基于中庸之道的现代中国广告设计分析

徐云强

【摘要】中国的传统文化源远流长，是中国的特色，无论在什么时候，都不可以将中国的文化撇弃，这是中国的本源，是中国的命脉；然而我国长期以来，在这个发展的社会中，逐渐的将中国的文化渐渐的遗忘，并且不断的学习西方的文化，随着他们的潮流迈进；现在，我国不在学习其他国家的方式了，而是有了自己的创新，将中国的元素加入到广告当中，并且在广告中渐渐的和中庸的文化相结合，以中庸的思想对广告的设计加以改编，将源远流长的中华文化继续发扬下去。

【关键词】中庸之道；中国广告；分析

目前，我国正不断的将中国的元素加入到广告中，但是只是简单的加入，并没有考虑它的深意，只是随意的运用，并没有明显的效果；那么，将中国的元素在更好的在广告中运用起来，需要特定的方法；然而，中庸之道可以为现代中国在广告中的设计提供保障，将中国元素在广告中的应用的方法进一步的体现。

一、中国的元素在广告设计当中的现状

自从改革开放的开始，中国的经济慢慢的先前发展，人们的生活水平在逐渐的提升；一些商业同时也随着兴盛，广告也因此逐渐的走向人们的生活；然而中国的广告好而其他国家的相比是微不足道的，是弱小的存在，非常的稚嫩；因此，刚刚发展的中国就像西方的国家进行学习和模仿，将人家的广告进行摘抄，这造成了中国的广告没有新意，不突出。在国际上的地位更是无法想象，因此中国的广告设计止步不前，无法向前发展。然而在06年的一个广告设计的创意赛上，一位老师的一个演讲掀起了广告界对中国元素重视的浪潮，中国的广告界开始对中国元素进行反思，逐渐的将中国元素运用到广告当中，成为广告界的新型标志，也因此开始了自己的新的创意。然而中国的广告并没有因为添加中国的元素而产生明显的作用效果，主要因为中国的广告再设计时添加中国的元素并没有将其的深意发掘出来，而是胡乱的运用。有的造成了时代上的偏差，有的更是将中国的特色胡乱的编造，总而言之，并非由于设计者的疏忽和有意为之，而是在中国文化的了解上的欠缺，这不仅令中国的广告没有创意，更是令懂得中国文化的外人笑掉大牙，因此，中国元素在广告界上的应用还是不纯熟的状况。

二、在广告设计当中，中庸之道的诠释

中国五千年的文化历史源远流长，在此期间，逐渐出现了很多的中国传统文化，儒家思想一直是人们所推崇的，已经成为人们潜移默化所遵循的做人的准则；成为了人们意识当中的一份子，对人们的行为和思考方式进行着指导的作用。中庸指的是什么，儒家的思想者认为，中庸思想就是在一定的事物发展中，对一个要实现的目标，会有一个标准，超过这个标准，就表示目标已经完成；没有达到这个标准，就表示目标没有实现。在中庸的思想中，所有的事情都会有完不成即“不及”，恰好的完成即“適中”，完成了并且超过规定的标准即“过度”这三种状态；而适中是最完美的体现，因此，达到理想状态的要求就要将中、度、时这三个核心的概念把握住。中庸所认为的方法就是在思想指导上做到“中”，在精准把握的原则上做到“度”，在审查形式上做到“时”，做到这三种的要求，即会达到最佳的状态。

1、中庸之道的诠释

中庸的思想指的是：对任何事情都不要本着走极端的方式，适而可止，即“中”无论做什么事，不要在两边的方向进行徘徊，要选取中间的方案，再根据实际情况，将两端进行有效的融合。然而在现实的生活中，我们在工作时，避免不了与其他人相互沟通，不是所有的人都是自己喜欢的类型，所以我们要对其他人有一样的态度，这样对自己的发展有所帮助，不能根据自己的喜欢和厌恶，对别人的态度不一。这是“时”，在和人交往的时候要学会审时度势。而且自身要有一个谦虚的态度，不要焦躁，做事不要只想速度不要求质量，要学会做一件事就成一件事。中庸的思想中有一个“度”，对任何事情的评定都有一个标准，对于别人的欺辱，在自己可以忍受的情况下，可以不予置计较，但超越了自己的一个度，就要有所表现，否则只会继续遭受别人的欺负。中庸的思想不但在做人的方面有这样的诠释，在其他事物方面上的应用更为广泛。如：在中国的广告设计当中，中庸的思想却不单单从以上的几方面进行阐释，要从中、度、时三方面进行研究，这样才会推动我国的广告事业在国际上的发展。

2、“中”在广告设计的作用

我国的广告设计经过了三个阶段，第一阶段是刚开始模仿西方国家的设计方式，第二阶段是开始加入了一些的中国元素的设计，第三个阶段是胡乱的乱用中国元素。这些阶段都未使中国的广告在设计上有独特的新意，也没有很大的价值，在国际上的地位仍是危在旦夕。而利用中庸的思想中的“中”就是不将中国文化进行盲目的使用，也不是一味的模仿西方的文化。就是取决中间的状态，在中国的广告设计中融入中国元素，却满足中国时代要求的设计道路。就是在广告的设计中，在对中国文化的理解之上，采用西方设计的特色，将二者相互融合，而不是随意的融合，是自然的融合起来。在广告的设计中一定要将中国文化的精髓表现出来，在将其他国家的长处为我所用；这就是所谓的“中”，一味的单方面的全盘中化，或者西化，都是走不通的道路，只有取得中间的状态，将二者自然的融合，将西方的设计方式好的地方，我们吸取过来，在结合中国元素的精髓，进行新的广告创意，这样不但不是抄袭其他国家的设计，还是在创新，这就是最好的“中”道，会让我国的广告设计在国际上有自己新的一番天地。

3、“度”在广告设计中的作用

广告的作用无非就是将广告的中心和思想传达给消费者，因此，在设计广告的时候，“度”就是广告核心传达给消费者的确定的标准，还有广告对中国文化的理解的标准，在设计的时候，必须将这些的度掌握好，不及或者过于都不是最佳的理想状态，设计者没有将这些度精确的掌握好，就会导致广告没有价值，造成设计的失败。因此，必须将中国元素充分的掌握好，理解好，在此基础之上，结合西方宣传的特点进行融合，将度掌握的恰当好处，这样才会令广告事业蒸蒸日上。

4、“时”在广告设计中的作用

中庸之道中的“时”所表明的意思是根据自身的情况和环境的不同，随机应变，不要一直板着自己的教条，在为人处世中，根据接触的人的不同，所说的话也要有所不同；时代表着人要根据不同的环境进行审时度势，不按常规出牌，这在广告中的作用非常大；现代很多的广告就充分的将中庸思想中的“时”展现了出来。肯德基在广告中充分的将填饱肚子和家人的团员结合在了一起，充分的符合当代人的思想，而且它还具有肯德基着急送，将现代人们的需求进行充分的满足，因此，这样的广告创意才会令肯德基成为世界的五百强，体现了“时”在广告设计中的价值和作用。

三、结论

古人的智慧是空前绝后的，常常思考中庸的思想，可以令自己有一个崭新的高度，无论是做人还是做事还是创业，对人的一生都会产生深远的影响；将中庸思想中的三要素充分的掌握好，在中国的广告设计中体现出来，不仅可以推动中国广告事业的发展，更是弘扬和传播中华文化的媒介。

【参考文献】

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