新媒体时代下如何看待传播研究转型

熊波

摘 要 当前，随着新兴科技和互联网的发展，我国进入了新媒体时代。新媒体不断渗入和影响到文化传播领域，新媒体概念、特点的变化引起了传统文化传播的重要改变，具体表现为由单向传播向双向传播过渡性发展，不断深化的媒介融合现象增多，文化传播更加快捷和便利等方面。面对文化传播的新变化，加强传播研究转型显得比较迫切和必要。为此，文章就如何看待和应对新媒体时代的文化传播转型提出了一些策略和建议。

关键词 新媒体时代；传播；研究转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0099-02

当前，我国已经迅速进入了一个以“互联网+”为代表的新媒体时代。在新媒体时代，计算机、互联网、移动技术等新兴科技的发展带来了世界新闻传播领域的新兴革命。随着手机、平板电脑的大众化运用和普及，为顺应新兴电子产品用户需要而研发的社交和新闻网站、博客论坛、微博微信、手机报、电子书、媒体客户端、手机电视、数字报纸、数字微电影等新媒体应运而生，并如风一般卷入人们的生产生活，与传统媒体构成了并驾齐驱的发展态势，对传统文化传播格局和发展趋势产生了深刻的影响。在这样的时代背景下，加强文化传播研究转型显得非常紧迫和必要。

1 新媒体的概念及特点

新媒体是在现代新技术手段支撑下的媒体形态，它是现代网络技术、数字技术、移动技术的有机融合，通过移动卫星、互联网、无线通信网等渠道和电脑、手机、数字电视等终端，从而实现为客户提供各种信息服务和信息传播的媒体形态。新媒体被人们称作“第五媒体”，具有信息量大、信息更新快、信息传播迅速、信息共享便捷、信息互动方便、能够实现全球性覆盖、能够满足个性化和多样化的信息需求等特点，打破了传统媒体的版面和时空限制，在信息传播方面具有独特而明显的优势，成为当前人们获取新闻信息和进行互动交流的重要媒介和手段。

2 新媒体时代文化传播的重大变化

2.1 呈现由单向传播向双向传播过渡性发展

多元、开放是新媒体的重要特征，新媒体时代的文化传播呈现出数字化、网络化、信息化趋势，随着节目选择的增多和文化娱乐产品的丰富，媒体文化的受众与传播者之间甚至能够实现不同程度的互动互交，双方不再那么界限分明，能够实现快捷高效的海量信息聚合和分散，双向甚至多向传播，个人既可以是信息接受者，又可以是信息发出者和传播者。同时，广大受众还可以通过官方网站、微博、微信等发布和传播身边的新闻和文化，并可以对国际国内的新闻事件、重要活动活动等进行评价、交流与互动，使得文化传播呈现出双向乃至多向传播的趋势和特点。

2.2 不断深化的媒介融合现象增多

不断深化发展媒介融合是现代文化传播发展中不可阻挡的历史潮流和文化趋势。新媒体时代的文化传播，非但不能改变和违背这一趋势，还要以更加积极主动的心态去适应这种趋势。在新媒体环境下，随着普通群众接收传媒信息越来越个性化和多样化，大众文化在传播内容、传播形式、传播渠道等方面都会发生一些变化，体现为媒介融合的现象日益增多。例如，在传播内容方面，随着新媒体的发展，公民可以自己开设网站、微博、微信或在现有的官方网站、微博、微信公众号上开设专栏，组织观众就相关话题开展交流讨论，从而增加官方网站、公众号等内容的与文化内涵；在传播形式方面，对文化的传播已经能够实现从文字的静态、单一传播到文字、图片、视频一体的动态、立体传播，有助于推动现代文化传播的创新发展；在传播渠道方面，博客、论坛、QQ、微博、微信等新媒体的发展，使得当今文化传播不再局限于书籍、海报、宣传栏、广播、电视等传统渠道，而表现为更加丰富、多元的传播渠道。

3 新媒体时代传播研究转型的策略思考

3.1 主动适应新媒体环境，转变文化传播研究新理念

要积极解放思想，立足于新媒体环境下的文化传播的特点和规律，坚持主动适应的心态，努力实现由单一、灌输式的传播向多元互动、平等交流式的传播趋势变化。同时，要转变观念，采取科学有效的研究方法，注重对传播现象的深入调查和科学研究，坚持以媒体观众的各类文化需求为导向，研究新媒体时代人们接收文化栏目的时间、习惯、心理等，为调整现有的文化传播方式和内容提供新的研究借鉴成果[1]。

3.2 充分利用新媒体发展潮流，开拓文化传播

平台

当前，为顺应新兴电子产品用户需要而研发的社交和新闻网站、博客论坛、微博、微信、手机报、电子书、媒体客户端、手机电视、数字报纸、数字微电影等新媒体应运而生，并快速发展，受到广大群众的欢迎和喜爱，对原有的文化传播格局产生了巨大的冲击和深刻的影响。作为当代文化传播而言，要积极借助新媒体快速发展的这一潮流和趋势，针对人们常用的新媒体工具，积极开发和创建体育文化新平台，为广大师生员工享受和领略现代最新文化提供更多的机会和渠道。例如：可以积极建立QQ群、飞信群、微信群等平台，并实现与媒体官方群、公众号的精准对接，从而拓展和加快新闻、重要活动、文化知识等的传播范围和时效。同时，要注重突出文化传播平台知识性、服务性、趣味性，努力推动先进文化的不断深入推广[2]。

3.3 探索创新传播研究机制，提高文化信息传播的主动性

在新媒体环境下，“人人都是新闻记者”已不再是传说，这为文化传播和研究提供了重要的资源和基础。因此，媒体应立足于更广泛、更开阔的视野，尊重和支持群众建立属于自己的信息发布平台，并通过举办一些规模较大、关注度较高、趣味性较强的群众文化活动，充分发挥“兼职记者”的作用，让群众自主地将文化活动进行对外传播和分享，并加强对这一现象和过程的研究，从而使之形成一种有效机制。这样，一方面能够充分吸纳群众参与到文化建设中来，充分发挥群众在文化传播中的主动性和创新性；另一方面，能够让广大人民群众通过自媒体参与和分享社会文化建设成果，从而更好地促进各种文化的传承、传播和发展。

3.4 高度重视文化传播信息反馈研究，推动文化传播事业深入发展

现代文化传播是一项涉及不同区域、性别、年龄、民族、爱好等多种群体的重要工作，传播过程和传播效果都会受到许多因素的影响和制约。因此，要高度重视文化传播过程中的信息反馈问题，并根据信息反馈情况对传播内容、方式等进行及时调整和改进。一方面，应通过建立政府门户官网、媒体论坛、官方微博、微信公众号等，并在上面开设留言板、意见箱等方式，为收集和反馈文化传播情况建立完善畅通、灵活、开放、多样的信息反馈渠道；另一方面，要积极关注和引导普通网民对重要活动、社会新闻、各类信息等进行自由讨论和评论，并对网民群众所关注、关心的热点问题进行回应和解答，从而推动文化传播事业的深入建设和发展[3]。

4 结束语

计算机、互联网、移动技术等新兴科技的发展带来了文化传播领域的新兴革命。在新媒体时代，文化传播的渠道更加丰富和多元，不同层次的文化形态融合交流不断强化，文化传播的内容也更加多元化。这些新变化，都为新媒体时代推动现代文化传播研究转型提供了重要的机遇。当然，文化传播转型是一项循序渐进并需要长期坚持努力的工作，需要积极顺应传播环境变化和新媒体发展趋势，立足现代文化传播事业发展实际，努力提升现代媒体文化传播的有效性，从而进一步提高我国现代文化发展的层次和水平。

参考文献

[1]韦路，丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报：人文社会科学版，2013（4）：93-103.

[2]朱勇，吴际.新媒体时代的传播研究转型[J].新媒体研究，2015（13）：9-10.

[3]梁铮，王娜，陈振华.新媒体时代传播研究转型问题分析[J].中国报业，2016（3）：68-69.