打造“中国影视文化名城”助推金华实现“走在前列”

金燕

摘要：横店影视文化产业经过近20年的发展已经形成一定的规模，并产生了巨大的经济效益，是浙江省乃至全国影视文化产业发展的先进地区和典型样板。文章从五个方面分析归纳了横店在成功打造“中国影视文化名城”目标过程中不断开拓、创新、转型升级，从而提升了浙中地区的文化软实力，促进金华经济发展，助推金华实现“走在前列”。

关键词：横店影视文化；发展；实现；走在前列

文化产业的发展对于提升国家软实力和综合竞争力具有重要意义，在促进区域经济结构调整、拉动经济增长、提高就业率、刺激消费、提高国民素质和文化生活质量，从而带动区域内全要素生产力提高等诸多方面发挥越来越大的作用。而作为知识、人力资源、科技等无形资产密集且具有高附加值的影视产业是文化产业的龙头行业，在发扬我国传统文化的同时借鉴国外影视产业的优秀文化不断进行创意，推动经济发展的同时帮助政府解决了就业问题，因此，影视文化产业逐渐成为我国国民经济发展的重要增长点和支柱产业。

上世纪九十年代，横店集团创始人徐文荣先生提出“文化就是生产力”，横店集团开始涉足文化产业，通过近20年的快速发展，以影视文化为核心的文化产业已经成为横店经济的支柱产业，成为浙江文化产业发展的一个缩影。现在横店影视城是亚洲最大的影视拍摄基地，横店影视文化产业实验区聚集了几百家影视文化企业，每年拍摄数百部影视剧，横店被誉为“中国的好莱坞”、“中国影视文化名城”。横店影视文化产业在长期实践中不断开拓、创新、转型升级，从而提升了浙中地区的文化软实力，促进金华经济发展，助推金华实现“走在前列”。

一、 根据市场需求，实施企业战略，奠定影视文化产业厚实基础

据专家分析，目前我国文化产业营业收入大概在5万亿元左右，产值约占GDP的3.2%，2016年前后，文化产值占到整个GDP规模的5.5%左右，文化产品供需缺口巨大。特别是人们对旅游、服装等后影视产品的需求在不断增加，影视制作产业所提供的产品和服务的市场需求空间很大，并且呈迅速增长趋势。横店抓住了市场需求这一巨大机遇，针对市场需求，坚持市场化运作，全方位满足影视拍摄需求，一是拍摄实景齐全和专业服务带来了高效率，为剧组提供“从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿”的“一条龙”服务，真正实现“带着本子进来，拿著片子出去”。二是低成本运营带来了高效益，比如免收场租费，上下两千年的建筑形式减少了转场带来的巨大费用，道具当地制作、群众演员当地雇佣等，为剧组省下不小的开支，至今已累计接待剧组1600多个。

横店影视文化产业的企业战略具有成规模、精品化和延展性的特色。横店影视实验区目前已有600多家影视剧制作公司入驻，包括创作、拍摄、制作、特效、发行等影视制作的上下游各个环节，吸引了国内外众多优秀影视制作、发行和服务机构参与运作，如华谊兄弟、印纪影视娱乐、浙江天弘光耀、长城影视等一批国内外有实力的企业入驻园区。横店集团是横店土生土长的企业之一，包括浙江横店影视制作有限公司、浙江横店影视娱乐有限公司、横店影视城有限公司、浙江横店影视职业学院、横店影视文化产业实验区服务中心，是目前国内影视娱乐行业规模最大的民营企业。2015年横店影视文化产业实验区企业实现营收150亿元，上缴税收15亿元，在东阳市政府2015年度纳税大户企业表彰通报中，实验区上榜企业达25家，占纳税百强企业总数的25%，占百强企业纳税总额的25.89%。这些大企业的发展提升了横店影视文化产业的层次，增强了横店影视的影响力和竞争力，也带动了其他中小影视企业的发展。

二、 政策扶持，抓住机遇，构成影视文化产业发展契机

政府通过制定产业发展规划、建设基础设施、提供优惠政策等措施为产业发展创造良好的外部环境，促使产业竞争优势的形成，为产业发展带来了新的契机。

横店影视文化产业的发展壮大，确实是抓住了机遇，赶上了国家大力发展文化产业的好时机。2004年浙江横店影视产业实验区成立，为此东阳市人民政府设立文化产业发展专项资金，采取奖励、贴息、补助等方式扶持发展。2012年浙江省横店影视文化产业实验区成立，浙江省人民政府为此出台了实验区发展导向、产业扶持、要素保障、配套建设等一系列政策意见。东阳市委政府尽可能发挥市场的作用，除了在规划、政策和服务上给予支持外，没有实质性地参与运营，给企业创造宽松的发展环境，在土地指标、融资问题、知识产权保护和人才引进等方面给予政策支持，及时解决制约影视企业发展的瓶颈。

三、 融合多种产业，推动影视文化产业转型升级

做大旅游产业。1996年是横店影视城的起步之年，这一年接待的游客只有23万人次。在经过几年的艰难探索之后，2001年11月经资源整合组建成了浙江横店影视城有限公司，这为横店影视城的持续快速发展奠定了基础。随后，旅游产品开发、营销模式创新、管理服务提升一幕幕大戏接二连二地上演，终于使横店影视城化蛹成蝶，将一堆大房子成功变为魅力四射、精彩纷呈的国家5A级旅游景区。19年累计接待游客突破1亿人次，成为全国五大热门景区之一。横店影视城以创新的思维、方法、模式来实现提升市场认知度，培育和引导散客休闲度假市场，促进销售业绩的增长。比如2015年以“2015横店假期”为年度活动主题，策划并实施了春节、春假、暑期、秋季四大主题宣传推广活动，创新了旅游宣传推广活动的新模式，取得了明显成效。据统计，2015年全年共接待中外影视剧组171个；接待中外游客1518万人次，同比增长10%；实现营业收入同比增长17%；创造利润同比增长18%。旅游业在某种程度强力参与到文化的传播与实践中，旅游业可以说是文化产业的延伸与发展。

结合体育产业。随着全民健身“以球会友”的社交模式逐步兴起，体育文化交流日趋频繁。横店影视文化产业发展成熟的今天，明星效应吸引了不少明星、粉丝参与到体育赛事中，对体育文化产业的发展起到了推动作用，同样也促成了横店影视产业结构的转型升级。2015年横店影视城与浙江横店体育发展有限公司联合举办的全国U16男篮俱乐部联赛、横店马拉松、飞·梦想/何润东明星公益篮球赛、罗伯特·巴乔横店慈善行、万人瑜珈大会、全国老年气排球邀请赛等。

试水文化创意产业。所谓文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素，依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫 、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。横店影视城孕育出一条切实可行的思路，利用横店影视拍摄基地产生的大量影视内容，二次开发产生出更多原创内容。以游客群体为主要基础，深度发掘粉丝经济，创造用户场景价值，满足“影视梦”的生活需求。一批以《芈月传》、《甄嬛传》、《宫锁连城》、《琅琊榜》、《秦时明月》、《花千骨》等热播剧为题材的文化创意作品一经推出，立刻受到大家的欢迎与好评，许多人都爱不释手，立即产生出了购买和收藏的欲望。这些作品由于取材于热播剧，并且这些热播剧无一例外都是拍摄于横店影视城，构思精妙，富有人文情怀，令人亲切，因而一旦批量生产，转化为商品在市场上流通畅销将不是意外之事。作为文化创意产品的制造者和销售者，横店影视城的经营利润超过景区门票收入将具有很大的可能。

四、 放大改革试点效应，解决影视文化产业发展短板问题

“十三五”是金华实现追赶发展、高水平全面建成小康社会的关键时期。2016年金华市政府工作报告中明确指出：“按照‘走在前列、共建金华的要求，着力突出制度供给，在激发市场活力上走在前列，放大改革试点效应，加快推进横店国家中小城市综合改革试点，全力打造国际影视名城、特色旅游休闲小镇。”

“镇区与景区形象不配套”一直是横店发展的短板。一到节假日，全镇交通拥堵，接待受限，落后的基础设施和公共服务在游客心中造成了“美丽的景区、脏乱差的镇区”印象，大多数游客逛了景区、看了节目后就匆匆离开，旅游收入局限于一晚两日的门票和住宿。如何保持横店旅游的吸引力？如何进一步做大横店旅游经济？成为横店必须面对的考验。横店利用浙江小城市培育试点和国家中小城市综合改革试点的政策，东阳市委市政府举全市之力开展横店风貌综合提升工作。市四套班子领导领衔25个区块，11个工作组、230多名干部常驻横店现场办公，以雷霆之势推进横店风貌综合提升，确保让横店发生脱胎换骨、翻天覆地变化，加快实现“镇区景区化、景区全域化”目标，推动横店旅游迈向更高水平。横店风貌综合提升是把横店甚至东阳当成一个大景区来改造。目前，横店万盛街“万盛映象”电影主题街已基本成形，其他一些街区改造也正迅速推进，以后来横店旅游的游客完全可以在小镇放慢脚步、收拾心情，享受“中国影视文化名城”的别样风情，这或将是横店旅游的新常态。

五、 开启战略合作模式，促进影视文化产业全域化

横店影视文化产业集群发展，形成以影视拍摄基地建设为基础，集聚影视文化企业，全面带动影视文化旅游产业发展的“横店现象”，凸现区域经济文化产业发展的增长极，是浙江省文化产业发展的典范。但要继续加快横店文化产业发展，遇到了土地、资本、人才 、管理等要素瓶颈的制约，实施全域化发展战略是突破瓶颈制约，带动区域经济、文化产业全面发展的双赢选择。全域化就是局域的要素资源、发展经验和经营理念等在地理空间上分散的趋势，从而带动全域的发展。横店文化产业全域化就是要把影视文化产业的局域发展扩散到浙中全域，使影视文化产业成为浙中金华地区的支柱性产业，促使金华的经济发展更快，助推金华实现“走在前列”。

4月13日，磐安县和横店集团签署战略合作协议，今后在影视文化產业、生态马拉松公开赛、办学等方面展开合作。磐安是首批国家级生态示范区和国家生态县，当前，磐安正处在“摘帽”快跑、加快打造“绿富美”生态养生源的关键时期，也正处于发展动力转换、产业转型升级的重要阶段。此次战略合作系列协议的签署，必将有力促进磐安县休闲养生旅游“一号产业”和以影视文化为代表新兴产业的发展，开启新征程。

2016年金华市政府工作报告中明确指出：“加快‘十三五发展、实现‘十三五目标，必须坚持‘五大发展理念，发挥优势、补齐短板，集中精力抓好既该干又能干成的大事。” 横店影视文化产业发展的规模经济已经形成，横店将依据“十三五”发展的指导思想继续按照打造“中国影视文化名城”的目标要求，努力开创“两富”“两美”建设新局面，在项目建设上掀起新高潮，在城市建设上展现新面貌，在产业转型上实现新提升，在改革创新上取得新突破，加快横店实现由镇向城转型跨越，助推金华实现“走在前列”。

[参考文献]

[1]张宝宗.吉林省文化产业发展研究[D].长春：吉林大学，2012.

[2]毛秀娟.基于“钻石模型”的横店影视文化产业竞争力分析[J]. 浙江师范大家学报（社会科学版），2014（4）.

[3]马洁如.打造小城市培育2.0版本[OL].[2016年3月17日].http：//hengdian.co/contents/15/3360.html

[4]2016年金华市政府工作报告[OL].[2016年3月17日].http：//www.jinhua.gov.cn/art/2016/3/1/art_11925_696869.html

[5]东阳日报.推动横店旅游迈向3.0时代[OL].[2016年4月14日].http：//www.dongyang.gov.cn/dongyang/ztzj/jrhd/193858.shtml

[6]孙苗青.横店影视旅游与体育文化产业互动发展研究[J].智慧城市与旅游，2016（01）.

[7]曾毓琳. 横店影视城试水文创产业[OL].[2016年1月22日]. http：//www.hengdianworld.com/NewsDetail.aspx？id=3370&channel=%E6%96%B0%E9%97%BB%E8%B5%84%E8%AE%AF

[8]厉晓华.全域化视域横店文化产业发展研究[J]. 宁波职业技术学院学院，2015（6）.

（作者单位：浙江横店影视职业学院，浙江 东阳 322118）