网络新闻标题用语问题浅析

李浩鹏

(天津工业大学外国语学院 天津 300000)

网络新闻标题用语问题浅析

李浩鹏

(天津工业大学外国语学院 天津 300000)

网络新闻已人们获取信息主要途径之一。但最近，网络新闻出现了偏离新闻规范的问题，新闻标题尤为严重。本文调查了2016年7月1日至7月10日几大网站新闻标题，发现了网络新闻标题存在的问题有题文不符、乱用“惊叹体”、故弄玄虚，同时分析了原因并提出建议。

网络新闻;标题;用语问题

网络新闻已经成为人们获取新闻资讯的主要方式。然而，随着互联网的发展,为了点击率，网络新闻出现了越来越多的问题，同时越来越多的问题出现在新闻标题上。

为详细调查网络新闻标题的特点和问题，笔者调查了2016年7月1日至2016年7月10日凤凰网，腾讯网，和新浪等网站新闻标题，以期发现网络新闻标题用语问题所在，同时提出自己的意见和建议。

1 网络新闻标题呈现的问题

1.1 题文不符。新闻标题本是总结性的一句话。但在网络新闻中，题文不符这种“标题党”现象时有出现。

所谓“标题党”就是仅有吸引人眼球的标题，但内容和标题关系不大，甚至毫无关系。目的就是吸引读者点击，提高点击率，从而增加新闻关注度。

如腾讯网2016年7月3日新闻《天津滨海新区爆炸323天：不少居民听见雷声都害怕》。其表达意思为爆炸很长时间后，居民仍很害怕。然而，正文讲述的却是人们已逐步恢复正常生活，只有极少数仍害怕。

这种标题即“标题党”，标题和正文只有极少部分关系。虽可利用人们同情和猎奇的心理提高点击率，但损害的是新闻公信力。

1.2 乱用“惊叹体”。新闻标题多表达观点或者陈述信息。然而，网络时代为提高点击率，新闻标题滥用惊叹语气，内容却很普通。作为标题，本应公正叙事，但网络标题却采用主观性词汇诱因读者点击。其常用词语有：“竟(然)”、“如此”等夸张性成分的词汇。

如凤凰网2016年7月4日一则娱乐新闻：“汪小菲晒19年前旧照，竟撞脸这个男明星…”。该新闻让人感觉汪小菲19年前和一男星长得像是不可思议的。而实际仅介绍其微博一张照片而已。这种随意改变新闻客观性的标题，虽可临时带来点击率，却损害了网络新闻的客观性。

1.3 故弄玄虚。传统新闻标题一般直接陈述信息。网络新闻则违背这一规则，故弄玄虚，使人不知所云。其通常用模糊性指示词代替可明确表示的事物。指示词在句中必须和另一个成分同指，否则会含义不清。但在网络新闻标题中，却只有指示词，使得读者无法了解内容。

另一种手法为制造问句。同平铺直叙相比，反问和设问可加强语气，激发情感，从而给读者造成深刻印象。这正是网站所看重的，因为这样才会吸引读者点击。

例如2016年7月5日凤凰网一则娱乐新闻“林心如怀孕？友人这样回应…”。该标题为设问句，并运用了“这样回应”的模糊答案。林心如是否怀孕，我们无从得知，友人如何回答，也无从得知。通过这则标题，我们无法获得任何确切信息。只有阅读文章，才知道林心如并未怀孕，友人做出否定回答。这种做法虽然可提升点击量，但是从长远来看，其使得读者对于网络新闻失去耐心。

2 原因分析

2.1 超链接方式链接。传统新闻中，如报纸是上标题下内容，标题和内容在同一个平面内；电视新闻是通过视频报道，标题和内容是个整体。然而，网络新闻采用超链接形式，标题和内容不在同一网页上，读者开始只能看见标题，要进一步了解内容，就必须点击标题进入另一网页。因此网络新闻标题承载了比传统媒体更多吸引读者的任务。一条网络新闻的好坏以及关注度是通过点击率反映的。因此为提高新闻关注度只好在标题上做手脚。

2.2 网页排版。由于超链接方式，网站一般把所有的标题集中在一个页面上。在这个信息爆炸的时代，如何在一个页面上呈现最多信息是需考虑的问题。网络标题采用单行标题，字数一般不超过25字。同时，标题成块状分布。每类标题聚在一起，成长方形或正方形分布。这样的好处是便于编辑。但由于成块状分布，标题字数必须接近，但并非所有标题字数可做到接近。为达到目的，只好利用特殊手段压缩字数。如利用模糊性达到目的。如所举例，如把“这样回答”变成“友人否认：前几天聚会还喝了几杯酒”，则字数增加，使得标题无法呈块状分布。因此，通过变为指示词缩短字数，结果造成标题模糊。

2.3 监管不严。我们发现，对于时政类新闻上述问题很少发生，基本遵守了新闻标题的规范。上述问题主要集中于体育娱乐类新闻标题中，同时部分社会类新闻标题也会有上述问题。这种两极化分布非常明显。

我们查阅了《互联网新闻信息服务管理规定》，其在第一章第二条有对网络新闻标题的定义：“本规定所称新闻信息，是指时政类新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。”

此规定未认定娱乐、体育新闻以及部分社会新闻为新闻。但实际看，这些未纳入监管的报道也被当做新闻。即国家对娱乐和体育新闻的监管出现了漏洞。娱乐新闻本应对最近发生的事件进行客观报道，但由于此类新闻不受束缚，因此可自由发挥，使得该领域标题党现象频频出现。

3 对网络新闻标题改进的建议

3.1 加强监管。在有监管情况下，网络新闻标题可做到遵守新闻规范；但在无监管领域，则出现标题党。这说明了监管的必要性和效果。因此，我们认为应尽快修改相关法律法规，做到包含所有类型新闻，对所有新闻都做到监管责任。

3.2 改进网页设计。网络新闻之所以出现上述问题和其自身的特性是分不开的。如超链接形式，使得标题成为全文关键。标题在整个新闻中占比过高。如要解决标题问题，就要降低标题在新闻中所占比重。其次，排版也是原因之一。由于网页使得标题字数必须得到限制。因此应以一种全新方式排版，使得网页不再对标题有所限制。在今后发展中，需要解决网络本身自带问题，才可让网络新闻顺利发展。

结语

作为标题，为吸引读者无可厚非。然而，为吸引读者不择手段，故弄玄虚，用各种标题党则是其发展的重大失误。表面上看的确吸引了读者，从长远来看，损害的是网络新闻客观性和真实性，结果并不利于网络新闻行业的发展。因此，从业人员应遵守新闻准则，为网络新闻业创造一良好环境。

[1] 张曜多，网络新闻标题浅析[J]，传媒e时代，2015-01:76-77

[2] 王辰瑶、金亮，网络新闻“标题党”的现状与叙述策略—对家网站新闻排行榜的定量分析[J]，新闻记者，2013-02:65-70

[3] 百度百科，标题党[DB/OL]：http://baike.baidu.com/link url=nS2ZelvP788k6h-RElWaY5Jx-6rc_lxmseY8fEo9512 CzBjqMUnUoYXIsm0MbRj1Z52boCf06TuGRA7-TlJ4cK

李浩鹏(1992-)，男，汉，河北邯郸，天津工业大学外国语学院在读研究生，研究方向：外国语言学及应用语言学。

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1672-5832(2016)07-0072-01