案》.上海科学普及出版社，1989.10.

[3][日]中川作一著，许平等译.《视觉艺术的社会心理》.上海人民美术出版社，19.