Twitter分七成广告利润给视频创作者

陆瑶

社交网站Twitter（推特）近日宣布，将向平台上的视频创作者开放货币化工具，这就意味着那些通过审核的视频创作者可以从网站的视频前置广告里获得利润分成。与此同时，Twitter也向视频创作者和公众人物账号提供访问其Amplify Publisher程序的权限，此前该程序只开放给公司账号。用户可以选择在上传的视频前置入广告，并通过这个快速程序申请Twitter的利润分享。目前创作者可以从视频前置广告的利润中得到70%的分成，Twitter拿到另外30%，这比YouTube承诺给视频创作者的5.5：4.5分成比例高出不少。

除分成比例更高，Twitter还透露，其开发的货币化工具更加简单易用，产品经理盖·斯尼尔（Guy Snir）就通过他的个人博客透露，“在Twitter上使用货币化工具提现，和发推文填写文字一样简单”。

对于视频创作者来说，赚钱的途径自然越多越好。货币化工具就是鼓励创作者在类似Twitter这样的社交媒体上制作和推广视频的关键所在。过去几年，视频创作者争夺粉丝的战斗日趋白热化。Twitter首席执行官杰克·多塞（Jack Dorsey）在较早前一封致股东的信中就指出，Twitter明年的首要任务仍然是支持视频创作者和网络公众人物。

YouTube是为视频创作者提供广告利润分成的创始人，许诺给予视频创作者45%的广告分成。然而当其他竞争者踏入这个领域，且提出更高的分成比例时，市场格局或许会有所改变。新踏入视频平台领域的公司不惜花费大量精力引进广告，比如，Facebook就砸下超过5000万美元，支持140家媒体公司和“网红”，鼓励他们使用前置广告分成，可惜这一举措没有被推广成功。相反，一些创作者和其他媒体合作伙伴纷纷开始使用Facebook目前主推的Live直播服务来获得利润。

Twitter此前从微软手中收购了主要在手机客户端使用的软件Vine，该软件在一段时间内颇受冷落，其主要原因就是缺乏货币化选择，长期免费政策终究留不住创作者，顶级视频创作者纷纷离开，转战其他可以享受利润分成的平台。据BuzzFeed的报道，Twitter已经召集Vine的高管召开会议，邀请使用该应用的顶级创作者们一起讨论支付方式问题，讨论的结果是先开放Amplify Publisher程序，并逐步开放货币化工具给创作者，不过目前为止创作者们还是必须持续在Vine发布免费视频。

当然，通过与创作者广告收入分成来鼓励创作者在Twitter上发布更多视频，同样也促进了Twitter的整体发展。由顶级创作者创作并发布到应用程序上的高品质视频越多，Twitter从广告商那里获得的广告收入也越可观。