浅析我国新媒体经济的发展现状与对策

黄冈师范学院新闻与传播学院　饶坤



浅析我国新媒体经济的发展现状与对策

黄冈师范学院新闻与传播学院饶坤

摘 要：市场经济和互联网技术在我国快速发展，在对我国以报刊、广播、电视等为代表的传统媒体进行冲击的同时，也促进了新媒体的产生和发展，并且逐渐成为当今媒体形态中的重要组成部分，起着不可替代的重要作用。本文立足于我国新媒体经济发展优势的基础上，从我国新媒体经济发展中所面临的问题出发，进而提出我国发展新媒体经济的对策。

关键词：新媒体经济发展现状对策

新媒体是一个比较广泛的概念，把数字技术和网络技术作为技术支撑，以互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星为渠道，通过手机和电脑这两个主要的媒介，向用户和客户提供各种服务和信息的数字化的媒体，成为继报刊、户外、广播、电视之后的第五代媒体。为了满足人们多种多样的需求，新媒体所涉及的内容和种类都在不断地更新和变换当中，主要包括科技博客、手机媒体、交互网络电视、数字电视、移动电视、博客、播客等。价值、原创性、效应和生命力成为了新媒体最为显著的特征，从而使得新媒体具有传统媒体所不具备的传播范围广泛、更新速度快，信息量大、成本低廉，检索方便、互动方便等优点，对人们的生活、工作和学习的方方面面都产生了不可估量的影响，从而促进了以新媒体为核心的新媒体经济的快速发展。

1　我国新媒体经济的发展现状

1.1我国新媒体经济发展的优势

新媒体经济作为一种新型的经济模式，与其他的经济模式相比具备以下几个方面显著的优势：首先，随着网络技术的普及，一方面，人们可以利用自己所学的知识方便快捷地使用新媒体，另一方面，新媒体也大大降低了硬件设施所需的成本，因此新媒体经济所需的成本在不断的减少当中，从而降低了新媒体经济对从业者的门槛要求，使得新媒体经济的规模在不断的扩大当中。例如，在以往拍摄电影的过程中，动辄需要的投资不是上百万就是上千万甚至是以亿计算，随着新媒体的兴起，各种价格的摄影机出现在市场上，充分满足了不同种类人群的需求，人们可以利用一个价格低廉的摄影机，配以自己的奇思妙想就可以完成一部或短或长的视频创作，将人们只是视频的观看者转变为视频的参与者和创作者，从而使得新媒体的外延和内延都得到了前所未有的扩大，在未来这种趋势会得到更加明显的凸显。其次，如今处于一个信息爆炸的时代，信息在当今社会中所蕴含的不仅仅是表面所表现出的信息那么简单，每一个看似无意的信息背后所代表的是各种不同的经济价值，正如同“21世纪谁掌握信息谁就拥有财富”这句话说得一样，信息在经济发展中的地位将变得更加重要。新媒体依托于互联网，不管是在信息的传播容量还是速度以及范围都有十分大的优势，而且在信息网络技术的快速更新和发展的推动下，新媒体的这种优势将会得到更加淋漓尽致的展现，大大缩短了信息从传播到接收之间的时间和空间距离。最后，新媒体经济以新媒体为中介，能够有效地实现将各种不同的行业和产业进行有效的结合和融合，从而诞生出顺应经济发展，迎合市场需求的产业，促进了多种产业的发展。更为重要的是，新媒体经济的出现，为传统的经济发展模式提供了一个新的发展模式，在立足传统媒体经济的基础上，为传统媒体输入新鲜的血液，一方面可以弥补新媒体经济发展中基础薄弱的问题，另一方面也可以带动传统媒体经济的发展，使得传统媒体经济朝着信息化、电子化和数字化的方向发展。例如，在电子产品快速发展的推动和当今人们工作、学习加快的生活背景下，使得网上阅读成为人们当前一个新兴的阅读方式，对传统的纸质阅读造成冲击，使得出版行业的经济效益逐渐走低。在新媒体经济快速发展的环境下，一些出版业开始依托于新媒体进行业务的开拓，先将作品投放在网站上看一些读者的反映，然后再决定是否进行出版或者出版行业将网上的热门作品进行出版，这样可以保证一定的购买率，从而增加了出版业所得利润。

1.2我国新媒体经济发展中所面临的问题

虽然我国的新媒体经济得到了快速的发展，为中国GDP的增长做出了不小的贡献，但是不可忽视的是，新媒体经济在发展的过程中仍然存在着许多的问题，对新媒体经济的长远发展势必会造成不利的影响，其中所面临的问题主要包括以下方面。

首先，新媒体经济与知识产权之间的关系存在着问题。新媒体的出现使得各种信息变得数字化和电子化，改变了以往传统媒体经济体系下知识产权与传统媒体之间的契约关系，各种信息和文字通过二进位制的数字进行大量的复制和粘贴，以互联网为平台超越时空进行广泛的传播，特别是我国知识产权法律制度与发达国家和国际保护的高水准相比，仍然存在着较大的差距，最终造成所有者与知识之间的“从属关系”被消解，导致更多的人愿意免费地去观看书籍、聆听音乐，严重地损害了原创者的合法权益。在这种背景下，越来越多的人不愿意去进行高质量的创作，使得市场上粗制滥造的产品越来越多，最终造成文化产业陷入一个恶性的循环当中，严重阻碍了经济正常、健康、长远的发展。知识产权也被称为知识所属权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，包括著作权与工业产权、人身权利与财产权利两种类别，以专有性、地域性、时间性、排他性、继承性为其显著的特征。在信息网络技术的推动下，造成数字形式成为作品的主要表现形式之一和著作权的权利内容信息化。

其次，新媒体经济与绝对权力之间的关系存在问题。绝对权力是与相对权力所对应的，指不受任何约束的权力，但是在客观的世界中并不存在不受任何限制的权力，这里的“绝对”也只是相对而言有条件的“绝对”。绝对权力有着广泛的内涵，本文中所提到的绝对权力主要指的是传统媒体在社会生产发展中所具有的权力。在传统媒体经济体系下，传统媒体依赖于其所代表的经济利益团体而进行发展，传统媒体所拥有的绝对权力是由其经济团体所赋予，这就决定了传统媒体的绝对权力是为其所代表的团体利益所服务，两者之间相互制约，相互影响。随着新媒体经济的出现和发展，势必会对传统媒体经济中的经济权利关系进行严重的冲击。在传统媒体中，信息把关人与所代表的经济团体利益之间有着直接的关系。传统媒体在报道一些新闻和发表一些意见及看法的过程中势必会偏向于其所代表的利益团体，然后借助其传播渠道向大众宣传各种信息，使得大众舆论朝着有利于其利益团体的方向发展。随着新媒体的发展，信息的制作与传播不仅仅掌握在媒体人的手中，社会上各个阶层的人士都可以参与到信息的制作当中，再加上虚拟网络环境的掩饰，使得信息发布者的身份变得模糊和不确定，打破了现实生活中的法律和政治所制定的各种限制，将信息和所代表的群体利益之间的关系变得隐蔽化，从而在很大程度上消除了绝对权力对社会大众接受信息的控制力。受制于新媒体的特性和特点，很多人开始肆无忌惮地借助网络这个虚拟的平台宣布和传播各种虚假或者不真实的消息，从而导致新媒体中的信息信誉度变得比较低，因此即使新媒体经济得到了快速发展，依然无法将传统媒体进行替代，其中一个重要的原因就是传统媒体作为一个有着悠久历史的行业，有着新媒体所不具备的强大专业的团队以及利益团体，因此传统媒体信息的信誉度远远高于新媒体，有着很强的号召力和公信力。

2　我国发展新媒体经济的对策

新媒体凭其交互性与及时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特点使得新媒体经济得到了快速发展。当前我国新媒体经济发展中所存在的一系列问题，表明为了促进新媒体经济长远的有序的发展，必须采取一些措施和对策，从而在解决这些问题的基础上，实现新媒体经济的系统化、科学化和一体化。

首先，知识产权保护制度是提高科技人员积极性的重要保障，是提高企业核心竞争力的重要措施，是促进经济快速发展的重要战略，有着不可替代的重要作用和价值，新媒体经济作为与文化产业有着密切关系的经济模式，更是与知识产权保持制度有着紧密的关系。我国应该在立足本国国情的基础上，汲取国外先进的科学的知识产权保护制度制定的经验，从而完善我国相关的知识产权保护制度的法律条规，进一步推进我国知识产权保护制度与国际接轨，为今后的执法提供法律依据。在执法上，我国应该加大对侵犯知识产权的各种行为的打击力度，例如盗版、非法传播等，维护原创者的合法权益。需要注意的是，在新媒体经济中，我国应该针对不同的环境对知识产权的适用者和适用范围进行具体的探讨，以此为基础来实现保护信息内容提供方的社会经济利益。

其次，相关部门应该采取一定的措施来提高网民的上网素质，对网民的一些网上行为进行约束，从而为新媒体经济的发展提供一个良好的网络环境，提高新媒体信息的信誉度。除此之外，新媒体经济和传统媒体经济之间并不是完全对立的。在发展新媒体经济的过程中，应该在充分分析各自的优缺点的基础上，寻找到一个有效的平衡点和连接点，将传统媒体和新媒体进行有效的融合，只有这样才能实现两者之间的有效互补，从而促进传统媒体经济和新媒体经济的共同发展。

3　结语

综上所述，新媒体经济作为一种新型的经济发展模式，有着传统媒体经济所不具备的优势和长处，从而成为新的经济增长点，但是与此同时也存在着不少的问题和缺点，为了促进新媒体经济更好的发展，需要加大对新媒体经济的理论研究和现实管理。

参考文献

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中图分类号：F208

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2016）04（b）-006-02