增加中国品牌的国际曝光率

卢丽丽

董 倩：最后想问一下卢副秘书长，您在从事的工作中，感觉品牌建设现状如何？您认为当我们国内产品的品质都存在问题的情况下，是否应该加大在国际舞台上的曝光率？

现在国内很多品牌的现状并不是特别乐观。我们都知道，咱们国家现在整体上产品的产量非常大，已经是无可置疑的世界第一大贸易国、第一大经济体，但是数得清、能够让人叫上来的品牌非常少，尤其是在国外知名品牌排行榜中，很少看到中国品牌的身影。我们研究了这个问题，认为应该从两个方面来看：第一，要承认我们确实有差距。中国企业跟国际一流公司相比，确实在品牌建设上存在差距。第二，要注意到还有一个很重要的原因不可回避，即我们在品牌评价方面没有话语权。毕竟有名的品牌评价方法都是发达国家掌握的，而所有的方法、所有的排行榜单可能都是市场行为，每个公司都有自己国家背景的色彩在其中，所以排行榜在一定程度上也影响了中国品牌在世界人民面前的曝光率。

当然，对于国内产品来说，质量还是非常重要的问题。国际上其实更关注无形资产，包括商标、品牌的历史和文化，都是无形资产中的一部分。我们认为，要从综合的角度来共同发力，才能把咱们国家企业的品牌搞好。刚才江中集团老总说到，我们是说得不如做得好，我们有很多技术创新内容无法向老百姓展示，老百姓不知道我们做了这么多好东西、我们有这么多的突破。其实，现在品牌评价已经考虑到了这个问题，做品牌评价的时候不仅要考虑到质量、服务，同时也要考虑到技术创新，在考虑技术创新的时候就会考虑这个企业有多少博士后工作站、多少国家级实验室以及什么样的研发实力。我们不仅考虑品牌包装的问题，也考虑它的内功，从基础质量建设、标准建设以及技术研发等实实在在的内功抓起，综合来考虑怎么打造品牌。

责编/ 杨鹏峰 贾娜