互联网+与中小动漫企业创新发展研究

宋翠君 （南通大学艺术学院 226004）

互联网+与中小动漫企业创新发展研究

宋翠君 （南通大学艺术学院 226004）

互联网正深刻改变着动漫产业结构以及人们的动漫消费习惯，我国中小动漫企业应抓住机遇，化解当前面临的发展困境，创新商业模式，实现企业的可持续发展。

动漫企业；互联网+；创新发展

近年来，在国家政策、资金、基地建设扶持下，中国动漫产业得到长足的发展。2014年度中国动漫产业发展报告指出，我国动漫产值从“十五”期末到“十一五”期末年均增长率超30％，2014年动漫产业总产值达到1000亿元。已经形成了“喜羊羊”“熊出没”等多个能与国外优秀动漫相抗衡的一线品牌，以及一大批有一定影响的知名动漫产品。同时也要看到，中国动漫产业目前仍处于初级发展阶段，距离跻身世界动漫大国和动漫强国仍有很大差距。就拿作为动漫市场主体的动漫企业来说，目前我国共有动漫企业4600余家，其中绝大部分属于中小微型企业且大多处于亏损状态。

2015年两会期间，《政府工作报告》中提出“互联网+”行动计划。信息时代，互联网与传统行业高度融合，开创出行业新生态，也为动漫产业的发展带来全新契机。2015年元旦档的《十万个冷笑话》动画电影由仅两人的动画工作室导演，通过网络众筹的模式获得资金，上映后创下1.2亿元的惊人票房，实现小投入、大产出，大大鼓舞了众多在生存线上挣扎的中小动漫企业的士气，为国产动漫的发展带来了新的思考和启示。互联网正深刻改变着动漫产业结构以及人们的动漫消费习惯，如何抓住时机，化解当前中小动漫企业困境，实现中小动漫企业创新发展，是为目前亟待研究的重要课题。

一、国内中小动漫企业发展困境

1.资金供应不足

动画产业是一种资本密集型产业，企业的硬件软件购置、动画片制作以及衍生产品开发，都需要大量资本来支撑。在我国，动画片的制作成本每分钟上万元，而制作期间几乎是零利润。由于资金紧缺，大多数中小企业在制作阶段资金就已捉襟见肘。在传播阶段，电视台支付的20～100元/分钟远低于制作成本，即便如此，能进入电视台进行播放的动画片寥寥无几。成本收益严重倒挂，企业无力进行后期品牌宣传和衍生产品开发，收不回成本便也见怪不怪了。由此可见，拓宽动漫企业收益和融资渠道事关中小动漫企业存亡，是其壮大发展的首要条件。

2.原创力不足

原创力不足、动漫产品缺乏创意，是制约我国动漫产业健康发展的瓶颈。目前动漫市场的产品一方面“日风”“欧美风”盛行，盲目跟风国外作品，缺乏中国传统文化的底蕴和内涵，没有形成中国特色；另一方面说教味浓厚，受众局限于儿童，缺乏想象力和创新力，无法满足广大消费群体的需求。中国动漫产业发展前期，中小动漫企业以承接国际动漫代工为主要商业模式。大批从业人员在动漫制作技术提升的同时，却忽视了对原创力的培养。即使有好的原创作品，在传统的商业环境下，高成本的原创动漫创作难以取得相应的收益，这大大抑制了资金有限的中小动漫企业的原创动力。

3.消费群体缺失

作为文化消费型产业，消费群体是动漫产业的基石。消费群体的结构特点以及需求特征，是动漫产品的创作指导。随着中国动漫产业化的发展和年轻一代的成长，国内动漫市场的消

费人群年龄跨度增大，青少年和中青年成为一个主要群体。然而，大多数人对于动漫的理解仍停留在旧观念上，错误地把动漫产品的消费对象局限于儿童。国内的动漫产品过于低幼化，难以满足消费者的需求，致使大量观众“外逃”，这进一步加剧了国内市场上“日风”“欧美风”的盛行。由此可见，对消费者需求的错误定位，给我国中小动漫企业和整个动漫产业的发展都带来了不利影响。

4.播出渠道不畅

播出环节是动画影视作品的第一个收益环节，同时也是塑造品牌的重要环节。然而，我国动漫企业在制作完成原创动画片后，基本难以通过电视播出收回成本。事实上，很大一部分企业制作的原创动画片甚至无法进入播出渠道。即使是优秀的原创动画片，想在较有影响力的电视台播出也很困难。缺乏有效的传播途径，再优秀的作品也难以形成广泛的社会影响，更无法塑造出知名品牌。因此，一方面需要改变目前电视台制播不分离的情况，使没有频道资源的民营企业制作的动画片也能顺利播出。另一方面要拓展传播渠道，为中小动漫企业打造电视、电影和互联网相结合的多元化播出渠道网。

5.产业链不健全

完整的动漫产业链可以分解为三个环节，第一个环节是内容生产环节包括动漫原创、动画片制作等，第二个环节是传播环节包括动漫作品的出版、播出等，第三个环节是衍生环节包括动漫主题商品、游戏、主题乐园的开发、销售等。受资金、品牌、管理等实力所限，我国中小型动漫企业大多止步于第一或第二环节，对具有最大赢利空间的衍生品环节只能望洋兴叹，原创价值无法最大化实现，大大限制了企业的良性发展。

二、互联网+环境下的中小动漫企业创新发展

1.创新金融合作模式

对于中小动漫企业来说，自筹资金有限，银行贷款困难，民间融资成本高，如何拓宽融资渠道是其实现可持续发展的首要课题。如今，随着互联网金融的深入发展和模式创新，股权众筹、互联网非公开股权融资等等新兴股权投资模式不断出现，国内众多互联网众筹平台兴起，如京东东家、人人投、众投邦等，为中小型动漫企业融资提供了新的视角和解决方案。这种新型金融合作模式带有极大的互联网公开、大众的属性，在创业者和消费者间建立起直接沟通的桥梁，具有融资门槛低、参与性高的优势，只要前期动漫创意获得消费者的认可，就有可能获得他们的投资，非常有利于中小微型企业融资。例如，贺岁片黑马《十万个冷笑话》电影，就是凭借前期漫画和动画剧积累的人气和知名度，在网络上很快众筹到100万启动资金，最终成就了中国首部票房过亿的非低龄化动漫电影奇迹。

2.构筑原创市场环境

原创力的提高，不仅需要加强原创人才创新创意能力的培养，还需要提供良好的原创价值创造和实现环境，提供丰富的原创动漫资源，降低原创动漫成本，刺激创作主体的原创动力。过去动漫作品的出版播出不仅需要名气还要经过多重审核，这些门槛和程序让众多“草根”创作者望而止步。互联网则给动漫从业者提供了一个低门槛的展示平台，人们可以自由地发表自己的创意。而这众多的优秀原创作品又汇聚成了丰厚的创作资源，中小动漫企业可以据此挖掘人才和发现创意，选择具有市场发展潜力的创意以较低的成本进行产品的开发。另一方面，互联网给动漫创作者提供了与消费者即时互动交流的创作环境，这使得动漫创作更贴近市场，有创意的作品才能获得消费者的肯定，一味模仿国外风格、过于注重说教的作品将被市场机制淘汰，整个动漫产业的创意度将大大提升。

3.培育动漫消费群体

我国动漫市场具有庞大的潜在消费群体，除了现有的儿童消费群体外，青少年、中青年甚至老年人，都具有潜力巨大的动漫消费需求。通过互联网，根据消费群的结构特点和需求特征，向消费者提供多元化的动漫作品，能够吸引并开拓消费群。在此基础上，通过一系列线上线下的互动方式，让消费者参与到动漫产品的创意、设计与生产等各个阶段，能进一步培育消费者的忠诚度。如果以一部优质作品标准衡量，《十万个冷笑话》的画风不够精美，技术不够成熟。《十万个冷笑话》漫画原作者陈学良认为自己的作品还只是涂鸦，电影导演卢恒宇则直言电影粗糙的画质“对不起观众”。之所以获得空前的成功，很大程度上取决于对年轻一代动漫消费需求的准确把握和互联网营销的成功运用。在众多低龄化说教式的国产动漫作品中，贴合年轻人需求的吐槽搞笑喜剧自然大受追捧；众筹使得众多投资的粉丝升级为铁杆粉丝，他们不仅在电影上映后第一时间走入影院，更是充分发挥口碑效应带来了更多的消费者。

4.新渠道塑造动漫品牌

互联网为动漫作品的传播提供了广阔的空间，与传统媒体相比，具有成本低、受众面广、传播快捷等特点。目前国内已有许多专业动漫网络平台，如腾讯动漫、优酷动漫、有妖气、i尚漫、漫客网等等。通过在这些平台传播作品，中小动漫企业能迅速积累人气，扩大动漫作品的知名度和影响力，有了品牌效应，企业就可以顺利通过电影、衍生品等获得爆发性利润增长。《十万个冷笑话》最初只是有妖气原创漫画网站的人气漫画之一，2012年开始制作成动画，每月更新一集，在网络上免费播出，长期的播出虽未带来多少收益，但是积累了大量人气，在动漫排行榜一直名列前茅。直到2015年初，《十万个冷笑话》电影终于一炮走红，一天便收回制作成本，上映十天票房过亿，同时给公司带来了同名手游和植入广告的不菲收入。

5.延长动漫企业产业链

互联网的多样性、开放性为实力有限的中小动漫企业延长动漫产业链提供了机遇。首先，互联网为中小动漫企业提供了多样化的数字动漫衍生产品，拓宽了传统动漫衍生品类别。例如APP、手机游戏、QQ表情、飞信动漫秀、动漫壁纸屏保等等，涉及到互联网应用的方方面面。这些数字动漫衍生产品具有低投资、低风险、高回报的特点，为中小动漫企业创造了多样的盈利渠道。其次，互联网带动了动漫产品的流通，拓展了动漫衍生品的销售渠道。玩具、食品、服装、生活用品以及cosplay用品等，在互联网上销售火爆。同时，开放的互联网聚合了各种资源，大大降低了动漫周边产品的生产和销售成本，为中小动漫企业延长产业链提供了切实可行的途径。

三、结语

如今，互联网已经成为动漫产业成长背后重要的推动力。从内容到生产、从资源到市场，互联网为中小动漫企业提供了更为良性的发展环境。我国中小动漫企业应抓住机遇，改革创新，有效破解当前企业发展困境，实现企业的可持续发展。

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[3]杨屏.江苏动漫产业发展的新思路[J].艺术评论，2012（1）.

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宋翠君，硕士，南通大学艺术学院讲师，研究方向：主要从事数字媒体艺术研究。