油漆涂料行业的发展现状

高梦翼

（成都市产品质量检验研究院有限责任公司，四川成都　610100）

油漆涂料行业的发展现状

高梦翼

（成都市产品质量检验研究院有限责任公司，四川成都610100）

随着我国房地产的飞速发展，我国油漆涂料也迎来的绝佳的发展机会，涌现出各种品牌的油漆涂料，涂料生产量也超过日本和美国，跃居世界第一位，但是从质量以及品牌知名度上来说，国产油漆涂料还远不如国外生产的油漆涂料。经过长时间的发展，目前国内油漆涂料行业的压力重重。激烈的内部市场竞争、房地产业的动荡、人们消费理念改变以及政府相关政策的出台都影响着行油漆业的发展。本文分析了现状分析及存在问题，提出了解决问题的策略，以供参考。

油漆涂料发展现状

1　现状分析及存在问题

1.1内部竞争激烈

虽然我国生产油漆涂料较多，但是在世界范围内占据的市场份额较少，国产油漆涂料的竞争力以及品牌影响力远不如国外品牌，国内涂料生产商还要在这小部分市场份额中去竞争。这也就导致我国涂料市场经营不够规范，形成降价恶性竞争的局面，使油漆的质量难以提升，失去消费者的信任，品牌下影响力相对不足。

1.2同质化现象严重

由于受到经济环境的影响们，再加上我国对房地产相关政策进行了调整，为了在短时间内获取更大的市场份额，油漆涂料行业开始只注重销售量而不注重新产品的研发，所生产的油漆涂料大多数都是中低端产品，在生产的过程中只注重跟风和模仿，有的油漆涂料更是只存在包装和品牌上的差别，与外国知名的油漆品牌相比相距甚远，在国内市场上也很难看到技术水平和产品质量领先的国产油漆涂料。

1.3概念炒作手法低端

目前大部分油漆涂料企业只为了金钱利益去生产产品。比如现阶段比较火的儿童漆。大部分油漆涂料企业获知其他油漆涂料企业生产经营儿童漆时获得了较大的利润，就放弃以前生产经营的油漆品牌，转向生产儿童油漆，在本企业生产的油漆上贴上儿童专用的标签，这样所卖的价格就比普通油漆高出一部分，企业也能获得更高的利润，因此就目前来看，这种儿童漆不过是目前炒作的一种手段罢了，只是注重包装，而不对儿童漆进行推广和研发，这种换汤不换药的炒作手法无疑是非常低端的。

2　油漆涂料行业的发展策略

2.1加大研发力

在水性漆的生产过程中，产品经常出现针孔现象，这是水性漆最常见的涂膜缺陷之一，占到了水性漆所有现场问题的30%～40%。除了施工采取一定的措施，生产厂家还要在配方方面避免这个问题。因此要通过科学分析，找到出现针孔现象的原因，发现是自身产品润湿性不良、流平性不好，容易导致针孔现象。通过改进润湿性和流平性，大大改进出现针孔现象的问题。目前有的油漆涂料企业自己的产品过于单一，市面竞争力很受限制，加大研发力度，生产目前市面上几种热门稀料，丰富产品种类。首先要对几种优质稀料样品进行分析，获取其基础配方。企业得到配方之后，还要经过调试，生产出与样品相当的产品，最终才能打开更广阔的市场。在有机硅防水涂料生产过程中，所做的产品在防水性和光亮性上与市面优质产品有一定差距，因此要进行改进调试，这时需要通过分析找到起关键作用的物质，根据应用方向及使用效果选择合适的硅油，成功的将产品做了升级，改进了产品的防水性和光亮性。比如有一家专门做UV水性光油的企业，之前销量还不错，但是最近发现销量越来越差，调研发现自己的产品落后于竞争对手，这时就需要想研发新的产品，提升产品竞争力。这时企业工程师要通过对市场优质样品进行配方解析，性能优化，开发新的产品，并调制小样，对预聚物牌号、活性稀释剂、光引发剂等原料给出建议，这样就会使竞争力大大提升。

2.2关注消费群的消费需求

目前油漆行业的发展参差不齐，存在的问题也很多。常见的问题有附着力差、柔韧性不好、硬度差、光泽度不够、耐热性差、不耐磨等，除此之外还存在着针孔现象、漆膜起泡、漆膜泛白、咬底现象、涂膜表面有颗粒、高油、不干或慢干、涂膜没光泽、漆膜流挂；漆膜有刷痕、桔皮皱纹、漆膜开裂、漆膜脱落起皮以及漆膜粗糙等。因此要着重解决这些问题。除此之外还要注意的是不同消费群体的消费理念和需求不同，因此在油漆涂料企业生产销售的过程中必须要充分考虑用户的消费理念，细分市场。根据地域、收入水平等差异来满足消费者需求，增加油漆品牌的核心竞争力。

3　未来展望

我国油漆行业发展主要有以下四个方向：

3.1人均家具消费低，涂装行业市场前景巨大

我国人均年消费家具水平不高，与发达国家的差距非常巨大。二三线市场、广大农村市场家具的占有率更低。随着今年来人民生活水平的提高，居民可支配的增长，对现代家具的需求更加旺盛，这为家具行业进一步发展带来巨大的契机，也使得涂料行业的前景巨大。

3.2粉末涂料或成市场大势

全球对环保潮流的要求是推动粉末涂料发展的一大动力，由于生产厂家都在寻找降低产品VOC的途径，因此在某些领域粉末涂料自然替代了液体涂料。粉末涂料的VOC含量低，清除容易，过喷的涂料可回收再利用；施工后涂膜基本上不产生针孔，通常比液体涂料容易施工，形成的涂料膜耐久性好。环保优势和技术优势是粉末涂料替代液体涂料的关键所在。

3.3行业竞争程度加大龙头企业开始品牌发力

行业内各大龙头企业不断加大创新力度，这对于行业的提升都是有所裨益的。前面的人跑的越快，后面的人才有动力竭尽全力地去赶超。

3.4水性木器漆发展成为行业发展趋势

随着时代的进步，经过对消费者的长期教育和引导，消费者的环保家装，健康家居的意识日益增长，潜在的对水性木器涂料的市场需求将出现快速增长，水性木器漆作为油性木器漆的升级换代产品，在技术上实现了环保，市场供求之间的巨大缺口开始吸引一些有实力的厂家涉足其中。从涂料市场的发展趋势来看，水性木器漆必将成为家具涂装和家装涂装的重要潮流。

4　结语

现阶段只有油漆涂料企业的品牌行为紧紧抓住消费需求不放松，企业只有将产品质量、品牌传播、营销策划以及公关推广等各个环节紧密结合起来，牢固树立品牌以及油漆涂料产品自身价值的旗帜，企业才有机会在残酷的市场竞争中存活下来，才能够取得更辉煌的业绩。

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