追求生活之美

王兰

博世在中国的品牌推广由技术冰冷转向心灵温暖。

博世召开了一场与汽车无关的品牌传播活动。

8月28日，在北京丰联广场的博世家电创意体验中心，来自德国的汽车零部件老大——博世举办了一场追求生活之美的品牌传播活动。

在这家去年底亚洲开业的首个体验中心——博世家电产品体验中心现场，众多汽车媒体人士及家属，不仅可以DIY制作月饼和饼干，还可以近距离与超五星级酒店西点大师交流，更能体验博世家电明星产品。

据介绍，今年是博世集团成立130周年，为了展示其全新的品牌定位和形象。博世品牌传播将从终端用户对品牌体验的角度出发，以“你的美好，博世来帮你”为主题，寓意在如今繁忙高压的工作与生活中，博世时刻相随，为人们带来生活中的简单美好。

与过去传播的科技产品不同，博世正在中国开启新一轮企业品牌传播活动。今年是博世在中国连续开展企业品牌传播活动的第12年，也充分体现了博世深耕中国市场、长期发展的决心。

让品牌更具吸引力

对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小，也决定着产品或服务的成败，更决定着企业的强大与弱小。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。美国营销专家菲利浦·科特勒指出，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

博世中国企业传播副总裁蒋健表示：“随着市场的发展和客户需求的变化，创新技术已不再是取得商业成功的唯一因素。未来，品牌将会成为更加重要的力量。如何让博世的品牌更加具有吸引力，获得更多中国消费者的认可和喜爱，成为博世战略中越来越重要的一环，这也是我们在中国开展新一轮品牌宣传的目的和初衷。”

据介绍，此轮博世品牌传播活动也向广大观众传播了博世全新的品牌定位。作为助力全球客户和消费者的合作伙伴，博世充满热情、鼓舞人心、务实且值得信赖，以品质、卓越产品、全球布局以及企业责任服务市场。这一品牌定位的视觉体现之一正是今年初博世在全球发布的全新品牌形象设计。更加感性多彩的品牌形象体现了博世灵活且多样的产品和服务理念，以及物联网业务战略的变革趋势。此次全新的博世电视广告和平面广告以全新品牌定位为依托，以全新品牌形象设计为载体，以生活中点滴美好画面诠释“你的美好，博世来帮你”这一主题。值得一提的是，博世广告中首次纳入传感器相关产品，明确体现了集团在互联领域不断开拓的决心。

冰冷转为温暖

中国市场已成为各大外资巨头的重要市场，他们正为满足中国用户需求而不断努力。

“我们很早的时候平面广告画面比较着重于产品科技，可能会有些冰冷。现在希望用一个温暖的和受众比较接近的方法去宣传我们的品牌。”博世中国品牌和数字传播总监李美琴表示，经过对中国市场的洞察发现，中国消费者已经从注重于更丰富的物质慢慢转变到注重于心灵的满足，也就是简单的美好，所以最终确定了新的中国品牌定位主张：你的美好，博世来帮你。在新一轮品牌传播推广中，包括TVC、平面、网络、户外等，博世都突出了这一点。

“在过去的12年里，博世在中国做品牌从一个德国高冷的以产品技术讲故事的风格转向了新一轮推广。我们有很好的科技，但是科技本身不是我们追求的目的，我们追求的是For Life生活之美。”博世中国企业传播副总裁蒋健补充道。

据介绍，自2015年起，中国已成为博世集团全球第二大市场，对集团具有重要的战略意义。博世希望以本土客户和终端用户为核心，打造更加本土化的品牌形象。本轮企业品牌传播活动更多

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