加快发展体育产业背景下大众户外运动的开展模式研究

薛亚东



加快发展体育产业背景下大众户外运动的开展模式研究

薛亚东

【摘 要】在世界体育产业快速发展大环境下，我国也在积极不断完善基于中国体育产业背景下的大众户外运动项目，希望实现“全民健身，体育大国”的目标。本文简要介绍了如今大众户外运动在我国的几种开展模式，希望有助于对全民体育强国的目标实现。

【关键词】大众户外运动 体育产业 开展模式 俱乐部

一、中国体育产业发展背景概述

按照全球体育产业发展规模来看，目前其产业年产值已经超过8000亿美元，已经成为全球国民经济发展的支柱性产业。2008年北京奥运会成功举办以后，我国体育产业市场的巨大潜力也被国家甚至全世界所发现，随之而来的是体育产业中诸如从业人数、项目投资、参与人数等各项指标的大幅提升。从2009年开始，我国每年体育产业效益的增值率都超过20%。随着2022年北京冬奥会的申办成功，预计到2020年，我国体育产业将形成2万亿人民币的巨大市场规模，发展前景相当可观。

而从大众体育运动发展这一角度来看，随着国民经济的不断提升，虽然某些传统体育项目的受众人数有所流失，但我国长久历史所积淀下的体育文化没有发生太大改变，越来越多国民开始关注体育运动项目，并走出户外真正的加入到运动当中，实现了我国体育人口的逐年递增趋势。这一方面有国家政府在国际体育赛事上连续取得佳绩而带来的激励成效，也有国家近些年来对大众体育运动越来越重视、投资项目越来越多、投资越来越大而带来的显性效果，这些成绩与行为都为中国的大众体育产业快速发展奠定了良好的基础[1]。

二、我国大众户外运动的开展模式探析

（一）娱乐休闲模式

娱乐休闲户外体育模式是21世纪以来我国体育事业中一种全新的开展模式，它正在逐渐被人们所接受。考虑到目前城市中居民生活的日益碎片化，大部分人没有大块的时间用来休闲娱乐，所以娱乐休闲户外体育模式所提供的正是一种利用人们余暇时间进行运动的轻松模式。它首先注重满足大众的心理需求，然后是满足大众的情感体验，因此它的运动方式是带有极强的娱乐色彩的。比如说基于城市开展的全民马拉松运动、城市自行车竞赛等等。像湖南省就利用所策划的电视体育休闲娱乐节目，比如《奥运向前冲》、《宝贝GOGOGO》等等真人秀节目来调动大众参与户外运动的情绪，与大众形成基于户外体育运动的互动模式。而东北地区面向于中老年运动爱好者的地区钓鱼、登山、长足及冬泳比赛也鼓励了中老年人积极走出户外，放松身心，以娱乐的心态融入户外体育运动项目竞技中，同时还起到了锻炼身体的效果。这也是户外体育娱乐休闲模式所强调的核心意义[2]。

（二）俱乐部模式

大众户外运动的俱乐部模式源于人们经济及生活水平的提高，还有对健康意识的转变。2000年以后，基于民间组织的大众户外运动俱乐部越来越多，其中涉及各种体育项目，这也成为我国大众体育发展的一个重要途径。可以说，俱乐部模式是对社区大众户外体育模式的细化升级，它拥有更完善的发展体育与经营模式，用俱乐部的连锁经营手段将大众户外运动项目以及人们的体育运动意识大幅度延伸，得到了广大体育爱好者认可的同时也迎合了市场经济的发展规律。以下介绍一种我国目前正在实施的大众户外运动俱乐部开展模式——基于上级主导的户外运动俱乐部模式。

所谓上级主导就是由政府负责组织和开展的大众户外运动俱乐部模式，例如在我国广东省，这一模式就已经被广泛采纳，形成了上级政府与下级民间组织共同联合的自上而下体育开展模式。在这一体系中，广东省体育协会的职能就是承担所有事务性工作，比如培养俱乐部体育指导教师、负责开办运动会、开展体育科学研究并同时推动青少年的体育发展。另外，协会还为大众设立了保健体育审议部门，专门负责管理大众运动健康问题，确保大众户外运动项目的安全稳定开展。在广东省广州市的花都区，就设立了基于全年龄参与的登山俱乐部，它广泛吸收了包括各个阶层的所有群体参加，而社区组织与体育协会专门为参与者提供服务，建立数据库，举办活动。从2011～2015年五年间，俱乐部规模越来越大，而且还在花都区内各个地区成立了多个子俱乐部，以每年9.8%的人数增长率不断扩大规模，形成了良好的大众户外运动开展模式的良性循环[3]。

三、结语

在我国全力发展大众体育产业的环境下，基于社区、地区丰富大众户外运动的项目及开展模式就成了目前最为重要的国民发展战略。它符合我国要致力于从“体育强国”到“体育大国”的发展目标，值得进一步深层次研究。

参考文献：

[1]齐向前.体育产业背景下高校体育课程开展策略[J].才智,2011(22):215.

[2]曹畅.我国大众体育民生化发展之路研究[D].湘潭:湖南科技大学,2013.

[3]肖端.创建新型社区体育模式的研究——以重庆市社区体育为例[D].重庆:西南大学,2011.

（作者单位：延安大学体育学院）

作者简介：薛亚东（1980-），男，汉族，陕西子长人，西安体育学院体育硕士，讲师，研究方向：主要从事体育教学训练。

基金项目：本文系陕西省体育局常规课题，项目编号15086。