新媒体时代电视媒体的品牌传播及发展策略

周媛媛 （太原广播电视台 030000）

新媒体时代电视媒体的品牌传播及发展策略

周媛媛 （太原广播电视台 030000）

现代社会中人们的购买行为往往都受到了品牌的影响，而形成品牌的产品也能够更加的得到消费者们的青睐。而新媒体虽然在近年来得到了快速的发展，不但在品牌的传播方面依旧有着一定的局限性。而针对这种局限性的电视媒体品牌传播却刚刚能够有效的弥补品牌在新媒体传播过程中的不足之处。

新媒体时代；电视媒体品牌传播；发展策略

近年来随着我国经济的不断发展，人们的生活水平也得到了显著的提升。这也导致了现代人们的消费观念也从原来的物美价廉转变成受到品牌的影响与操纵。而一旦某种产品形成了品牌，就会大大的提升其在消费者中的知名度以及信誉度，并且能够随着时间的流逝成为消费者的惯性选择。而电视媒体作为能够充分展现我国软实力的重要手段，是一种受众极广的媒介。因此，通过电视媒体来进行品牌的传播便具有了极大的可行性。但是要想得到更大范围内的影响效果，就应当充分的了解这个新媒体时代的特点，并且选择一个最为合适的传播渠道。

一、新媒体时代下电视媒体进行品牌传播的优势

（一）信息传播方式的特性

电视媒体传播中的画面感极强，而这种传播方式能够给普通的民众们造成极大的影响力。而在一般情况下电视是普通民众用来进行休闲娱乐的一种重要方式，并且通过电视媒体接受信息的对象也分布在了社会中的每一个阶层，而且电视媒体也能够充分的照顾到每一个阶层民众的需求。而且在传统的电视媒体中所包涵的信息往往都是不具有负面信息的，并且对于负面信息有着绝对的可控性，这也就给品牌的传播提供了一个十分可靠的平台。而在当今社会中，传统的电视媒体与新媒体也处于一种不断的融合状态中，因此，电视媒体可以充分的利用新媒体的资源来促进自身的不断发展，并且可以充分的发挥出新媒体中各种实用的传播优势，从而充分的扩大电视品牌的传播渠道。

（二）信息传播的安全性

虽然在新媒体时代里出现了许多中新型的信息传播方式，但是电视媒体在信息的传播上面依旧有着不可动摇的地位。而电视媒体作为在普通大众眼中公信度最高、可信度最强的媒体，其发布的消息以及提供的各种与人们的生活相关的购买信息以及娱乐信息都是通过有关部门的核定与审核的，这样就给予电视媒体传播的信息很大的准确性以及可信性，从而使得广大民众们更加乐意接受于电视媒体所传播的各种品牌信息。而新媒体中虽然能够让人们更加容易的接收到一些鲜为人知的信息，但是这些信息的开放性不是对所有的接收人员都是有利的，而一些缺乏自控能力的人们甚至会因为这些开放的信息环境而产生犯罪的心理。而且新媒体下言论的开放性是很强的，这就导致了在进行品牌形象的传播时，往往会出现一些通过虚假言论来进行恶意竞争的现象，从而给企业带来极大的损失。而通过电视媒体进行品牌形象的传播，就具有了极强的安全性。

（三）品牌受众的固定性

在进行品牌传播的过程中，其广大的受众也发挥着至关重要的作用。而品牌若想进行更为广泛的传播，就必须有着广大的信息受众来作为信息传播的基础，而一定范围内的受众在对该品牌进行认可之后，往往会在其周围的圈子里对该品牌进行二次传播乃至多次传播。这样就能够对品牌的传播范围进行不断的扩大，从而极大的增强自身品牌的知名度。当然，要想达到这种传播的效果就必须要求企业能够将品牌做好，并且能够充分打动一定范围内的受众。

二、新媒体环境下对电视媒体的品牌传播途径

（一）借助虚拟社区进行品牌宣传

随着网络技术的不断发展，许多行业也开始充分的利用虚拟社区的优势来进行品牌形象的传播工作，比如可以通过微博、论坛以及微信等虚拟社区来进行品牌的传播，从而给人们更多了解该品牌的机会。而现在的虚拟社区里往往有着数量庞大的用户，这也能够充分的解决品牌传播所需的受众问题。而且在虚拟社区内，还可以通过征集他人意见来更好的建立起自身的品牌形象。

（二）建立品牌宣传网站

随着社会经济的不断增长，人们的生活方式也发生了很大的变化。在现在社会中人们除了追求物质上的享受之外，对于精神层次上的需求也在逐渐提升。而在新的媒体环境下，电视媒体的品牌传播可以借助于网站的形式来讲自身的品牌理念以及品牌定位展示出来，从而加深人们对该品牌的印象以及理解。并且可以在品牌的宣传网站上面来进行一些电视台相关节目的播放，这样就能够为该品牌在无形中增加一些受众。而且企业应当注意完善自己官方网站中的信息模块，来从网站中充分突出自己的品牌形象，并且通过丰富网站内的各个栏目板块来吸引更多习惯用互联网来获取信息的群众对于该企业的理解和认知，从而扩大品牌传播的受众群体。

三、新媒体时代电视媒体的品牌发展策略

要想在新媒体时代里发展电视的媒体品牌，首先应当给品牌有一个明确的定位。就电视媒体而言，对于电视节目的受众应当定位于少年还是老年人、白领还是农村百姓。这些问题都需要在进行品牌的发展策略之前就需要媒体进行充分考虑的事情。而且企业在树立起自身的品牌形象后，必须要牢记住自身的品牌定位，并将自身的品牌特色作为日后企业发展的中心内容，从而围绕这一中心进行各种各样的品牌宣传活动，并借此来提升自身品牌的知名度以及提升自身的节目质量。再者，企业可以通过适当的对自己的品牌领域进行扩宽，来一边满足原有的受众群体对于该品牌的长期信息性，一方面也能够满足不断进行扩张的新受众群体需求。

四、结束语

在新媒体时代里，大众媒体对于人们的消费形式有着很大的影响。而电视媒体无疑能够让人们更加轻松的享受到高品质的影响，也成为了企业品牌进行传播的重要途径之一。而为了增加电视对于消费者们注意力的吸引，就必须做好电视媒体品牌的塑造工作。而随着互联网的不断发展，虽然有一部分人的阅读习惯和生活习惯受到了不同程度上的影响，也分散了一部分电视媒体的观众。但是电视媒体其自身所具有的巨大影响力以及权威性依旧是互联网所无法比拟的。

[1]白静波.新媒体时代电视媒体的品牌传播及发展策略[J].新闻研究导刊，2015（1）.

[2]丁冬女.全媒体时代电视新闻节目多屏化传播策略[J].新媒体研究，2016（8）.