新媒体时代创新我国文化产业传播思路浅析

马晓军

摘 要：新媒体时代的到来改变着人们的生活方式和节奏，同样为文化产业的传播发展提供了契机和途径。以中韩影视娱乐文化产业的发展现状分析、“韩流”为何席卷亚洲尤其冲击中国市场的原因、我国“文化逆差”现象的存在等为选题依据，进行深入分析，并提出新媒体时代创新我国文化产业传播的思路。

关键词：新媒体；创新；文化产业；传播；中韩影视娱乐

中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）24-0041-02

一、新媒体时代背景下我国文化产业传播的现状分析

（一）新媒体为我国文化产业的发展提供新的传播途径及广阔市场前景

报刊、广播、电视等传统媒体现已被利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态所冲击（后者所谓“新媒体”）。新媒体正以飞快的发展速度和应用价值影响着我们的生活，数据显示，截至2016年8月，我国网民规模已达到7.1亿。当然，这一新生媒体流也促推着文化产业的发展，新媒体为文化产业提供新的传播渠道同时，也为其带来了广阔的市场前景，就看怎么结合利用开发。

（二）政府部门、领导层开始关注新媒体，但暂且尚未涉及文化产业（甚至影视娱乐业）领域

2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平以“讲导向”“抓机遇”统领新媒体发展。习总书记来到人民日报社、新华社、中央电视台3家中央新闻单位调研，此次调研是习近平对传统媒体和新兴媒体融合发展的高度认同和有力支持。释放了新媒体已成为新闻竞争的主战场，也是党的舆论工作的新阵地。由此可以认为，国家领导层已关注了新媒体到来的发展趋势，并已然将新媒体融合到了党的舆论监督工作和新闻传播工作，但是否可以在新媒体与我国文化产业融合发展方面做些政策性的行动，尤其是影视娱乐产业方面及旅游产业、制造业、广告业等方面，这将必然带动文化产业的飞速发展。

韩国政府领导层注重影视娱乐文化业的产业化发展。4月11日，韩国总统朴槿惠在首尔出席首尔文化园区举行的第五次文化昌盛委员会会议上表示，韩剧《太阳的后裔》是创造经济和文化昌盛的典范，相关部门应将政策方向的重点转向文化产业，争取文化昌盛和创造经济同步发展。例如，随着《太阳的后裔》火遍亚洲之际，韩国政府领导层也抓住这一时机为本国文化输出站台宣传，男主角被任命为体育观光部形象大使，受到总统接见，并一同参加韩食文化馆开馆仪式，介绍韩食。其实这一举动是利用大众对男主的关注，利用新媒体的传播广度和速度宣传、输出了韩国的文化，这是最高级别的营销。由此，我们可否得到些启示。

（三）我国“文化逆差”现象严重，这其实是必然非偶然

我国已经成为世界第四大经济强国，然而令国人十分尴尬的是，在国际文化市场的份额中，日本和韩国的文化产业占13%，而中国及亚洲其他国家仅有6%，这与中国作为一个政治与经济大国的地位形成了极大的反差。我们躲过了都敏俊（《来自星星的你》），却没躲过宋仲基（《太阳的后裔》），这其实是必然而非偶然。与其说是中了韩剧纯情唯美的毒，不妨说是韩国影视娱乐文化产业已发展到一定程度，是它的产业链已完善，文化产品已被大众所吸引和接受。与其说是“韩流”，不如说是“韩文化流”，因为在他们的这股“韩流”中充斥着各种韩国文化元素：衣、食、住、行、礼仪、道德、忠诚、爱国，其实笔者想说的是纯情唯美也是文化产品的一部分。这就是一种文化输出，我们愿意为其埋单，即便没有都敏俊、宋仲基，还会有金某某、权某某。所以说是必然，那么我们会不会也得到一些启示。

二、新媒体下创新我国文化产业传播的目的

（一）让世界听到中国文化的声音

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，我国文化源远流长，但世界或者说其他国家对我们的文化又了解多少？如何认识的？ 所以，我们要利用新媒体营销提高我国文化的世界影响力、知名度，让世界听到中国文化的声音，新媒体具有创新我国文化传播和提高文化影响力的潜质。

（二）文化传播创造经济价值，扭转“文化逆差”

无疑文化传播的另一目的就是创造经济价值，让世界各国的受众被其吸引、前来消费（文化产业的各个领域）。例如，论国土面积、名山大川、自然美景，我大天朝独领风骚，论文化的博大精深，中华文明上下五千年，韩国无法企及，那为何国土面积仅相当于我国浙江省总面积的韩国，却能通过影视娱乐产业的发展吸金，甚至一部剧一个演员都能拉动GDP增速，韩国进出口银行海外经济研究所4月29日发布数据，《太阳的后裔》创造的直接间接经济效益超过1万亿韩元，约合57亿元人民币。其中，带动汽车、旅游、消费品等间接出口额高达2 980亿韩元。而往往这种GDP贡献都是来源于我们国家，要不要反思一下，如何让我们的文化产业在新媒体时代扭转这种“文化逆差”现象？

三、新媒体下创新我国文化产业传播的思路

（一）创新要“走心”，有诚意地进行创作

新媒体在作为文化产业这一传播途径这一方面，对不通过不同文化都有着相同的功能，只是认识的不同、利用程度的不同产生了具有差异性的作用效果。我国的影视娱乐产业尤其是娱乐产业，形式内容抄袭模仿严重，可以看出人家真的把它当成自己的工作，用“生命”真诚在演出。而我们真的是来娱乐的，看得你尴尬癌都快犯了（当然也不能一概而论，但真正用心的也感觉差那么一点点），我们的文化产业确实要在传播内容、衣食住行、记录、文章、视频等方面有创新的思维，走出自己的一条特色之路。

（二）创新传播形式

首先，主流媒体与新媒体融合。新媒体虽然是大势，但并不意味着传统媒体就要退出舞台，以《太阳的后裔》为例。它的播放是中韩同步，电视台与视频播放网站相结合的方式。韩国的KBS电视台与我国爱奇艺视频播放。这种形式亦数首创，却收到了意想不到的效果，电视台的收视率达到了38.5%。而爱奇艺的播放点击达到了24亿多，而这些数字的背后隐藏的却是创造的经济价值。我们的文化产业是不是也可以为此启示做点什么，为什么国产的爱奇艺与KBS能撞出火花，而在国内不能？其次，关注自媒体这一传播渠道。自媒体具有传播快、受众广的特点，既是文化传播受众新闻源也是传播渠道，充分整合利用微博、微信、BBS论坛、贴吧等自媒体资源结合创新创意性的宣传内容，而我国影视娱乐节目的制作和播放仍以传统媒体为主。

（三）创新文化产业传播人才储备机制

《天下无贼》中有句名台词：“21世纪最需要的是什么——人才。”其实，这个答案并非正解。从古至今，历朝历代，国内国外，人才是始终被需要的。而就该文而言，我们需要的是新媒体时代创新文化产业传播的领导人才、掌握新媒体先进技术人才、产品创意人才、宣传营销人才等。此外，还要创新培养、引进上述人才的福利保障体制，使其产生长效机制。

（四）既要管理部门抵御外来“文化流”对本国市场的冲击，又要业界“师夷长技以制夷”

近年来，韩国电视剧和综艺节目与其说火遍亚洲，不如说红透中国，可以以此为鉴，因《太阳的后裔》爆红的男主角“2016亚洲巡回粉丝见面会”除仅有的泰国一场外，其余七场都是在中国，而且中国广告的代言一个接一个，价钱不菲，由此可见中国在亚洲的地位。而韩国对外的文化输出和广告设计也是主要针对韩国市场，大批的韩流迷们甚至为了追星达到了疯狂的状态，这也不得不让我们反思。十万个为什么，未必能解决这种现象存在的原因，想必有其合理性，但也应清醒不能盲目。笔者认为，怡情赏悦、深发启思都是极好的，但不能让其抓住这种心理，以文化交流为由，实为圈钱套数。我国的文化管理部门应对外来影视娱乐业进行管控，同时，业界应该深研文化产业输出模式和成果案例，“师夷长技以制夷”，最起码要使我国的文化产业占比达到与世界第四大经济体相匹配的国际文化市场份额。

参考文献：

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[责任编辑 刘娇娇]