推陈出新，积极打造少儿频道精品节目

刘 珝

山西广播电视台少儿频道，山西太原 030001



推陈出新，积极打造少儿频道精品节目

刘 珝

山西广播电视台少儿频道，山西太原 030001

摘 要少儿电视节目的优劣不仅决定了电视节目本身的质量、品质，而且还影响着少年儿童的健康成长。一个优秀的少儿电视节目可以使孩子在观看的同时既能获得身心的放松、成长的引导，也能收获丰富的知识和健康的成长理念。文章在此感受下，就当前少儿电视节目市场探讨研究了如何打造精品少儿电视节目。

关键词少儿频道；电视节目；精品少儿节目

1 少儿电视节目的发展现状

1.1 当前少儿节目跟风严重，创新力度较弱

如今的少儿电视节目中，以明星真人秀少儿电视节目最为火爆，自从2013年湖南卫视的《爸爸去哪儿》大获成功以后，亲子类的真人秀电视节目迅速走红，各大电视台相继制作自己的亲子节目，比如《爸爸回来了》《人生第一次》。一时间亲子类电视节目占据荧屏，电视上充满了少儿真人秀的画面。而这些亲子类少儿节目无论是在制作手法还是节目内容都是雷同的。相似的节目内容、相似的制作模式，使节目的创新力降低，一方面制约了节目本身的发展，另一方面也会使观众产生审美疲劳而达不到预想的传播意义。

1.2 节目中儿童参与环节较少，没有充分的调动孩子参与的积极性

在少儿节目中，不乏有很多益智类的综艺节目，节目通常都传播一定的知识性，但传递中少儿接受知识的过程较为枯燥，要想节目受欢迎，就要让孩子参与其中，比如可设计孩子和家长感兴趣的提问，做有奖互动，既可以调动孩子观看节目的积极性，也能让少儿在观看节目中学到知识点，提高思考能力和认可度。游戏类的少儿综艺节目要充分抓住小朋友喜欢玩的特点，在电视节目上创新设计适合小朋友们参与的游戏类型，不但使孩子喜欢看电视节目，更渴望参与游戏，互动进来，同时也扩大了节目的知名度。

1.3 少儿电视节目成人化严重，不利于孩子健康成长

现下有很多少儿电视节目普遍存在一个较为严重的问题，就是成人化严重。很多亲子类真人秀节目为了吸引观众眼球，节目中的游戏参与和体验方式无形之中把孩子成人化，甚至成为电视节目吸金的工具，使儿童过早的接触社会上程式化链接，使孩子过早的接触到成人社会，严重影响孩子的心理健康，不利于孩子的阳光成长。如果少儿电视节目忽略了孩子童真本性，这样的节目既不利于电视节目本身的发展，更会误导了孩子的成长方向。

2 探索创新，着力打造精品少儿节目

2.1 增加儿童参与度高的电视节目，增强观众的互动性

随着现代生活保障和食品营养的不断提高，当代少年儿童的智力发展比以往都有着很大的进步，“00后”的孩子都具有较强的自我意识，渴望通过自己的努力获得内心的满足，得到家长和社会的认可。少儿电视节目也是如此，电视机前的孩子们已经不满足于仅仅观看电视节目，他们更多的是希望参与到自己喜欢的电视节目中，亲自走进节目展示自我。

在这一方面，很多电视台都做出了新的尝试，如山西少儿频道的《积木宝贝向前冲》栏目就通过让幼儿参与到多种益智的游戏中，给家长传递适合孩子健康成长的育儿理念。充分满足孩子1～3岁的幼儿特质和成长需求，让孩子和家长一起玩起来，大大提高了节目影响力。

2.2 准确定位，树立品牌，适应市场

少儿频道要做好自己的电视节目必须定位精准，才能充分的适应市场并填补市场需求，树立品牌效应。在观众的定位上也要充分考虑各方面的综合因素，大众化传播模式、分众化精细模式、小众化满足模式，既可以使市场定位精准，又避免群体过于分散或重叠而损失受众群。如：在年龄层次上的细分、根据不同年龄的作息及收看时间量身定做

电视节目，可形成明晰的节目收视带，并带动频道的整体收视，频道的专业化必须依托于受众的细分化，才可以做出针对性强、有专业特色和定位准确的少儿电视节目。

如山西少儿频道的品牌人气栏目·大型青少类梦想综艺节目《童星梦工厂》在每周五的18：15分播出，由顶级实力名师组成“成长加油团”阵容，来自全国各地身怀才艺的小选手激情无限的表演将在这个非凡舞台上展开精彩对决。这里是一个打造艺术新锐的大舞台，这里的“成长加油团”会让你的艺术才华像坐上火箭一般，迅猛提升。

2.3 以孩子为本，运用频道专业资源，节目、活动双向发力形成品牌效应

任何类型的文化形式都可以相互融合、相互促进提升品牌效应，少儿频道以孩子为本，充分调动和运用频道专业化资源，与其他文化类型相结合，如同少儿文学、少儿音乐、少儿游戏、童话剧等文化形式强强合作，形成市场品牌效应，扩大影响力。通过节目与活动的有效结合、双向发力，既增强了节目的影响力，也扩大了活动的辐射范围，增强了电视收益。比如玩具类的少儿电视节目就可以充分结合线上的动画片形象播出与线下的衍生产品的推广促销，共同打造“远离电子产品、健康快乐玩耍”的玩具益智品牌节目或活动。但在不同文化形式与少儿电视节目相结合时，一定要坚守少儿电视节目的主体地位，即以少儿电视节目内容为核心，并以此基础打造不同领域的市场产业链，开发品牌形象衍生产品，打造多种文化形式相结合的产业链。比如山西少儿频道精心打造的频道卡通形象“哦哦”，就通过面向社会的形象设计到评比甄选，并结合市场推出正版“哦哦”玩偶、“哦哦”卡通人等，参与和出现在频道的各类活动现场，使少儿频道与孩子间的距离更近一步。“哦哦”作为情感的传送带树立和强化了频道形象，形成有生命力的市场品牌效应。

3 结束语

少年儿童是祖国的未来，少儿电视节目作为他们日常生活中必不可少的一部分必然对孩子的健康成长起着较大的影响和引导。我国的少儿电视节目市场还有很大的发展空间，专业的频道引领、成长个性化的少儿电视栏目，不断创新、不断进步，也承载着应有的历史使命和社会责任，少儿频道为少年儿童创作出更多的优秀精品化的少儿电视节目是促进少儿健康成长的渠道之一。

参考文献

[1]陈舒平.儿童电视学[M].北京：北京广播学院出版社，2013.

[2]陈力.电视与教育[M].北京：人民教育出版社，2009.

作者简介：刘 珝，工作单位为山西广播电视台少儿频道。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0123-01