我国台湾地区文创特色分析

陈莉

摘   要：文章通过对我国台湾地区文创环境的考察，总结台湾文创发展的基础环境与特点。

关键词：台湾;文创产品

中图分类号：G124     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）33-0151-01

我国台湾地区的文创产品一直颇有口碑，笔者利用在台湾访学交流的机会，深入考察了台湾的文创产品与园区，本文将从台湾的文创环境、产品体验与产品设计三个方面，立体的分析台湾的文创产业的独特魅力。

一、环境——文创发展的优质土壤

虽然台湾的城市没有成群的高楼大厦，台北的101在我们看来简直不值一提，但台湾的城市建设却为文创的发展创造了优良的环境。

台中是考察的第一站，在台中籍设计师的推荐下，我选择住在台中西区的草悟道附近，近距离体验台湾大众的生活。很难想象在城市中心竟然留有大片的道路中心地带作为市民的开放场所。5月的周末，阳光明媚，孩子们在草悟道广场上尽情奔跑，老人们悠闲的晒着太阳散步，自发组织的创意市集吸引了在这片公共绿地上玩耍的家庭，街头艺人的表演往往是人群最集中的地方，晚上的街头乐队表演更是让这些小型的城市广场人声鼎沸，非常有活力。草悟道周围有著名的“勤”美术馆与台中诚品书店，美术馆不大确别致，与绿道上活动的民众没有距离，一步即可跨入美术馆感受艺术的魅力。在这里，城市公共绿地成为艺术、创造与书籍的共融平台，吸引更多的市民走出家门参与到这种文化氛围中。而在台北，则有更多利用城市整体环境吸引人的街区，如台北的松山文化创意产业园、捷运中山站上的老铁轨改造的城市绿地、永青片街区、大稻埕地区......这些各时期不同特色的街区保留，使台北拥有完整的城市横切面，为文创小店与从业者发展提供了温床，为旅行者创造了丰富的城市体验，也为老街区的延续注入了新活力。借用台湾综艺教父王伟忠曾经说过的一句经典评语“北京好看不好玩，台北好玩不好看”。

文创不是某些独特的创意产品，良好的环境才是文创发展的必要土壤。优质的城市特色环境就像精致的商品展示柜，为台湾的旅行体验和创意产品提供了展示的平台。

二、体验——文创吸引人的核心竞争力

在我看来，旅行大致可分为两种形式，一是饱览名山大川，这要靠自然的馈赠。二是游览以城市为代表的体验式旅行，这要靠城市的文化积累。旅行者们背着行囊走出自己的城市，不是寻找相同的东西，而是去体味不同的生活。很多旅行公众号都会说台湾是需要体验的。体验什么？当然是体验文化。龙应台先生说过“日子怎么过，就是文化”，从这个角度来说，体验文化就是体验当地人的生活，不同的生活方式与状态才是城市最吸引人的地方（而这又与城市建筑，街道，店铺息息相关）。旅行体验着可以去吃当地人吃的餐厅，参加当地人的公共活动，游览与众不同的城市风貌......台湾的城市各具特色，可以给予旅行者丰富的体验，这也是近年台湾成为热门旅游目的地的重要原因。

跟现代的台北相比，台南是体验老台湾生活的代表。在台南，可以随便找到岁数在50年以上的老店。已经做成水果文化馆的莉莉水果铺，藏在深巷子里的双全红茶，晚上食客都络绎不绝的裕成果行......每家店铺做的都是街坊生意，但在旅游发展的今天，这些老铺子们已经成为游客体验台南的必寻觅之处，成为台南旅游的名片，焕发出勃勃生机。

尊重已有的生活基础上开发的文创，才更具魅力与生命力，这一点尤其体现在台南的林百货上。林百货是台湾第二家有电梯的百货公司，建于台湾日据时期，后一度荒废，直到2013年修整开业。在修整之初，当地政府一直在思考其改建后的作用与定位，后经过多方协商讨论，决定这栋快百年的建筑以前是干什么的现在仍然干什么，所以林百货在重新修缮后被作为文创百货之用，游客可以在林百货体验百年建筑的魅力，搭乘复古电梯可以感受近80年前的风华。在这里销售具有台南特色的农产纪念品与文创商品，如一楼有百年历史的振发茶行的茶叶等伴手礼，而二楼开始还会有设计制作十分精美的台南文创产品，逛累的游客还可以在五楼咖啡厅点份饮料边喝边参观老建筑修复时取下来的建筑构件，观看改造期间的纪录片。林百货会限制店内顾客人数，以来给旅游者最佳的购买游览体验，而门外排队等候入店的游客总是络绎不绝。这种让人回味不绝的体验在台湾比比皆是，如台中的宫原眼科，宜兰火车站前的丢丢当森林广场（根据吉米漫画创作的实景广场），甚至整个台铁系统都为游客提供了非常有特色的体验之旅。

三、文创产品 —— 为文创发展提供持续的活力

台湾的文创产品早以绝佳的创意与精致闻名，在这里我就不一一赘述了。台湾文创产品粗略可分为三个层次，一是以台北故宫博物院与诚品文创百货为代表的高端文创产品;二是以台湾大学、松烟文创园区等为代表的中端文创产品店，以及分布在各个城区中的自营文创店;三是覆盖广泛的平价文创商品店，例如每个火车站都有自己的专题文创产品店，哪怕只有几个平方米都要摆放出与车站主题相关的文创产品（如台铁宜兰段冬山车站）。其文创产品内容之全面与销售覆盖面之广真是令人印象深刻。

四、总结

台湾，将它的城市环境、商业体验与设计产品进行了最大化整合，互相支持并促进发展，形成了一个立体的文创生态圈。台湾，你会深刻感受到文创的发展不仅仅是设计师手中的阳春白雪，也不是政府发展纲要中的政策条款，它包含着与我们生活相关的每个细节。文创，从字面上拆开应该是“文化+创意”，文化才是创意之源泉，而漫长时间的生活积累最终变成了历史和文化。所以，在台湾，生活即是文创。