解读新媒体及其负面影响

石兵兵，曾 光

南昌大学新闻与传播学院，江西南昌 330031



解读新媒体及其负面影响

石兵兵，曾 光

南昌大学新闻与传播学院，江西南昌 330031

摘 要新媒体乘着数字科技的光环进入到人们的视野，它便捷的方式和丰富的资源，为人们的交流欲和求知欲带来了全新的感官惊喜。截止2015年12月，中国网民规模达到6.88亿人，普及率达到50.3％。其中手机网民规模达到6.20亿人，占整体网民的90.1％。人们的思想、生活和工作等方面无一不被新媒体深深影响着，新媒体的负面影响也逐渐凸显出来。文章从新媒体的诞生和特点入手，分析其对大众产生的负面影响，并提出相应的几点建议。

关键词新媒体；大众；困境

在唐朝的时候，我国的古人就使用了“媒介”一词，“媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。在西方国家，媒体一词源于拉丁语“medius”。最早出现在19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。就其本质意义而言，中外对其定义没有太大区别，都是代替人体行使某种功能，方便他物和人之间出现联系。通过研究以上这些延伸特点，我们发现媒体都是对人体某个感官进行延伸。从最早的口语媒介、原始壁画，结绳记事等等，到文字的诞生、造纸术印刷术的发明及书籍的产生、近代新闻报业的兴盛、广播电视等电子媒体的壮大，20世纪60年代，美国人尔德马克首次使用新媒体（New Media）这个词。直到如今，信息时代以数字技术、网络技术以及移动通信技术为依托的数字媒体的崛起，促进了以互联网、智能手机、数字电视为代表的新媒体的出现和发展。媒体的形态在历史的发展变革中始终处于一个不断积累、不断演化的过程。相比于传统媒体时代的大众，新媒体的受众有着更多的信息来源、交互式信息沟通体验、打破时空限制的信息获取方式以及更贴心的信息推送和定制服务。然而，正如每一个事物都具有双面性一样，新媒体的负面影响也十分突出。

1 新媒体时代的困境

1.1 信息绑架，亚健康

新媒体时代的信息呈井喷式爆发出来，信息创造者竭尽智慧，在抢占受众注意力的争夺战中各显神通，传播方式从传统媒体时代灌输式的垂直性传播到现如今的互动性传播，传播内容从单一正经到通俗怡情兼具个性创意，披上感性和关爱外衣的新媒体工作者和企业营销工作者潜移默化地让受众自觉咬钩，不知不觉中受众被牵引，目不暇接，进而迷失在庞杂、海量的信息世界中。“木头人”“宅男宅女”“手机控”“微信控”“低头族”等熔断了长幼界限，消解了人类能动性的现象就寻常地出现在你我的身边。更多的人面临着视力下降、颈椎病、浑身无力等亚健康现象，抑郁症和孤独症等心理疾病似乎也是一种通病。

1.2 盲目崇拜，人权缺失

“计算机就像没有主意的皇帝，穿上了一件虽然华丽但是却不实用的衣服”。其实，人们并不知道自己为什么要主动去看新媒体上这么多的信息，但是他们确实对新媒体有着盲目的崇拜，并对自己主动选择的信息产生一种近似愚忠和盲从的崇拜。网络上出现的意见领袖、权威网站、论坛、公众号等媒体，以正面形象吸引了大批跟随者。但是，正像古斯塔夫·勒庞所著的《乌合之众》所说：“人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人备感安全的归属感。”人们的盲从导致信息的进一步膨胀、阻塞和被污染。

人们似乎将获取信息作为一种追求和目的，放弃了生活中更多美好的事情，令人叹惋。以往，人是自我的主宰，现在信息成为了主宰。在信息海洋的迷失中，沉溺网络、沉溺游戏……人最终放弃了对自我的控制权，走路上网、坐车上网、睡前睡后上网、上班下班都上网，事事不离网络，离开了感到各种烦躁和不安，好像世界隔绝一样，这无异于网络世界的奴隶。

1.3 消极处世，人际危机

新媒体让人们轻易的就能从网络中得到想要的知识和情感需求，与充满缺陷的现实社会比，他们更倾向于选择前者，逃避现实，消极地处世。同时，新媒体的出现，使得书信、邮件、纸质的书、报纸、面对面等信息沟通方式成为奢侈，人们开始用短信、微信等方式传达祝福，这种动动手指就完成的公式化祝福显然缺了一丝人情味，人们之间的走动少了，感情淡漠了，甚至觉得出个门是浪费时间和体力的事。

另一方面，失去了现实社会中的熟人、法律、道德、地域等种种条件约束的大众，带上虚拟的数字面具，在网络社会中恣意膨胀着自我意识，尽情展现着本我的特性，从中获得支持、依赖、存在感和群体归属等情感需要，甚至是物质的帮助。缺乏约束的特性导致了许多有违伦理道德的行为，值得人们反思。

1.4 心浮气躁，积极性退化

新媒体上的信息良莠不齐，体量庞大，使人们失去了心平气和的阅读习惯，取而代之的是蜻蜓点水、快速穿梭式浏览。现在的人们尤其是深受网络影响的年轻人，显得心浮气躁、急功近利，不能踏实的去做一件需要耐心和专注度的事情。与网络一同长大的学生群体也深受网络的影响，在学习中过渡依赖网络，复制粘贴、手动打字等行为助长了他们的惰性，不利于养成独立自主的学习能力。

同时，工作中的人们也在通过网络建立着看似亲密而有趣的联接，游戏打榜、开心农场偷菜、全民斗地主、微信上疯传的“主要看气质”等群体性晒照片行为，俨然成了时髦和与时俱进的代名词，这些行为毫无启迪智慧的作用，也扰乱了人们正常的工作积极性。

1.5 虚假、负面信息扰乱视听，用户信息安全遭受威胁

新媒体上流传着一些不经查实就发布的虚假信息，在权威媒体上，通过传播励志曲折的故事、明星感情私生活或者骇人见闻的事件来博眼球、博同情，在掌握话语权和舆论导向以后，其打广告做宣传甚至获得捐助的目的得以达成，严重的欺骗广大了网友的感情，每一个华丽丽的事件背后，可能都是一起被策划好的惊天骗局，受众在信息的真实性面前开始迷失。另一方面，一些色情、暴力、隐私等煽动性强的负面信息充斥屏幕，对未成年人人生观、价值观的形成造成难以逆转的不良影响，甚至引发社会犯罪。

近些年来，网络安全事件数见不鲜，大众在网上的基本信息泄露，正是抓住了人们好贪小便宜或者防范意识弱等特点，各种以获奖、家人被绑架和转账汇款等形式的短信诈骗、电话诈骗屡屡得手，这些犯罪手段还在根据社会发展进行不断的升级演变，给对社会安定带来了不小的威胁。

2 政府和社会应该采取哪些措施

践行社会主义核心价值观，提高全民知识文化水平，促进新媒体的健康发展是每一位公民的义务和责任，广大网民、政府主管部门、新媒体工作者和企业营销工作者都需要为此努力。

2.1 对政府的建议

进一步加强信息安全立法，保障网民的隐私权益，严厉打击泄露网民隐私信息的行为，同时以受众自愿为前提，设置群发短信、邮件的壁垒；组建病毒清扫专项团队，重点打击病毒制造者；进一步推进“净网行动”，严防色情暴力网站卷土重来，还广大网民一个安全、文明、放心的网络世界。

2.2 对受众自身的建议

人们的工作和生活已经与新媒体息息相关、密不可分了。在网络的社会，人们应该培养分辨和选择信息的能力和隐私安全防护意识。同时，加强自律，变新媒体为我所用，汲取有益的信息，摆脱新媒体的绑架，重新掌控自我，回归生活，追求更全面的人生发展。

2.3 对媒体工作者的建议

践行社会主义核心价值观，做好新媒体的“把关人”，坚持新闻工作的真实性和指导性等基本原则，坚持媒体设立的宗旨，在激烈的媒体竞争中保持清醒。通过制造噱头、传播虚假及不良导向报道来获得高点击量的行为是十分短视的行为，长期来看是有损媒体形象的。

2.4 对社会的建议

社会有必要形成相应的社会团体和组织，通过公益广告、公益活动等形式重塑网络社会的伦理道德；引导人们加强自律，摆脱信息洪流的牵制，全面发展自我，回归美好生活；呼吁净化网络环境，拒绝骚扰性广告和虚假信息……

2.5 对营销工作者的建议

如今，营销阶段已经发展到了以消费者为中心，以感性铺垫为主，以新媒体为首要阵地的阶段，在受众有限的注意力资源下，坚持积极向上、创新精彩的人生态度导向是应该不懈努力的方向。

3 结束语

新媒体的出现极大的丰富了人们的生活，但同时也给人们的工作、学习、生活、思想以及交际等

方面带来了不小的困扰。面对这些不良影响，我们的政府、受众、企业和媒体都应该积极采取有效的措施，为新媒体的发展披荆斩棘，杜绝新媒体对人类生活负面影响的继续扩展和蔓延，从而使新媒体的优势得以更大地发扬，为我们的生活创造更多惊喜，体现出它真正有益的价值。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第37次中国互联网络发展状况统计报告[R].2010.

[2]罗伯特·西奥迪尼.影响力[M].陈叙，译.北京：中国人民大学出版社，2006.

[3]李阳.新媒体时代负面信息对社会的影响及对策[J].青春岁月，2013（4）.

作者简介：石兵兵，南昌大学新闻与传播学院传播学专业传播学硕士在读，研究方向为广告。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0165-02