乡村旅游社区参与模式的选择与完善研究

【摘要】本文将对社区参与模式选择进行分析和研究，并提出具体的完善措施，以期為我国乡村旅游稳定、健康发展提供参考。

【关键词】乡村旅游；社区参与模式；选择；完善

随着国民经济飞速发展，我国国民生活水平也随之提升，对于旅游等方面的需求呈现多元化、个性化趋势。乡村旅游作为第三产业蓬勃发展的产物，是生态旅游的具体表现形式之一。乡村旅游的出现及发展很大程度上带动了当地经济的发展，对于统筹城乡发展具有十分重要的意义。新时期下，将社区参与模式引入到乡村旅游发展中，能够兼顾旅游业发展与解决三农问题双重目标，进一步提升乡村旅游影响力，具有十分重要的时代意义。

一、模式选择分析

1、农户+农户

乡村旅游起步阶段，农民不愿意接受企业参与乡村旅游中，拒绝将土地、资金交给企业管理，更加偏向于示范户的带领，进而参与到旅游接待环节中，学习示范户的经验，以此来获得一定经济收益。作为基础模式，它具有投入少、避免对乡村文化破坏等特点，但旅游影响力十分薄弱、微乎其微，无法形成规模化发展。

2、企业+农户

随着农民意识发生了转变，加之企业进一步渗透到乡村旅游中，形成了一种企业+农户的新模式。在此模式中，社区农户的资产、劳动力等得到了充分利用，且有效丰富了旅游活动的同时，还原了乡村文化的真实形态。而企业将现代化管理模式等引入其中，很大程度上规范了农户接待服务，显著提高了服务质量，让游客感受到了一种独特的体验，乡村旅游口碑越来越好，促使乡村旅游始终处于良性循环状态当中。

3、企业+社区+农户

该模式作为上一模式的延伸，一般来说，企业不与农户之间建立合作关系，而是与社区进行交流，形成合作关系后，通过社区吸引农户参与其中，由旅游公司建立相关规章制度，共同遵守，并规范农户的服务。在此模式推广中，社区具有一定的协调功能，如选拔农户、安排接待，协调企业与农户之间的关系等。

4、多元模式

该模式的出现证明了乡村旅游已经走向产业化、规模化道路。为了确保旅游市场有序运转，减少对乡村文化的破坏，政府及相关部门也参与其中，协调各方面主体的利益，具体来说，政府负责宏观调控，完善基础设施建设，构建和谐的发展环境；企业主要进行商业化运作，吸引更多游客；旅游协会负责组织村民提供更多本土化的服务等，形成一条循环产业链，构建多方主体共赢的局面。

5、股份合作制

随着第三产业不断发展，开发乡村旅游过程中，整合国家、集体等多方资源，将旅游资源、土地等要素进行股份转换后，根据持有的股份进行利润分配，股份越多，那么得到的利益也随之增加，当然承担更大风险。作为一种现代化管理模式，引进该模式对于提升乡村旅游档次具有十分重要的作用。

6、政府+社区+企业+旅行社

多元化社区参与模式的发展是建立在一定社会背景基础之上。在模式推广过程中，政府给予一定支持，完善通讯、交通等基础设施，为乡村旅游提供便利，为乡村旅游规模化发展做好准备和铺垫，且能够协调利益主体之间的关系。而旅游企业承担旅游开发项目的投资；旅行社负责收集游客；社区管理当地环境，组织村民进行语言、导游知识的培训等。多元模式的优势在于形成了一种各司其职、各尽其能的格局，为乡村旅游持续发展提供后方保障，逐渐将其发展一种产业。

二、完善措施

1、协调利益分配

乡村旅游涉及的利益主体较多，如农民、社区等，而利益作为根本要素，建立合理的利益分配制度、协调主体利益对于乡村旅游发展具有十分重要的意义，因此在产权清晰条件下，应积极鼓励和引导社区居民开展自主经营，扶持一些经营能力较差的居民，提供具体化支持，提高居民能力，以此来满足乡村旅游需求。不同于其他旅游，乡村旅游应适当将股份转让给农民，增强农民的主人翁和参与意识，逐渐形成良性格局，真正让各方主体获利。

2、实行民主自治

在新模式发展过程中，为了确保村民的合法权利，应积极实行民主自治，在每个独立村设置旅游办公室，捍卫村民的合法权益。针对办公室的成员而言，应采取轮流制，让每户村民都能够参与决策与管理全过程，从根本上确保农民利益最大化目标的实现。

3、重视人才培养

知识经济时代下，乡村旅游发展的主要阻碍因素就是村民的知识文化水平。要想确保乡村旅游获得长足发展，应重视培养本土化人才，从本地实际情况出发，一方面，要加大对开发乡村旅游对于村民重要意义的宣传力度，促使村民能够从精神层面上接受企业、游客，树立正确的价值观和经济观。另一方面，采取对内和对外两种方式培养人才，前者主要是组织农民在当地进行知识文化教育，提高农村的文化素养；后者是安排较为优秀的人到外地学习先进的经验及管理方法，掌握更多旅游服务技能，反馈给农民们。同时，政府要给予大力支持，适当增加资金投入，并将此作为培训专项资金，鼓励旅游院校与旅游地建立合作关系，输送更多高素质旅游人才。

三、结论

根据上文所述，社区参与模式多种多样，在具体选择过程中，乡村应结合当地实际情况、经济基础等选择科学、合理的模式，促进乡村旅游持续、健康发展。另外，政府、企业等主体要明确认识到自身职责，树立正确的价值观，引导和鼓励农民参与到旅游产业发展过程中，逐渐形成良好的发展格局，协调利益关系，从而促进我国城乡经济共同发展，逐渐缩小城乡之间的差距，为社会主义和谐社会建设及发展贡献更多力量。

【参考文献】

[1] 廖珍杰， 张丽娟. 乡村旅游社区参与模式的选择与完善[J]. 哈尔滨商业大学学报（社会科学版）， 2010，（01）：105-108，114.

[2] 笪 玲. 基于PSR模型的都市近郊乡村旅游社区参与模式研究——以重庆市璧山县为例[J]. 南方农业学报， 2012，（01）：120-123.

【作者简介】

李志华（1979—），男，广东省惠州人，汉族，海南热带海洋学院2013级旅游管理硕士研究生，主要研究方向：休闲旅游。