低碳视域下珠海市体育服务产业的发展分析

曹家凌

（广东科学技术职业学院，广东 广州 510640）



低碳视域下珠海市体育服务产业的发展分析

曹家凌

（广东科学技术职业学院，广东 广州 510640）

摘 要：本文将通过对珠海市体育服务产业发展的状况和前景进行分析，并简要探析未来体育服务产业低碳发展的趋势。

关键词：珠海市；体育服务产业；低碳；发展

投稿日期：2015-12-12

体育服务产业被称为21世纪最具活力、最有发展前景的朝阳产业之一，已经与竞技体育、群众体育并称为当代体育的3大任务。现阶段，我国体育服务产业总体呈现出良好的发展态势，并已初步形成了一定的规模和基础，随着体育市场的不断发展，体育产业投资主体也开始向多元化发展。总体而言，我国体育服务产业发展的特点呈现为起步较晚、发展迅速、初具规模、投资多元化趋势。而作为沿海重要经济港口，珠海市体育服务产业虽然同全国各地一样起步较晚，但发展态势十分良好，且随着体育市场的不断拓展，其经济总量也在不断扩大，体育产业总体趋向蓬勃发展。

1 体育产业发展综述

近日，国务院引发了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，要求以“三个定位、两个率先”的总目标为指导方针，努力推动有着“朝阳产业”之称的体育服务产业的发展，要进一步满足我国人民群众对于体育的需求，推动经济转型升级的同时增加就业机会、刺激消费，进而拉动我国整体经济的稳步、繁荣增长。为此，广东省各地级以上市人民政府、各地方政府努力贯彻落实相关实施条令，以遵循体育服务产业发展的规律、完善体育市场机制来创造出更丰富多样的体育产品和服务，以满足人们群众的需求。

1.1 体育产业发展概况

珠海市体育服务产业经过一个漫长的发展过程，现在已经呈现出全民健身蓬勃开展、业训工作成效显著、体育产业不断壮大、体育交流发展良好的趋势。仅从2013年进行简要剖析，2013年全市体彩销售额超过2.35亿元人民币，包括体育场馆、体育组织、体育中介、体育用品相关企业共计75家企业组成了珠海市体育产业协

会的首批会员；社区体育公园、体育健身广场、多样体育锦标赛场等公共体育实施建设进一步推进；业训工作进一步扩大，建立起了国家高水平体育后备人才基地，田径、游泳、羽毛球、射击、水球、皮划艇等6个项目被授予了“省单项后备人才基地”称号；此外，整个市级充分利用青少年资源开展了各类体育俱乐部竞赛和活动，并获得了位居全国前列的优异成绩；体育交流发展趋势良好，珠海市逐渐与港、澳、台等地区建立起长期交流合作的关系，最能体现的莫过于将在横琴举办的国际女子职业网联WTA，珠海市与澳门特别行政区之间本身存在着往来无界的关系，通过此次WTA的影响推动着澳门产业多元化的同时，也为珠、澳两地在未来交流发展中进行全方位地融合建立起新的纽带。尤其以横琴国际网球中心比赛馆的建设，将拉动着体育休闲、体育服务、服务于体育产业的金融产品等产业的进一步发展，将推动珠、澳两地从基础设施的硬向链接向社会产业的软融合加速迈进。

1.2 体育服务产业在经济发展中的地位

随着人们对体育的需求不断增加，体育产业开始成为全社会一个新的消费和投资热点，体育产业的发展延伸出体育经纪业、媒体业、用品业、体彩等中介外围产业，并以健身娱乐业、竞赛表演业形成了体育产业的核心产业。体育产业已经成为我国国民经济增长的新起点，其生产总值占国民生产总值的比重越来越高，其产业地位不断提高，有力地推动着我国国民经济的稳步增长，推动着社会的可持续发展，在推动我国经济转型升级的同时满足着人民的体育需求，促进了人民群众体育、竞技体育的全面发展，加快了国民强身健体的步伐，为社会创造了更多的就业机会。近年来，珠海市工业产业总量集中度提高，产业总量规模扩大，珠海市经济增长迅速的背后是产业结构进一步优化的重要体现，第三产业服务业所占比重不断增加。而体育产业因其发展潜力大、辐射范围广、带动能力强、资源消耗低等经济环保、低碳、附加值高等特点，为珠海市发展高端服务业提供了新的契机。

1.3 政策引导机制

随着珠海市体育产业的繁荣发展，体育消费刺激着国民经济的增长，政府开始加大投入，实施起以推行全民健身计划，来促进体育产业的发展，进一步完善体育产业体系，积极扩大体育产品和服务供给，在促进群众体育全面发展的同时，推动体育产业成为珠海市经济转型升级的重要力量，为珠海市向高端服务业方向发展奠定必要的经济基础和经济环境条件。2015年，珠海市政府明确了体育服务产业发展的新目标，以产业体系更加完善、产业环境明显优化、产业基础更加坚实来推动体育产业发展的步伐，并确定了到2025年的发展目标，即基本建成功能完善、门类齐全、布局合理的体育产业体系，体育总产规模将超过9 000亿元人民币，占国内生产总值比重的2%，并不断丰富体育产品和服务，在不断完善市场机制的同时保证体育产业附加值的增长速度高于国民经济增长速度，成为推动珠海市经济发展的重要力量。

2 体育服务产业开发战略思考

现阶段，随着珠海市体育产业的进一步发展，体育产业、体育市场的观念已被人们群众所接受，且市场机制的相对成熟也带动了体育用品市场、体育健身娱乐市场、体彩市场的进一步完善、健全、成熟，且体育竞赛表演市场、培训市场、无形资产市场都已初具规模，并有进一步上升发展的趋势。

2.1 建立完善体育市场管理机构

我国体育产业的发展虽然已经取得了显著的成效，但长期以来受到计划经济体制的影响，政府对于市场经济的干预过多，严重阻碍着市场按照自身规律发展的步伐，再加上管理者管理素质及管理水平的低下，过度一味地引用国外先进的经营运营战略而不考虑本国经济环境及经济政策，导致了自身产业发展陷入困难之中。体育市场管理机制不完善、体育市场管理法规体系不健全、可借鉴的先进管理经验不能得以有效地利用等现阶段存在的因素，都提醒着当权者和管理者共同努力，积极改善。

2.1.1 建立完善市场机制 珠海市体育服务产业的进一步发展首先需要建立和完善相关的市场管理法规体系，通过建立健全完善的体育市场管理机构来强化市场管理机制的监督促进作用，以大力开拓体育健身娱乐市场、创新体育场馆运营机制、统筹规划体育产业布局、推动经济体育项目职业化发展等政策来引导公众消费，用加快政府职能转变的策略来扶持体育服务产业的发展。

2.1.2 建立完善体育筹资机制 建立和完善以国家投入为主体的体育筹资机制，在争取政府增加对体育财政投入的同时，进一步促进体育彩票的开发，重视社会投入办体育，建立多渠道的融资机制。以体育的发展为生存依托，开发体育自身的经济功能和价值功能，通过体育活动实现体育资本增值。

2.1.3 借鉴国内外先进经验 在借鉴国内外先进经验时要切实结合自身的发展特色和政策环境，要将体育服务产业面向大众、以体为本来推动体育链条产业的共同繁荣发展，并且注重对体育产业无形资产的开发；要加强推行法律法规来规范体育中介，建立起完善的体育筹资投资机制，发挥地缘优势来实现自身体育服务产业应有的经济价值和效益。

2.1.4 加快转变政府职能 珠海市在建立起健全的体育产业法规体系时着重于依法、依规全面规范清理不利于体育产业发展的规定，取消商业性、群众性的体育赛事活动行业审批，全面开放法律法规未曾明令禁止的领域活动，以强化政府统筹规划和监督管理职能来全面建设综合性和单项体育赛事管理制度，从而推动以政府引导为保证、以体育产业行业协会和服务组织为支撑、以体育服务企业为主体的体育服务产业发展机制的形成，在强化政府统筹规划、监管职能、行政监管、服务认证与社会监督共存的管理体系的同时，推进珠海市体育产业社会组织与行政机关的脱离，推进行业协会实体化的建设，从而推动全市体育社会组织承担部分公共事项，进一步促进市场的全面开放。

2.2 建立起多元化的产业链条

体育产业所具备的附加价值十分繁多，且经济效益十分可观，从其低碳环保的特色来看，如今在发达国家，体育服务产业已经形成了以健身休闲、竞赛表演为核心的场馆运营、体育培训、体育科研、传媒、中介、会展、地产、建筑、体育用品等体育服务产业已经在市场内获得了良好的效益，并形成了成熟的产业体系，以巨大的市场规模推动着延伸产业链条的兴起与发展，如与其相关联的商业服务、金融保险、旅游会展、文化产业等现代服务业也相应兴起并发展。这种“乘数效益”的背后是体育产业链上下游相互关联、相互融合的重要特征，体育服务产业能与国民经济相关的诸多产业有机的渗透和融合，其辐射范围之广泛，完全切合了珠海市想要发展高端服务业的总体目标。

在建立起体育服务产业多元化产业链条时可以以培养体育休闲、体育培训、体育服务和服务于体育产业的金融产品等产业来切合珠海市产业发展的定位，以充分发挥其海上港口的地缘优势来推动体育旅游产业的发展。例如，即将举行的WTA赛事，珠海市要以此为切入口，利用自身优势来促使体育服务产业的进一步发展，从而为珠海市的产业转型、经济发展带来新的增长点。

2.2.1 优化产业机构 以大力发展健身娱乐业、竞赛表演业、体育休闲业、体育彩票业、体育培训业、体育中介服务业、体育会展业等现代服务业来提升体育服务业在体育产业中的比重，在推动三大球（足球、篮球、排球）产业化发展的同时，将企业与高校、研究机构联系起来，构建起产学研一体的体育产品开发机制，大力发展高技术含量、高附加值的低碳环保体育用品。此外，积极加强对竞赛机制的完善力度，依靠梅州市、东莞市、江门市、澳门特别行政区等来统筹规划体育产业布局，依托珠江三角洲经济发达的优势来培育体育产业特色，进一步壮大自身体育产业综合实力，从而形成强有力的示范、辐射、带动作用，努力建设起省级体育旅游示范基地。

2.2.2 大力发展新兴潜力产业 目前，珠海市正以“三高一特”的现代化产业体系为建设核心，以发展高端服务业来提升经济发展的水平，体育产业本身具有的资源消耗低、附加值高的特点对于城市转型和产业升级有着积极的意义，而大力发展的体育服务新兴潜力产业需要充分利用珠海市的地理优势，如鼓励帆船、摩托艇、水上摩托车、滑水、潜水等各类滨海运动项目。此外，橄榄球、登山攀岩、马术、极限运动、射击等体育产业项目也应大力发展，努力建立起以滨海各市游艇俱乐部为支撑的游艇产业集群。

3 结 语

体育产业具有发展潜力大、辐射范围广，关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特征。以其低碳环保的视角来分析，产业组织、产业结构、产业布局的调整使珠海市经济结构水平与经济效益水平得到同步提升，为珠海市体育产业发展提供了良好的经济政策环境。在未来，珠海市的体育服务产业将步入一个新的发展阶段，迎来新的发展契机。

参考文献：

[1] 莫再美.关于我国高校体育馆现状及其建设的思考[J].广州体育学院学报，2007，27（1）：78-80.

[2] 吴红雨，范美玉.中国体育产业发展研究[J].改革与战略，2010，26（7）：147-149.

作者简介：曹家凌（1984～），讲师，本科。研究方向：体育教育。

基金项目：珠海市社科“十二五”规划2015-2016课题：新常态下珠海市体育服务业发展的思路与对策研究。

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.03.066

中图分类号：G812

文献标识码：A

文章编号：1674-151X（2016）02-140-02