影像背后的“山地赛”

◇ 文|本刊记者 董 茜 图| 游 宇

影像背后的“山地赛”

The Mountain Quest behind Images

◇ 文|本刊记者 董 茜 图| 游 宇

2016年9月5日。武隆县仙女山镇。

当天，“仙女山杯”第十四届国际山地户外运动公开赛在这个旅游小镇开赛。在随后的4天里，来自国内外的23支顶级户外运动队伍，穿越武隆仙女山、天生三桥、芙蓉洞等核心景区，在越野跑、抬滑竿、探洞、皮划艇等项目上进行角逐。

这已是武隆第十四次举办国际户外赛。

稍加梳理便可发现，这项赛事与武隆有着特殊的渊源。此前的2003年，武隆县政府和国家体育总局登山运动管理中心发起、承办“中国重庆武隆国际山地越野挑战赛”，并在2006年经国家体育总局认可，升格为“国际山地户外运动公开赛”。从2007年起，正式升级为国家体育总局、国家广电总局和重庆市政府联合主办的国际体育赛事，每年举办一次。

竞技比赛是特别能“生产”漂亮影像的运动，“山地赛”概莫能外。不过，人们的目光只有穿透这些“亮瞎”的影像，才能真正跟武隆说一声“我懂你”。

对武隆而言，“比赛第二”绝对是句大实话——虽然挂出了20万美元的诱人巨奖，但武隆“意不在酒”，而在于另外7个字，即“国际旅游目的地”。

或者说，已在武隆连续举办十四届的“山地赛”，与其他品牌活动一样，都是武隆打造国际旅游目的地的成功落子。在这届“山地赛”开幕当天，武隆县委副书记王频已经说得再明白不过：“武隆将借助山地户外赛加快打造成为国际旅游目的地、中国武隆公园和户外运动圣地，使这张重庆对外交流的名片更加靓丽。”

不知道是不是一种巧合——武隆将2003年至2009年划定为该县旅游的成长期，正好在2003年，“山地赛”在武隆举办第一届。

这是不是巧合已不重要，后面的一连串数据，就跟“巧合”没有了半毛钱关系。2004年开始到2015年，武隆的年接待游客量逐年大幅上升，2004年86.6万人次，2005年110万人次，2010年突破千万人次大关，达1018万人次。随后4年里，分别是1329万人次、1610万人次、1750万人次和1908万人次。

去年，武隆年接待游客量达到2159.53万人次。换句话说，武隆用5年时间，实现游客接待量翻番，也是在这5年里，游客量净增超过1000万人次。

将所有功劳归于“山地赛”，或许有点不公平，毕竟武隆打造和推介其旅游的手段远不止此，比如《满城尽带黄金甲》《变形金刚4》在武隆拍摄、推出《印象武隆》和露营音乐节及冰雪童话季等等。不过，说“山地赛”成为武隆加快打造国际旅游目的地一个重要筹码，也许并不为过。

连武隆官方到民间都承认，武隆的生态旅游资源从“藏在深闺无人识”到“一举成名天下知”，除了得天独厚的资源禀赋外，宣传营销功不可没。

在一连串的营销中，“山地赛”成为一张延续至今的好“牌”，尤其是在将武隆旅游推向国际市场方面，发挥了极大作用。

透过“山地赛”影像，隐隐看见武隆的山山水水和人文风情，还有冲着这些自然与人文涌入的人流。

中共重庆市委宣传部 重庆市文明办 宣

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