TV3.0时代的“电视之死”

孙 震 （渤海大学 121000）

TV3.0时代的“电视之死”

孙 震 （渤海大学 121000）

对“电视”的解释，应该有两种方式，一种是作为显示终端的电视机，另一种是电视的信息传播渠道和运营机制（电视媒体）。“电视之死”，并不是指电视机媒介形态的消失，而是指传统电视媒体的信息传播渠道、制播模式以及盈利模式将发生颠覆性的变化。相比于TV1.0时代“给你看什么你就看什么”的单向传播模式，TV2.0时代更强调观众与电视媒体的双向互动，观众“想看什么就能看什么”。而在TV3.0的时代，观众不仅可以“看电视”，还可以“用电视”。电视在与互联网、移动互联网融合的过程中，显得愈发的灵活与智能，不断满足受众的个性化需求。TV3.0时代的“电视”已经不再是传统意义上的电视。

电视；媒介；互联网

一、社会环境与媒介环境的变化

电视媒介不仅能够满足受众对信息的需求，它还能够促进家庭成员之间的交流、互动。电视的“陪伴”作用是人们日常生活中的其它媒介所无法替代的，传播媒介的魔力在于它能够深深地扎根于一代人的生活中。新型传播媒介层出不穷，新一代年轻人的注意力也被电脑、手机、平板电脑等互联终端所吸引。与电视媒介信息传播的单向性相比，互联网双向互动的特点更能激发年轻人社会交往的本能。随着经济的发展，很多家庭都买了“第二台”电视，尤其是80、90一代的年轻夫妇，家里两台电视更为常见，客厅一台，卧室一台。电视机“一人一台”的局面削弱了电视媒介促进家庭成员相互交流的功能。

新时代的年轻人在饭桌上玩手机，鲜与家人交流，这已经不是罕见的画面。集体感削弱、个人主义盛行一定程度上是由媒介技术的发展带来的消极影响。新型传播媒介的“一人一机”给了个人更隐秘更自由的空间，那么更具公众性、限制性的传统的电视传播模式将随着新一代年轻人的成长，丧失它之前在人们生活中所占有的重要地位。

二、传统电视媒介优势的削弱

TV3.0的时代，是“全民记者”的时代。在突发事件中，即使人们并不是专业的摄影师、记者，也能够记录突发事件的发展过程，前者照比事发后从电视台调派记者要有效得多。“菲利普·埃尔默-德维特称，互联网将是新闻业的终极解放，因为只要有一台电脑和一个调制解调器，任何人都能成为记者、编辑和出品人。”12015年天津港爆炸事件，大部分记录爆炸过程的视频资源出现在自媒体，而电视媒体的相关报道则稍显迟滞。目前地方电视台新闻选题的取材来源有一部分也来自网络热门话题。手机、便携式摄像机的普及，让视频录制不再是专业人员的优势，传统媒体的信息源和采集能力的优势已经被很大程度上弱化。之前，人们通过电视媒介了解讯息，但现在新媒体将讯息即时地传递到受众面前，电视媒介的讯息优势地位收到了极大挑战。

人才的流失也使传统电视媒介的优势不再。近些年，从传统媒体转战到新媒体行业的媒体人数不胜数，媒体精英们自己创立传媒公司，利用自己积累的资源和人脉优势制作节目，且广受好评。

互联网媒体公司自制网络节目也会对传统电视媒体的节目造成一定的冲击。优酷的《老男孩》、搜狐的《屌丝男士》、爱奇艺的《晓说》《奇葩说》等等不仅捧红了很多草根明星，也因为网络节目受到约束小、话题更大胆吸引了大批的粉丝。而且，移动视频的崛起速度十分惊人，以爱奇艺、百度视频等app为代表，“平均用户日使用时长移动端超过1个小时，在热播剧、热门内容出现的阶段，甚至可以人均时长达到1.5个小时。”2

互联网资源有及时、开放、互动等优势，但也存在制作粗糙、话题三俗、缺少监管机制、网络暴力等问题，电视媒体的信息权威性和正面教育意义要优于互联网，互联网媒体资源的发展还需规范。物联网的发展是大势所趋，电视作为信息传播媒介，自然首当其冲。互联网和电视的融合是必然趋势，不论是把互联网“挪”到电视上还是把电视“挪”到互联网上，说到底，电视已经不再是以前的电视。2013年7月乐视推出“超级电视”后，乐视董事长贾跃亭并不认为自己在和“电视们”竞争，“我们断言，电视已死！”贾跃亭在一次访谈中说。

三、互联网电视的尝试

在TV3.0时代背景下，手机屏幕加大、智能系统优化、互联网和广电网的融合都给“视频媒体”这个行业带来了新的发展机遇。IPTV、apple tv、小米盒子及各种网络机顶盒的出现打破了传统电视的传播模式，暂停、快退、回放、点播，传统电视拥有了网络媒体的诸多特性。视频资源只是内容，而这些内容可能来自传统电视台、媒体制作公司、网络媒体。这将打破传统电视时代电视台既掌握内容又掌握渠道的垄断局面。

2012年2月BT之父Bram Cohen在召开的旧金山MusicTech峰会上展示了他的最新作品：P2P实时流媒体协议（P2P live streaming protocol）。该协议无需中央架构（central infrastructure）就可以把直播视频传送到数百万台电脑上。该协议可用在视频会议、电子竞技和体育比赛的实况转播上面。Cohen专注开发P2P实时流媒体已经有好几年时间了，他的公司BitTorrent Inc.尚未公布将具体在何时把该协议变成产品，但Cohen表示，他正在和几个潜在的合作伙伴商谈。BitTorrent在过去的几个月里还在自己的主页上进行了几次实战测试，运用所开发的P2P协议直播了几个音乐活动。

在一篇名为《如果腾讯做电视》的文章中，详细的阐述了腾讯做电视的各种科技和现实条件实现的可能性，互联网巨头不止腾讯一家，爱奇艺、乐视、新浪等互联网公司都纷纷试图推出自己的“超级电视”。“无论是腾讯的马化腾、微软的张亚勤，还是百度的李彦宏、联想的杨元庆，各位大佬几乎都做‘电视大屏’将成为消费电子和互联网产业下一个金矿的判断。”3

互联网电视打破了传统意义上的电视概念，观众可以随时观看自己想看的内容。可是随后有人提出，这些神奇的功能只有在电视安装了机顶盒后才能实现，而互联网电视的作用只是通过遥控器转到有线电视上。因为相关政策，要涉足互联网电视，得先和互联网电视牌照商合作，这种牌照商目前国内只有7家，只有通过这种合作，互联网内容才能被“挪”到电视机上，但它不会为互联网电视提供有线机顶盒那样的电视直播功能。

但这并不能阻碍互联网电视的发展。因为政策的原因，电视节目不能实时直播，那么互联网电视尝试了自己做直播。乐视超级电视直播了2013英国高尔夫球公开赛，乐视电视已经购买了CBA和中超的直播权，并且“垄断未来三年50％高尔夫赛事独家直播资源，同时覆盖欧洲四大足球联赛、欧洲篮球、网球等多项体育赛事。

互联网电视最终能否实现极高的普及率与相关政策有很大关系。政策只能延缓这一天的快速来临，却无法左右时代大势所趋。

四、媒介不死，渠道将逝

当提到“电视之死”时，会让人联想到传统媒体的没落。报纸、杂志是纸质媒体，报纸和杂志在传统意义上只是单向地传播信息、资讯。现如今幸存的报纸和杂志都有自己的网站，上传纸质资讯的电子版，人们在免费或者需要支付一定金额后在电子版上获取资讯并可以通过评论实现双向传播。这种形式的“报纸、杂志”已经不再是传统意义上的“报纸、杂志”，传统电视媒介所面临的也是相类似的局面，传播方式已经发生了改变，只是作为媒介的一种形态保留着。与互联网融合后的电视，少部分地保留了传统电视所具备的功能，媒介不死，渠道将逝。

“麦克卢汉认为，一种新媒介通常不会置换或替代另一种媒介，而是增加其运行的复杂性。”4新媒介通过运行的复杂性，起到对原始媒介加强或者加速的作用，从而使原始媒介的功能加强，更为便捷。媒介是人体的延伸，人们需要运输，于是便诞生了车。根据《史记》的记载，在古代中国的黄帝时期已经有使用车作为作战和运输工具。到今天，车依然存在于我们生活的各个角落，车没有被飞机替代。从古代黄帝时期的战车到今天的汽车、火车，车这种媒介形态依然存在，只不过今天的车照比古代，速度更快，运输能力更强，是古代车的加强加速版。电子媒介也是如此，从BP机到大哥大，再到非智能手机，最后到智能手机，媒介的进化的基本原则是后者包含前者的功能，到智能手机时代，智能手机的功能已经将它之前的媒介功能集于一身。媒介成双结对，一个包含另一个。

电视媒介的发展也是如此，如果把电视——互联网电视作为电视媒介的进化模式，那么互联网电视起到了丰富传统电视节目资源，增加传统电视功能的作用。电视作为一种刚需的媒介形态，短时间内不会消失。

五、结语

在多屏时代，电视的受众被多种新媒体终端分流，引起了传统媒体人的忧虑与不安，即使今天互联网电视进入千家万户，电视产业也无法回归到它之前的黄金时代。我国互联网电视的发展走的是“农村包围城市”的战略，互联网电视的用户群在一、二线城市所占的比例低于在三线城市所占的比例。总体来说三者算是协同发展。可见，电视媒介形态即使收到了来自各种新媒体终端的冲击，但它仍然是人们的刚性需求。受相关法律法规的影响，互联网电视在直播服务上无法和有线电视、数字电视相媲美，但这依然无法降低互联网电视节节攀升的市场份额。互联网电视作为新生事物，它的发展过程会是曲折的，但只要它符合时代发展的潮流，新事物终将战胜旧事物。随着受众素质的提高以及社会环境的变化，法律法规会为互联网电视敞开大门。传统电视媒介在渠道上，已经步履维艰，但是作为一种媒介形态，它要走的路还有很长。

注释：

1.[英]詹姆斯·柯兰等著，何道宽译.互联网的误读[M].中国人民大学出版社，2014：18.

2.易北辰.移动互联网时代[M].企业管理出版社，2014：105.

3.孙冰.专访乐视董事长贾跃亭：“电视”已死？[J].中国经济周刊，2013（05）:23.

4.[加]马歇尔·麦克卢汉著，何道宽译.理解媒介——论人的延伸[M].译林出版社，2012：5.

孙震，渤海大学硕士研究生，研究方向：新闻实务。