“一带一路”国家战略中西部电影产业发展的现实境遇与历史机遇

摘要：“一带一路”国家战略的实施，使电影率先成为了丝绸之路经济带沿线国家文化联结、艺术交流、产业互融互通的重要窗口。从院线、影院、制片市场等多维角度分析近年来西安电影业发展的实绩与遭遇的瓶颈，对重新审视“一带一路”国家战略中西部电影产业发展的现实境遇，把握历史发展的难得机遇有着重要的价值和意义，为西部电影产业的破题发展和再度腾飞提供必要的智力支持，为中国电影产业真正实现均衡化、可持续发展提供极为重要的参照系。

关键词：一带一路；西部电影；西安电影业；现实境遇；历史机遇

中图分类号：J992 文献标识码： A 文章编号：

2013年9月5日，习近平主席在哈萨克斯坦访问时，首度提出共同建设“丝绸之路经济带”的宏伟构想，2013年10月，习近平主席在出访东盟国家时又提出共同建设“21世纪海上丝绸之路”的伟大设想。“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”两个国家战略的提出，是以习近平同志为总书记的党中央主动应对全球形势深刻变化、统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策。

2015年3月28日，经国务院授权，国家发改委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，电影作为“一带一路”合作重点中“民心相通”的重要组成，被写入了国家发展战略蓝图中，无疑为我国电影产业的健康可持续发展提出了更高的要求，为电影产业的国际合作共赢赋予了更深刻的意义和全新的价值。

自2013年以来，“一带一路”合作共赢的巨大引擎已经开启，“一带一路”的宏伟构想已经在各个沿线国家的交流共进中初见成效，“一带一路”的国家战略已经逐步升格为了一种全球共识，受到了全世界的瞩目。作为古代陆上丝绸之路的起点和“丝绸之路经济带”的新起点，“一带一路”国家战略的提出和战略实施细则的落地，为西安这座西部电影沃土的再度腾飞提供了绝佳的良机。

丝绸之路国际电影节的盛大起航，已经使得西安一跃成为了丝绸之路沿线国家文化联结、艺术交流、电影合作、产业互融互通的重要窗口。凭借这一重要平台，“丝路题材”电影热已经悄然成为了近年来西安电影产业着力打造、挖掘并以此发力的重要引擎，《丝路情缘》、《丝路双城记》、《张骞传奇》等电影项目已经成为国内各大电影创投中备受中外投资方瞩目的焦点，西安已然成为了中国丝路电影创作生产的重要高地。与此相对应的，是近年来西安电影制片规模和制作水平的稳步提升，尤其是在拓展中小成本文艺片的“蓝海”方面形成了电影陕军独特的精神传承，《推拿》、《东北偏北》、《她们的名字叫红》以及吴天明2012年已经拍摄完成的“遗作”《百鸟朝凤》等已经成为了近年来最富盛名的电影新作。影院投建方面，西安这座新世纪以来中国电影产业投资的热土再度凭借“一带一路”战略升温效果显著。截至2015年底全市可统计票房影院已达64座， 13个行政区县已率先实现影院全覆盖。然而，在“互联网+”时代，西安本土长安院线仍因慢进始终徘徊在国内院线市场末尾；影院布点不平衡现象依旧突出，部分区域竞争趋于“白热化”，票房榜前列影院的全国位次下滑明显；电影制片领域，文艺片“一枝独秀”却难掩大片市场不济，令陕西影企的破冰之旅“雪上加霜”。因此，在“一带一路”国家战略中重思以西安电影业为代表的西部电影产业发展的现实境遇与历史机遇，无疑将为“互联网+”时代重审中国电影产业布局，实现电影产业均衡化、可持续发展提供极为重要的参照。

一、数字中的西安电影市场

自2013年“一带一路”国家战略正式拉开大幕，西安电影市场便和中国电影市场一道以持续高速在“互联网+”时代掀起了新一轮发展热潮。2013年西安电影票房收入首次突破4亿，达到4.2167亿元，较上年增长20.96%，观影人次首次突破1000万，达到1234万人次，较上年增长30.17%。2014年西安电影市场再度迎来快速增长，全年票房收入5.6625亿元，同比增长34.29%，观影人次1662万，同比增长34.68%，人均观影次数已从2008年的不足0.23次/年上升至1.92次/年。2015年，中国电影迈入440亿元新高，在此基础上，西安电影市场成功跻身8亿元时代，达8.1073亿元，增幅高达43.18%，观影人次突破2000万，达2466万人次，同比增长48.38%，在互联网购票的助力下持续走低的电影票价吸引了越来越多的西安市民走进影院，电影消费已经渐成一种习惯。

虽然2013-2015年西安电影市场票房增速已相当可观，但与全国27.51%、36.15%、48.69%的数据相比，仍全面落后，甚至自2009年以来一直稳居票仓前十的格局也从2014年开始发生了悄然的变化，苏州的反超和日渐被拉开的票房差距使得西安重返前十的希望愈发渺茫。与此同时，西安年度票房收入的全国占比也从2013年开始，在跌破2%的基础上逐年下滑，2015年已跌至1.85%。作为“一带一路”国家战略的重要高地，西安能否在国家政策导向、国际合作共赢等利好中逐步扭转市场劣势，走出发展瓶颈，备受各方关注。

二、本土院线市场：差异中搏生存 发展中求突破

当体验经济成为全球经济发展的第四个阶段时，体验消费便在寻求体验价值的同时形成了更高的差异化要求，在差异中搏生存便成为了“一带一路”背景下西安本土电影院线破茧重生的唯一途径。

从2013—2015年全国亿元城市院线的总体格局来看，始终徘徊在末尾的西安长安院线着实与西安电影市场的实绩相比逊色不少。2013年，西安长安院线以955万的票房成绩排在全国45条院线的第42位，位居天津银光、上海弘歌、中广国际之前，全年排映1.43万场，观影人次28万，全国院线占比0.04%。2014年，西安长安在全国47条院线中滑至倒数第二，排在华夏星火之前，全年票房收入1144万元，排映场次2.12万场，观影人次34万，全国占比与2013年持平。2015年，稍露起色的西安长安院线实现了票房收入76%、观影人次103%、排映场次207%的较大增幅，全国院线占比0.05%，稳中有升，排在上海弘光、华夏星火之前，位列全国48条城市院线的第46位。

与近年来西安长安院线旗下多数影院设施老旧、经营难以维系，已经彻底淡出电影市场，成为一种城市记忆的现实不同，和平电影院却在破茧重生的市场化改革中得以生存的同时，乘着“一带一路”的东风，以差异化的产业经营理念，结合历史遗迹的保护利用，在全民怀旧的文化风潮中探索出了西安长安院线“经典影院”改革发展的一条新路。从1955年落成营业到80年代超百万的票房佳绩，和平电影院在西安可谓是名声显赫。然而，面对着20世纪90年代以来的电影萧条和产业化改革之后市场竞争的加剧，和平电影院在夹缝中经受了十余年的生存危机。2007年和平电影院入列西安市第三批重点文物保护单位的利好开启了老牌影院的新一轮改革，原有大厅的一分为三并加装3D放映设备，形成了独具特色的西安最大3D影厅，再加上在线团购、在线选座等业务的展开，一举扭转了多年来的经营困局，2014年全年票房收入接近300万，2015年7月更是创下69.5万元的单月票房最高纪录。和平电影院的涅槃重生，既在文物保护的利用开发中成为了城市复兴的一种标识，又在迎风踏浪的市场潮涌中满足了人们差异化的精神需求，体验与怀旧已经成为了和平电影院最靓丽的一张名片受到了青年群体的热捧。

与和平电影城在自我蜕变中化茧成蝶不同，自2012年西安长安院线结出与曲江文化产业集团、曲江影视集团合作的第一个成果——曲江国际影城临潼店到2013年曲江国际影城大雁塔店正式起航，电影终端市场上的大胆掘进与产业创新，已经开启了本土院线新一轮的品牌化建设，2016年历经数年改造、方显真容的曲江国际影城钟楼店（暨原西北影城）必将掀起西安院线市场的又一轮“风搅雪”，如此三店联动之势将为“互联网+”时代西安长安院线的“二度腾飞”奠定坚实的基础。

与西安长安院线在“一带一路”战略中通过品牌与文化的联姻实现老牌影院的破茧重生，通过资本与产业的结缘突破现代化影院建设的瓶颈不同，2015年9月成功获得挂牌的文投院线，则以覆盖陕西、辐射西部、在全国形成强大影响力和竞争力的品牌化战略，以市场的蓝海拓展和区域内差异化竞逐实现了院线的产业聚合。截至2015年底，文投院线拥有山东、天津以及陕西省内西安、延安、榆林等地20多家影院、超110块银幕、逾1.2万个座位。2015年全年观影人数突破200万人次，有效放映场次9万多场，会员人数超15万。与西安长安院线成立之初由市电影公司联合16家放映单位，立足本土的发展定位不同，2011年陕西文投影业投资管理有限公司成立时，便将文投院线的触角伸向国内经济较为发达的准一线城市和省内外亟需拓展的县级地区。最早跨区建设的天津文投国际影城坐落于繁华的南开区东马路新世界百货六层，总面积超6600平方米，影厅11个，与仁恒海河广场（乐天百货）五层的 CGV影城天津东马路店、东马路与水阁大街交口古文化街西侧的天津博纳国际影城形成了“三足鼎立”的格局，天津本土民营电影业巨头博纳影业、韩国娱乐巨头CJ集团、陕西最大国有文化企业陕文投的同台竞技赚足了人们的注意力。而选择古代著名军事家孙武的故乡山东滨州惠民县建设6厅699座的文投惠民国际影城，则成为了文投院线拓展县域市场蓝海的“试水之作”，既填补了山东县级影院市场的一个空白，也为文投院线日后相继投建省内高陵、大荔等县（区）级影院打下了坚实的基础。

2015年西安曲江雁南一路曼蒂广场负一层的文投影城开门迎客则是文投院线探索区域内差异化竞逐着力打造的另一样板。作为2015年陕文投重点打造的高品质文化主题商业项目，曼蒂广场的兴建、招商、运营紧紧围绕“西安时尚艺术生活中心”的定位，通过广场内外的艺术氛围吸引文艺、时尚人群成为曼蒂的粉丝，而所谓的曼蒂IN空间影城中的“IN”便取“影”、“音”二字，以空间为名，彰显了西安首家私属影音体验会所“娱乐、观影、派对”的时尚品味。文投国际影城曼蒂广场店在与西安大雁塔南广场、小寨长安路、曲江新区等三大电影院集群的竞争中再度凸显出了它的独特价值与核心吸引力。

伴随着文投国际影城太奥店、华东店、曼蒂广场店相继投入运营，文投院线品牌化、差异化的经营理念已经成为了2015年西安本土院线发展的又一创新经验，必将为2017年文投院线正式获准全国院线资格，引领“一带一路”背景下西部电影院线改革取得实质性突破，重振西安电影产业的综合竞争力提供强有力的保证。

三、外埠院线市场：战国纷争群雄逐鹿 双峰并峙岁月峥嵘

自2013年“一带一路”国家战略实施以来，西安作为“丝绸之路经济带”上最为重要的战略高地之一，再度上演着电影产业化改革以来战国纷争、群雄逐鹿的院线“大戏”，市场饱和度再创新高。2013—2015年西安落地院线数已由15条增至20条，其中外埠院线19条。

从2013-2015年西安电影院线市场的排名变化来看，昔日实力可观、地缘优势明显的四川太平洋、湖北银兴、重庆保利万和等由于影院扩张速度缓慢，利润被摊薄，总体呈颓势发展。虽然2014、2015年太平洋电影城临潼店、蓝田店先后落成，但受制于城郊经济和人口规模，发展空间相对狭小。3家影院、22块银幕的规模依旧没能抵挡住其他院线公司的赶超，西安市场份额从2013年的6.75%降至2015年的3.68%，排名也从2013年的第6位跌至2015年的第10位。院线旗下太平洋影城曲江店的票房收入从2013年的2847万降至2015年的2411万，降幅高达18%，排名从2013年全国第135位、西安第6位、院线内第4位滑至2015年全国第409位、西安第11位、院线内第10位。虽然四川太平洋在西安电影市场的份额优势已经不再，但近年来院线着力建设自有品牌影院和拓展郊县影院市场蓝海的创新理念依旧在西安主城区电影市场饱和加剧的今天有着不容小觑的示范作用。

与四川太平洋不同，湖北银兴、重庆保利万和院线的颓势则是因为加盟影院数的止步不前、区域内市场竞争白热化、影院设施老旧观众流失率高以及倚傍商业综合体经营不善等导致，分别从2013年西安市场第7、8名滑至2015年的第11、12名，市场份额缩减至3%以内。湖北银兴旗下西安博纳新天地国际影城和重庆保利万和旗下博纳朱雀国际影城分别建成于2008和2009年，建成之初便以“双峰并峙”的强强联手成为了西安第二大商圈——小寨商圈中最具活力的现代化多厅影城，而其倚靠的雁塔新天地广场和安南城也以一站式购物模式和浓郁的文艺气息成为了西安城南最具特色的大型城市综合体。然而时光流逝，小寨商圈的商战随着军区服务社新址、赛格购物中心、金莎国际等的加入已经迈向“多核模式”，雁塔新天地广场和安南城相继因为经营不善，陷入了企业撤资退场、客源严重流失的发展瓶颈期，再加上博纳新天地影城和博纳朱雀国际影城在与商圈内新建影城欢乐小马、西影大地的较量中逐渐显出影院设施老旧、经营理念落后、周边配套无法跟进、观众流失率居高不下等新问题，仅凭单店“肉搏”的湖北银兴、重庆保利万和院线在西安电影市场上颓势加剧也在预料之中。好在2016年，西安民生百货接手重组的雁塔新天地广场已经开张迎客，这将重新激活博纳新天地影城的人气，而与西安著名城中村吉祥村毗邻的博纳朱雀国际影城将伴随着城中村改造步伐的加快、居民陆续回迁等有望重放活力。

与产业化改革之初最先掀起西安电影市场院线“落地潮”的老牌外埠院线风光不再形成截然对比的是，“一带一路”国家战略实施以来开始大举进军西安电影市场的中影数字、广东大地、中影南方新干线、浙江横店则在2015年成为了跻身西安前十名行列的院线新贵。从2015年西安票房500万元以上影院所属院线市场数据来看，中影数字旗下11家影院中有5家票房收入突破500万元，票房占比和位次从2014年的3.67%、第8位上升至2015年的10.21%、第3位，票房最高的奥斯卡盛龙国际影城，2015年2月正式开业便以全年2311万的成绩拔得院线头筹，而位列次席的曲江国际影城大雁塔店，在2015年以逾40%的票房增速首度突破2000万，达到2122万，排名3-5位的西安恒大影城、奥斯卡金地国际影城、CGV西安影城胡家庙店等票房收入也都在千万以上。寻求奥斯卡、CGV等知名连锁影院加盟，以如此便捷的方式打造西安院线市场“影院航母”，已经成为中影数字院线快速迈入西安院线前三甲的重要经验。

广东大地院线在西安的连锁影院建设起步于花溪湾、栗园人人乐、阎良数字影院等社区、郊区影院，真正标志着广东大地开始发力西安市场，是大地文化传播（集团）有限公司与西部电影集团强强联手成立陕西西影大地影院建设有限公司并将着力点从西部三、四线城市转回西安的2013年，也是“一带一路”战略提出的“元年”。2013年西影大地数字影院——长安步行街店以8厅1392座的规模在西安经济发展最强区（县）之一的长安区拔地而起，2014年7厅1000余座的西影大地——西安金莎国际店又在原小寨工人文化宫的旧址上建成营业，两座品牌影城从2014年起便以796万和1306万的票房成绩实现了广东大地院线西安市场的新突破，2015年更是以1191万和2166万的票房佳绩拉升了广东大地院线在西安市场上的份额，达到5.92%，排名也从2013年的十名开外快步来到2015年的第7。广东大地与西影的跨区域联姻成为了大地院线在西安市场顺利落地并迅速崛起的重要原因，值得其他外埠院线借鉴。

中影南方新干线和浙江横店在西安市场上的崛起，一方面得力于加盟影院自身的品牌效应和硬件水平，另一方面则与西安城市复兴着力激活传统商圈的努力“不谋而合”。作为卢米埃连锁影城西部拓展的又一力作，中影南方新干线旗下的卢米埃影城西安店，成功填补了西安高端艺术影院的空白，而另一加盟影城米格国际影城则和浙江横店旗下中贸广场店一道，在多厅影院的硬件水平上实现了质的飞跃。2446座的横店影城中贸广场店和16厅的米格国际影城都创下了西安电影市场的新纪录，由此带来的可观收入，也使横店影城中贸广场店在2015年以第9名、2556万的票房成绩跻身西安影院前十名，而米格国际影城以1432万的票房成绩和卢米埃影城西安店的2099万一起成就了中影南方新干线市场占比升至4.36%的辉煌。承载着几代西安人城市复兴的光荣与梦想，“次级商圈”南门、土门的跃升计划与浙江横店、中影南方新干线等院线的影院创投“不谋而合”。作为土门商圈提升改造重点工程沣惠南路开远半岛广场的配套项目——7厅1150座西安横店影城开远店一举突破了西二环土门商圈综合治理与开发的瓶颈，再加上中贸广场店11厅2446座的规模，令浙江横店院线在2015年以4.04%的市场占比跻身西安院线市场第9名。

虽然2013-2015年西安院线市场战国纷争群雄逐鹿的总体格局已经搅动了新一轮的院线更替，但上海联和、江苏幸福蓝海、中影星美等依旧保持着不俗的市场份额和票房成绩，位次在3-6位的区间内波动。从2015年西安票房500万元以上影城所属院线市场数据来看，上海联和旗下6家影院中有5家票房突破500万，市场占较上年增长0.43%，达8.98%，位列西安第4位。华大、耀莱成龙等重点影院依旧保持良好的发展势头，分别以2616万、2146万排在2015年西安影院市场的第8、第16位，2015年最新加盟的澳堡开顿国际影城也在与上海联和院线的品牌结合中搏出了1178万的票房佳绩，再加上原有的大明宫IMAX影城、新晋加盟的首映国际影城通化门店、解放路店，上海联和院线一改松散型为以资本和统一供片为纽带的联结新模式，为重返西安前三打下坚实的基础。

与2015年上海联和旗下影院数较上年翻一番不同，中影星美影院数仅比上年增加韩森寨店一家，总规模达到3家影院23块银幕且票房收入均在500万元以上，但市场占比却不容乐观，从2013年的10.84%一路下滑至2015年的7.20%，较2014年降幅高达0.79%。中影星美能够始终保持西安院线市场优势主要得力于大唐西市店持续不减的票房涨势，从2013年3103万到2014年3454万再到2015年3951万，中影国际影城大唐西市店在保住西安影院市场第一集团的基础上，也弥补了新玛特店易手、正阳星美人气不再、韩森寨店未能及时跟进的市场劣势。

江苏幸福蓝海近年来能保持在西安院线市场的第一集团，与旗下幸福蓝海国际影城、欢乐小马电影城的优势互补密不可分。2011年由上海联和院线转投江苏幸福蓝海之后，幸福蓝海国际影城便以地缘优势成为了西安城东影市的金字招牌，近年来随着东二环一线首映国际影城通化门店、CGV国际影城胡家庙店的竞逐，地缘优势有所减损，观众群流失严重，但影院票房依旧保持着与新晋影院的较大差距。从2013年3257万到2014年3763万再到2015年3788万，虽然收入增幅明显收窄但凭借自2007年建成以来的品牌效应和周边商圈人气经营两旺，依旧是城东居民的首选。在此基础上，2013年欢乐小马电影城的加盟和其迅猛增长的票房势头弥合了幸福蓝海院线西安生存发展的短时裂隙。由于其倚傍的小寨军人服务社新址成功搭上小寨商圈升级改造的末班车，在与周边商企的鏖战中实力进一步凸显，再加上赛格购物中心配套影院的缺失，周遭博纳系两家影院又因商战实力锐减，集天时、地利、人和的欢乐小马电影城在2013年开业后的两年成功实现了票房的倍增，从2014年的1334万猛增至2015年的2623万，与同院线的幸福蓝海影城携手位列2015年西安影市第6、7名。虽然院线份额经历了从2013年7.72%到2014年9.61%再到2015年7.91%的波浪式浮动，但依旧凭借以寡博众的品牌张力备受西安市场瞩目。

自2012年以来，西安院线市场当仁不让的王者非北京万达、河南奥斯卡莫属，已连续四年雄踞榜单前两位，但从近三年票房500万元以上影院所属院线市场数据中便可窥见两条院线迥异的发展轨迹。北京万达西安影市榜首位置难以撼动，2013年末万达大明宫店的开张迎客更是在2014年大幅拉升了万达院线的市场占比，从2013年23.93%到2014年27.49%再到2015年21.51%，波动虽然明显，但旗下四家影院连续两年全部进入西安影市前十，2014年更是独揽前三，2015年4家影院39块银幕17437万元的票房成绩令河南奥斯卡院线难以望其项背、相形见绌，无形中也使河南奥斯卡经历了2013年21.23%、2014年16.69%再到2015年12.58%的重挫，虽然2015年旗下6家影院中有5家票房超500万且赛高店在万达系影院的围剿中重返前三，但这仅存的“硕果”依旧无法扭转奥斯卡院线“千年老二”的尴尬境遇。如果不是2014年新建影院奥斯卡长安国际影城后来居上，老牌影城奥斯卡五星、金花实力犹存，河南奥斯卡在西安院线市场上第二的位置恐怕也是岌岌可危。

四、影院市场：多核驱动拓展蓝海 市场饱和竞争力锐减

站在“一带一路”的历史新起点，作为“新丝绸之路经济带”中重要的节点城市，2013年以来西安的城市建设开始跳脱出“二环模式”。伴随着多条地铁线路的通车和开建，外三环尤其是地铁1号线的最东端西安主城区灞桥区和地铁2号线南延线终端西安城郊长安区成为了中外客商投资的热土。地铁加快区域间人员流动频率、连通人们交往步伐的同时，也提升了外三环与西安中心城区在发展理念上的同步性。当看电影已经成为都市人群最为日常的文化消费时，避开西安中心城区，向外三环区域掘进的影院建设新风潮便率先在灞桥、长安两区席卷开来。

作为西安主城区之一的灞桥区，一直以来受地理与经济的限制，始终落后于城市发展的步伐，区域内原有的几家影院也因经营不善或是房地产开发的需要而改弦更张。凭借“一带一路”，灞桥区一跃成为了最受西安轨道交通建设关注的地区和地铁设点最为密集的区域之一。地铁惠民的同时是数座现代化多厅影院的落成营业。2015年结束了灞桥区现代化影院零的历史，也成为了灞桥区史上影院建设步伐最快的一年。一年内先后有奥斯卡国际影城灞桥店、中影JMS国际影城华东店、时代华纳国际影城洪庆店等三家影院开门迎客。率先开业的、8厅1136座的奥斯卡国际影城灞桥店具有里程碑意义。作为河南奥斯卡院线向东掘进的第一家影城坐落在西安城东交通枢纽站综合商业项目中泰广场5层，与地铁1号线纺织城站无缝对接，其辐射范围向东可及田王、洪庆、纺织新城，向西可及纺织城、浐灞等居民密集区，虽然2015年收入未能达到预期，但随着城东交通枢纽站商圈的兴起与完善，运营线路、里程的优化与增加，不断攀升的人气优势将成为该影院发展的最大动力。与河南奥斯卡院线看中城东发展活力的思路一脉相承的是7厅698座的中影JMS国际影城华东店和4厅时代华纳国际影城洪庆店的相继投入运营。中影JMS国际影城华东店位于灞桥区纺渭路3333号华东购物广场3楼，时代华纳国际影城洪庆店位于灞桥区洪庆街北段800号航新嘉都商业城A座4楼，两家影城的服务对象都是灞桥区人口较为稠密的灞桥、洪庆两镇。百年古镇灞桥随着2011世界园艺博览会再度在与城市发展融合的数十年间涌现无数商机成为了中影集团掘进城东的要素。而作为灞桥区的又一经济增长极，洪庆镇拥有庆华、西核所、航天四院、第二炮兵工程大学等多家国有大中型企业和科研院所，规模较小的时代华纳国际影城洪庆店选择在此建立也是看中了社区影院对周边居民、学生、科研人员的服务作用。

作为西安地铁2号线南延线的长安区，自2002年撤县设区后经济总量逐年攀升，大学城南迁后庞大的大学生群体，更是激活并提振了现代化多厅影院的发展势头。自2011年九州中原院线旗下6厅的西安星美盛世电影城在长安区西长安街盛世商都E区1层建成营业，到2013年8厅1392座的西影大地——长安步行街店、7厅的奥斯卡长安国际影城开张揽客，再到2015年8厅1231座的奥斯卡国际影城长安城南新天地店、6厅694座的澳堡开顿国际影城等品牌影城相继落户，长安区的影院规模已趋近饱和。总体来看，区内影院整体实力不容小觑，仅2015年便有分属上海联和、河南奥斯卡、广东大地的3家影城跻身西安千万级影院排行榜中。票房最高的奥斯卡长安国际影城票房1771万，西影大地——长安步行街店以1191万位列次席，2015年新晋开业的澳堡开顿国际影城以1178万名列第三。

与产业化改革之初，院线公司在西安主城区加紧影院布点不同，2013年“一带一路”国家战略实施之后的西安影院建设开始向高陵、蓝田、户县、周至、临潼等辖属区县拓展，这一趋向符合陕西省“十二五”规划中“每个县区都要拥有一家现代化数字影院”的要求。西安最早建设的郊县（区）级影院是2010年建成的阎良电影院，隶属广东大地院线。最早实现品牌影城入驻的是旅游强区临潼，2012年与曲江长安联手打造的曲江国际影城临潼店率先建成营业。2013年之后，西安迎来了县（区）级影院蓝海快速拓展的新纪元。7厅1330座的太平洋影城临潼店、5厅768座的高景活力影城临潼店、4厅的文投国际影城户县草堂店、3厅374座的户县电影城、6厅879座的高陵永阳国际影城、7厅928座的文投泾渭国际影城、4厅428座的蓝田太平洋电影城、3厅201座的周至大兴国际影城相继在临潼、户县、高陵、蓝田、周至等地落成，提早完成了西安十三个区（县）数字化影城全覆盖的目标。正是因为多核驱动新模式的启动，西安影市才在2015年实现了43.16%的票房增速，迈入8亿元俱乐部。

与“地铁经济”、“丝路经济”带动西安影市蓝海拓展实现多核驱动发展模式不同，传统商圈小寨、解放路和新兴次级商圈东二环、未央路却因近三年来新建影城和传统影城之间的同场竞技，让火药味儿十足的商业鏖战拖垮了西安影院在全国的实力与位次，部分市场的影院饱和态势日趋显著。

2013年江苏幸福蓝海旗下8厅1500座的欢乐小马电影城在小寨军人服务社新址落成，2014年广东大地院线旗下7厅1000余座的西影大地—金莎国际店在原小寨工人文化宫旧址拔地而起，再加上原有的两家博纳系影城，如此“鏖战”再度炒热了关于西安第二大商圈小寨影院布点合理性的讨论。2015年6厅789座的首映国际影城通化门店、8厅1420座的CGV星聚汇影城胡家庙店相继开业，与昔日西安影市的重点影院幸福蓝海国际影城在布点上形成了东二环信号厂到胡家庙一线三家影院厮杀的格局。2015年未央路上开启了从龙首村到张家堡一线多座影城集体开业或即将开业的同台竞技新模式。已开业的7厅1240座的CGV星聚汇影城西安印象城店、10厅1369座的奥斯卡盛龙国际广场店和即将开业的奥斯卡熙地港国际影城（9厅）、汉神广场上的美资喜满宫影城形成了对于老牌影城奥斯卡赛高国际影城的“围剿”之势。2015年再度被推高热度的还有西安最具活力的品牌商圈之一——解放路商圈。2015年苏宁生活广场上建成的9厅1400座的首映国际影城解放路店、经过转手加盟广州金逸珠江院线的6厅628座的金逸珠江影城（由原中影星美院线旗下的中影新玛特国际影城改造而成）与原有的两家万达系影城解放路店、民乐园店再度形成了捉对厮杀的格局。

由此市场饱和带来的恶果便是2015年西安影市品牌影城在中国影院市场上的优势不再，竞争力严重下滑。从表5中2015年8月—2016年5月近40周的西安头名影院各项数据来看，排名在1-50的有8周，2015年8月31日—9月6日西安曲江太平洋电影城创下的全国第26名的佳绩。排名51-100的有20周，排名101-150的高达12周，2016年5月9日—15日，奥斯卡赛高国际影城创下了126名的历史新低。从2014年与2015年西安冠军影院票房收入的全国排名来看，2014年排名第一的万达影城解放路店，全国排名35位，2015年排名第一的万达影城大明宫店滑至50位。从影院全国排名的区间看，2014年排在全国1-50位的影院有1家，为万达解放路店的35名；51-100的有4家，分别是万达影城李家村店的64名、大明宫店的74名、奥斯卡赛高的79名、幸福蓝海的97名；101-200的有1家，为中影国际影城大唐西市店的121名；201-300的有2家，分别是曲江太平洋的204名、奥斯卡钟楼店的239名；301-400的有3家，分别是华大的316名、万达影城民乐店的318名、耀莱成龙的366名。2015年排在全国1-50位的影院有1家，为万达大明宫店的50名；51-100的有1家，为万达解放路店的54名；101-200的有4家，分别是奥斯卡赛高的102名、万达李家村店的106名、中影大唐西市店的136名、幸福蓝海的157名；301-400的有4家，分别是欢乐小马的343名、华大的345名、横店中贸广场店的360名、万达民乐店的394名。

五、制片市场：题材为王另辟蹊径 类型拓展小片制胜

“一带一路”国家战略激活西安影市的同时也使西安电影制片业看到了难得的发展机遇。近年来，西部电影集团、曲江影视、陕文投、陕旅影视、陕西一路阳光、西安曲江梦园等重点制片企业，在主打题材为王的基础上，依靠丝路、传记、少数民族、革命历史等重点题材和另辟蹊径的儿童、教育、音乐、体育等特别题材取得了不俗的口碑和票房成绩。

伴随着“一带一路”沿线国际文化交流合作的日渐频繁，“丝路题材”电影热已悄然成为近年来西安电影产业着力打造、挖掘并以此发力的重要引擎，《丝路情缘》、《丝路双城记》、《张骞传奇》等电影项目已经成为国内各大电影创投活动中备受中外投资方瞩目的焦点，西安已然成为了中国丝路电影创作生产的重要高地。

与此同时，人物传记影片《钱学森》、《竞雄女侠秋瑾》、《村民贾富过》等也在革命英雄人物秋瑾、科技领军人物钱学森以及基层人物贾富过等多个不同身份人物的塑造中取得了重要的突破。主流明星陈坤、张雨绮担纲主演的电影《钱学森》，以现代化的视听语言和片段式的人物叙事新方式还原了钱学森美国生活、加州理工学院实验室工作的真实场景。影片以点带面，以细节的真实充分表现了钱老至死不渝的爱国情怀、出类拔萃的专业素养和卓尔不群的科技贡献。《竞雄女侠秋瑾》则在黄奕、郑嘉颖等内港明星的演绎下，以客观的历史史实为基础，在适当商业元素的运用中，讲述了近代著名革命者秋瑾波澜壮阔却短暂的一生。全片从习武、婚嫁、赴日留学、学成归国、投笔从戎等多个方面，以凌厉的影像风格和热血澎湃的动作设计，加上配合不同时期秋瑾身份打造的“百变造型”，也带给观众不同以往的视觉吸引力。《村民贾富过》以社会主义新农村建设中基层干部贾富过的真实事迹为核心，以动情的叙事和娓娓道来的风格塑造了情为民所系、权为民所用、利为民所谋的人民公仆形象。

《甘南曼巴》、《德吉的诉讼》等少数民族题材影片，则以主流叙事的情感元素和道德伦理的讲述方式，为观众呈现出民族团结、亲如一家的宏大主题。影片《甘南曼巴》以甘南建州六十周年的盛大仪式感，以弘扬民族团结、无私奉献的精神成就了这部献礼意味浓郁的作品。影片真实展现了知识分子在国家与个人的选择中所体现出的崇高价值。而《德吉的诉讼》则以一位藏族出租车司机德吉梅朵酿成的一场交通事故为核心，以一场自己告自己的法庭戏为影片的高潮，为观众讲述着当代拉萨的道德精神。

在“题材为王”的电影时代，西安本土制片企业另辟蹊径走出了一条特别题材创作的新路。《桔子的天空》作为一部公益性质的电影，将着力点投向空巢老人和留守儿童这两类特殊人群；《山娃的春天》则延续了对于留守儿童的关注；《紫香槐下》、《青春逆袭》作为西安教育题材电影三部曲中已经公映的两部，凭借着对于农村支教老师的职业困惑和职业教育中青年学生成长的敏锐关注，弥补了教育题材影片在中国电影银幕上的缺失；《奔梦》作为一部体育题材的影片，将两代竞走运动员的“奥运梦”联结在一起；《一对对鸳鸯水上漂》则将陕北民歌和其背后蕴含的情感故事以电影的形式巧妙加以结合，形成了独具特色的音乐题材电影元素；《老腔》则以非物质文化遗产华阴老腔的当代命运与艺术传承为线索，在大银幕上展现了老腔艺术苍凉而雄浑的艺术高度。

与此相对应的，是近年来西安电影企业在类型片的制作规模和水平上的稳步提升，尤其是在拓展中小成本文艺片的“蓝海”方面形成了电影陕军独特的精神传承，《推拿》、《东北偏北》、《9号女神》、《她们的名字叫红》以及吴天明2012年已经拍摄完成的“遗作”《百鸟朝凤》等已经成为了近年来最富盛名的电影新作。娄烨导演的电影《推拿》是中国电影银幕上第一部真正以盲人视角为核心讲述边缘人情感历程的精品力作。整部影片通过明星演员的演绎结合盲人演员的本色出演，让这部群戏中的每一个镜头都充满着韧性与张力，而这种处理已经超越了故事本身的社会性而进入了幽暗人性的最深处。张秉坚导演的《东北偏北》以一个极富本土化的全新演绎，以惊悚、悬疑、幽默堆砌而成的类型元素，以“雪国列车”般精致的场景营造，以历史时空的斗转星移，另辟蹊径为我们讲述了直指犯罪疑云背后历史雾霭，精彩绝妙的“后文革”故事。他在叙事层面凭借李占山、蔡教练两个正面人物的冲突纠葛，在潜移默化的互渗中构筑出的这场有笑有料、有泪有妙的智性故事，令人久久回味，韵味隽永；章明导演的《9号女神》延续着《郎在对门唱山歌》中浓郁的陕西地域风情，借鉴喜剧片的风格，借助大众电视媒介，在尊重农民生活本真状态和观影需求变异性的基础上，创造了在审美定势、叙事风格上不同于章明以往电影风格的最新力作；而章明的另一部作品《她们的名字叫红》则继续沿着导演所开创的文艺片之路展开，异国情感的讲述唯美而浪漫，全片充满着中西文化差异碰撞下的喜剧效果；吴天明导演的“遗作”《百鸟朝凤》则以反常规的姿态凭借着一股融入骨子眼里的执拗，用唢呐艺术现实命运与精神传承的故事内核奏出了“百鸟朝凤”般的“壮观”。当沉甸甸的艺术旨趣与挥之不去的乡土情结化身为一曲时代挽歌、文化挽歌时，《百鸟朝凤》便成为了今天重新审视吴天明独特光影世界中匠人精神的一面镜子，发人深省。

“一带一路”国家战略的大幕已经开启，伴随着丝绸之路经济带的建设，文化与经济成为了今天连结亚欧大陆交流合作最为重要的桥梁。重新审视“一带一路”国家战略中以西安为核心的西部电影产业发展的现实境遇，把握好历史发展的难得机遇，将为西部电影产业破题发展、再度腾飞打下坚实的基础。

作者简介：王鹏，男，陕西西安人，文学博士，西安工业大学人文学院陕西当代文学与艺术研究中心专职研究员，主要从事影视文化研究。

（责任编辑：杨立民）