市场语境下景德镇创意集市现状与对策研究

张俏梅　郭诗涵

【摘 要】随着文化产业的发展和个性化消费群体观念的出现，“满城瓷器半城窑”的景德镇创意陶瓷产业呈现勃勃生机，而陶瓷创意集市作为一种独特形式，依托当地传统文化，应紧跟市场步伐，传播社会时尚，成为景德镇一张独特的文化明片。本文试从景德镇陶瓷创意集市的发展背景、陶瓷产业的不足、趋势和前景等角度出发，旨在通过对目前陶瓷创意产业发展现状的分析和景德镇创意陶瓷集市的实地考察，并提出相应陶瓷创意集市的思考与建议，以此来更好的引导当地创意陶瓷集市良性运行和持久发展。

【关键词】陶瓷；创意集市；市场；文化产业

在以创意产业做主导的市场语境下，大众需要更为专业的销售平台和渠道来了解创意陶瓷产品，而创意陶瓷集市的地摊式营销方式并不能满足大众需求和市场化的需要。如何既能保留创意陶瓷产品的创意性，又能以市场化的模式来满足大众文化、大众市场的需要以及构建丰富完整的产业体系是当下创意陶瓷产业亟待解决的问题。本文在田野调查的基础上，对景德镇创意集市的现状与对策进行了一定角度的研究。

1 景德镇陶瓷创意集市的发展背景

目前，陶瓷文化产业还处在起步、探索、培育、发展的初级阶段，与一些国家和地区的陶瓷文化产业相比有一定的差距。自国务院2009年批复《鄱阳湖生态经济区规划》，鄱阳湖经济区正式上升为国家战略以来，景德镇的经济发展取得了一系列的发展成就，就陶瓷创意产业而言，景德镇的三宝村国际陶艺村、雕塑瓷厂、以及明清园集市等均是文化创意产业与景德镇陶瓷产业结合的成果。然而，景德镇陶瓷在面临资源枯竭，高端人才匮乏，市场推广疲软的情况下仍然没有形成良好的品牌效应与行业转型，陶瓷创意产业依然是景德镇未来陶瓷产业转型的一个重大的发展方向与途径。

2 景德镇发展创意陶瓷产业的不足

尽管作为景德镇一大特色的景德镇陶瓷创意集市目前具有良好的发展态势，但我们同样看到了一定程度上的弊端，下面笔者将分别展开论述。

2.1 创业风险性阻碍创意集市的良性发展

作为创意集市的主体，多半是来自于景德镇本地大学的陶瓷相关专业的大学生，他们在每周末拿出自己的手工作品或批发而来的陶瓷制品进行贩卖。大学生初步迈入社会期望值大，风险值也大，其经验少，相对销售经验缺乏，往往是售卖一天也无法获得满意的报酬，这在一定程度上损害了大学生对于陶瓷创作的积极性，这必将导致后来的景德镇陶瓷从业者的主体人群是经营商而非研发团队，进而导致创意陶瓷产业后劲不足。如何更好的引导大学生获得专业技能的充分发挥，笔者认为应该积极发展网络营销，利用网络来引导大学生进行网上创意集市的售卖，在更大的范围上进行创业尝试，对应的风险值降低，同时线上与线下的积极活动也能够为初步创业的大学生获得收入，促发积极性，进而为创意陶瓷产业提供稳定动力。

2.2 产品业态集中化严重

走进创意集市，我们随处可以看到的都是杯子，陶瓷饰品，茶具等，众多商家都在进行类别、样式相近的陶瓷制品销售，产品业态的集中化就带来了产品价格的压低，进而带来利润的减少，积极引导集市从业者进行个性化、创意性商品开发才是目前解决问题的根本途径。政府作为创意集市的主导者，更应该积极引进如乐天陶舍之类的创意陶瓷组织来进行行业引导与带头。

2.3 基础建设不足

创意集市作为景德镇对外交流的一个窗口，聚集了各地的陶瓷爱好者和商家，但我们看到，在创意集市周边的基础设施却相对匮乏，无论从公共卫生间还是公交线路，创意集市都没有体现出一个国际化的文化交流环境应有的基础设施。同时，商家入驻的专业层次不一，造成了部分商家只重利益，不重文化的现象，如何积极进行宣传，提升商家的整体素质，提高文化层次，营造创意陶瓷氛围这种软实力应是景德镇创意陶瓷产业发展的基础步骤。

3 景德镇陶瓷集市的发展趋势和前景

景德镇陶瓷创意集市目前正在进入一个良性发展，如何在发展的同时避免固定模式，排除既有思维的干扰，笔者认为，创意集市作为景德镇的陶瓷文化窗口，应注重当代互联网的发展平台，以政府带头，线上线下结合，一者可以充分的对创意集市进行宣传退广，一者可以吸引大学生入驻，获得良好的经济效益与专业导向。创意集市目前无论从宣传力度和基础设施建设都尚且欠缺，而互联网虚拟化的发展模式，正可以规避这些弊端。创意集市集商业入驻与文化宣传为一身，与三宝村的地理位置不同处于相对经济发达的市郊位置，如前文所述，景德镇多项文化基地，正应该发挥联动效应，三宝村地处偏远地带，应作为一个文化创意的发源地，而创意集市地处相对经济发达地带，则应该作为一个对外窗口出现，多地联动能够充分展现景德镇“瓷都”的整体形象。

4 景德镇陶瓷创意集市的思考和建议

4.1 加大不同效能的创意集市园区的联动合作

以景德镇俩大创意陶瓷基地——三宝村、雕塑瓷厂而言，应在更大范围上打造创意陶瓷的创意基地与对外销售窗口，以三宝村地理优势，文化氛围为源泉，大力吸引陶瓷创意人才入驻，深入开展交流活动，进行创意陶瓷的思想挖掘与创新。而作为雕塑瓷厂相对于三宝村具有良好的商业氛围与环境，作为景德镇创意陶瓷对外交流的窗口，进行商业运作与市场价值反馈。如此景德镇将形成不同层次的产业集群效应，充分发挥不同园区的功用，获得创意陶瓷产业开发价值。

4.2 注重高端人才的引进工作

对于高端人才的入驻工作，应做到几点：其一，注重高端人才的价值发挥与人生理念的重构。景德镇拥有良好的自然环境同时拥有千年瓷都的文化底蕴、人文风情，然而如此外围条件，只能够提升创作者的创新灵感，对于其人生整体规划亦是无意。其二，提供良好的物质待遇与交流协作支持。良好的物质待遇能够为精神创作提供良好的积淀，保证创意陶瓷的精神源泉。同时大力支持交流协作能够通过入驻人员的精神风貌进一步吸引外来优秀的陶瓷创意人员，如此景德镇将有交流协作的平台成为人才创作的平台。

4.3 注重先进传媒手段的挖掘与发挥

作为传统“瓷都”，景德镇向来名气已久，然而我们看到在当今互联网时代，受众见到的是陶瓷制品，却没有看到成型的景德镇本地创意文化产品与品牌，景德镇在进行创意陶瓷制品的发挥与挖掘工作的同时，更应该注重利用先进的传媒手段来进行本地文化品牌的建立，形成如“兰州拉面”、“沙县小吃”一般的行业品牌，当然，紧紧线下的交流销售仍是不够，更应该侧重于线上的宣传与推广，形成如“淘宝网”一般的专业陶瓷销售平台，同时政府可以积极吸引在校大学生进行入驻，合理引导，既可以创造经济利益，同样可以提升大学生就业与创意发挥。

4.4 加强城市的基础设施建设

作为一个品牌的树立，良好的城市形象是比不可少的，像是青岛“海尔”，杭州“阿里巴巴”，良好的城市基础设施建设，是吸引人才，扩大文化影响力的基础，景德镇地处江西，身受徽派文化影响，同时身兼“瓷都”冠名，具有良好的文化发展潜力，而我们看到无论景德镇的交通运输业或是公共交通，公共服务业都未能很好的得到支持，基础设施建设相对落后。这无论是对于旅游的游客或是交流项目中的陶瓷工作者，都无法继续进行长期的交流与协作，成为阻碍景德镇创意陶瓷产业继续发展的障碍。

4.5 注重产业集群的发展

在景德镇创意集市调研期间，笔者深切的感受到众多大学生对于陶瓷技艺的掌握程度要远远高于对于陶瓷文化的了解和对销售知识的掌握，景德镇处于创意陶瓷产业发展的前期阶段，更应该侧重于全方位人才培养，进而在将来形成产业集群效应，各部门联动，各专业互补创造价值。陶瓷创意产业应该作为一个整体呈现给受众，而不是一个单一的部门进行展现。

景德镇在创意陶瓷产业的发展中如今已算是先头兵，如何在已有的基础上进行更深入的表现，除了上述俩点，对于知识产权的保护、对于“景漂”人员的物质给予等等问题都是值得探讨的。

总之，加强景德镇创意陶瓷产业以及陶瓷集市的发展离不开上述的任何一环，景德镇从传统的瓷都，到陶瓷创意工厂仍然任重道远，但是我们有幸看到当前积极的文化交流与创意实践活动，成为景德镇创意陶瓷集市良好发展的曙光。

【参考文献】

[1]李思屈，李涛.编.文化产业概论[M].浙江大学出版，2007.

[2]顾江.编.文化产业经济学[D].南京大学出版社，2007.

[3]朱晓宁.创意产业对城市影响力的竞争研究[D].上海：海事大学，2007.

[4]余慧，许剑雄，童敏佳.浅析景德镇陶瓷文化创意产业基地对景德镇陶瓷文化创意产业发展的作用[J].佛山陶瓷，2012.

[责任编辑：朱丽娜]