社交时代的中秋晚会

方世彤

今年的中秋电视晚会显然被天宫二号的发射冲淡了。而此前的G20峰会一场以月亮为主题的晚会也让今年的中秋晚会显得不那么突出。这正是社交时代里，电视晚会的宿命。今年中秋晚会，CCTV自然最受关注，湖南卫视的晚会也是很多青少年的选择。其他卫视的晚会以21：20开场，多是录播和事先制作的节目，中秋味道并不浓郁。

据我了解的历史收视状况，中秋晚会的收视远不如春晚，也比不上跨年晚会。某种程度上说，秋晚的艺术意义远大于收视意义。这也很正常，正如秋晚的创作者们都不强调月饼，但很强调诗与歌，都很期待唯美。秋晚的制作似乎也不必在乎收视率，但在强调节约办晚会的今天，秋晚也很难在舞美上再玩出大的花样来。

个人化的移动直播人气不断上升，这让所有制作秋晚的机构不得不直面这样的事实，难得有人还能静下心来坐在沙发上和电视里那些熟面孔热络地互动。值得称赞的是，在今年的中秋之夜，不能团圆的亲人朋友通过视频连线，实时直播各自的生活状态。在此之前，我们很少看到电视晚会这样与观众交流。但在不同地点直播的晚会上，出现同一位歌星的事实也让直播变得不能让人信服。

今年我还关注到一些电视台的新媒体项目关照到了中秋晚会。如北京电视台的“北京时间”App和扬州电视台联合直播诗歌朗诵的中秋晚会。通过融合媒体的优势，利用其他传播媒介，将中秋月明的特质传达出来，更将中秋晚会这一中国夜覆盖到全球夜，把夜的时长拉成一整天。此外，更多的融合媒体也在利用网络优势实现全球华人共此良宵的传播，时差在某种程度上正在改变我们传统文化节庆的传播形态。从过往的两岸三地，关注到更为广阔的全球。而今年更由于探月计划的深入，让国人看到未来深达宇宙，月地交互的可能。

作为传统文化影视制作人，我深深理解中秋节对于文化传承的重要意义，但传统文化的传播本身就是一件很不容易的事情。制作一台中秋晚会，并不会像其他电视晚会那样通过大型制作实现高收视。更多的高收视节目或大型晚会由电视台自制，这多多少少有点类似今天电商们的各种购物节日狂欢。在我们这样的文化大国里，要传承传统文化真的并非要依靠中秋节，也许对于一些有志于传播中国传统文化的电视台来说，自制个节日可能收视效果更好。比如以诗歌为主题，可以拿李白的生日来制作。在社交时代，传统文化节目是需要爱好者们、粉丝们助力的。只有粉丝们都乐意在电视上观看，传统文化节目才能有高收视。

秋晚，对应的名词是春晚。可惜虽是团圆佳时，虽是庆祝丰收，但在传播能量上远不如春晚。那索性换一种玩法。元旦跨年已形成歌会传统，秋晚也许能成为达人秀的集中展示，抑或中国传统文化的盛典。