韩国KBS电视台对中国形象的媒介构建

■ 张 丽 吕方舟



韩国KBS电视台对中国形象的媒介构建

■ 张 丽 吕方舟

一、 涉华报道内容全面，侧重政治、经济、社会方面

此次研究对2007年1月1日至2015年6月30日韩国KBS电视台①涉华报道进行分类发现，自2007年以来，KBS对中国的报道涉及政治、经济、社会、科学、文娱、生活、体育、国际等方面，包含范围广、涉及内容全面。但是KBS报道并非胡子眉毛一把抓，而是有侧重、有选择的对中国进行报道。(见表1)②

表1 KBS电视台关于中国报道的分类图

从总量来看韩国KBS电视台在对中国报道过程中秉承全面的报道理念，从单个新闻事件来看，KBS也力争细致报道、涉及范围全面。以2014年7月3日至4日习近平访韩事件为例，我们对此次事件期间KBS的相关报道进行了报道主题分析(见表2)。③

表2 KBS电视台对习近平访韩报道的主题分类表

通过对KBS关于2014年北京APEC会议的报道进行报道主题分析，呈现一致结论(见表3)。在KBS新闻网上，以“APEC”为搜索关键词，搜索2014年11月7日至12日的新闻，共得到54条有效新闻。对这54条新闻进行主题归类，报道最多的主题是“经济”“政治”，其次还包含环保、军事、历史、领导人花边等报道主题。可以发现，韩国KBS电视台在对北京APEC会议进行报道的过程中，以经济、政治、贸易、合作为报道重心，并且发布了大量有关领导人活动的新闻。同时，KBS电视台多次涉及北京环境污染话题，提及“雾霾”“限制”“污染”等关键词；与中、日、韩三国息息相关的“慰安妇”历史遗留问题也成为了此次报道的一个小焦点，共有4篇新闻以此为主题；此外，有关我国领导人在会见日本安倍晋三时的表情、普京为彭丽媛披毛毯、习奥瀛海游、奥巴马开会嚼口香糖等各国领导人的“花边新闻”也占据了不少版面，共有15篇。⑤

表3 KBS电视台APEC报道主题统计

二、 KBS涉华报道整体正面中立

我们以韩国KBS电视台对“东方之星”沉船事故的报道为例，对其报道进行分析。2015年6月1日21时30分，隶属于重庆东方轮船公司的东方之星轮，在从南京驶往重庆途中突遇龙卷风，在长江中游湖北监利水域沉没。此次沉船事件与韩国“岁月号”沉船事件有诸多相似之处，韩国KBS电视台对此事件给予了高度关注。在事故发生发展的2015年6月1日至19日期间，韩国KBS电视台一共播出了46条相关新闻。从报道引用的消息来源方面看，这46条新闻共引用中国媒体的新闻19次，其中以中央电视台(CCTV)、新华社、人民日报等中国主流媒体的新闻为主，此外还有新京报、中国青年报等中国媒体的新闻。(详见表4)⑥

表4 KBS电视台“东方之星”沉船事故报道消息来源统计

在报道倾向上看，韩国KBS电视台在报道“东方之星”沉船事故的过程中主要以中立报道为主，但是大约30%的报道呈现了负面态度(详见表5)，比例较大，引起我们的关注。例如，韩国KBS电视台报道称，此次中国政府在处理事故过程中速度过快，中国各大媒体很快被“娱乐”新闻重新占领，中国人的“悲伤过短”；此外，还有一篇总结性评论报道，批评中国的安全问题数量多，包括交通安全、食品安全等；还有报道提到我国“当地媒体禁止播报”此次事件。虽然这些内容对我国塑造自由开放的国家形象不利，但属于客观呈现事件，表现了其电视台客观、真实的新闻态度。⑦

表5 KBS电视台“东方之星”沉船事故报道倾向统计

韩国KBS电视台在2014年对北京APEC会议报道的过程中，新闻大多以正面、中立倾向为主。我们对2014年11月7日至12日间，韩国KBS电视台有关“APEC”的报道进行统计，共检索出54条有效新闻。54篇新闻中共有35篇新闻持中立态度，14篇新闻持正面态度，5篇新闻呈负面态度。从内容分析角度来看，韩国KBS电视台对北京APEC会议的举办表现出了肯定、认同的态度，如称中国为“世界经济火车头”，认为中国为“亚太繁荣”做出了积极努力。⑧

韩国KBS电视台在报道2014年习近平访韩过程中，以正面中立的报道框架为主。我们对2014年7月3日至4日期间，韩国KBS电视台有关习近平访韩的报道进行统计，共检索出68条有效信息，平均每天报道34条，足见韩国主流媒体对此次习近平访韩的高度重视。在这68篇新闻中，

共有49条新闻属于正面报道(见表6)，例如，赞誉我国第一夫人彭丽媛、肯定我国在稳定朝鲜半岛局势中所起到的作用、认同中方提议的庆祝反法西斯胜利70周年等。⑨

表6 KBS电视台习近平访韩报道偏向统计

但是，KBS在报道涉华事件中同样存在煽情报道、偏激报道、失实报道以及媒体预判。例如，在对“东方之星”沉船事故进行报道过程中，韩国KBS电视台细致描写“3岁孩子手中握着饼干袋”“遇难者的鞋、行李随处可见”等现场细节，让观众在观看报道过程中产生悲伤、愤恨的心情；引用对遇难者家属的采访、中国普通民众的采访，指出“事故调查缓慢”“与政府沟通不力”等方面的问题；借助事故背景，“这次的沉船事故是1948年两千人的‘张也号’爆炸事故以来，最糟糕的船舶事故记录”，暗示受众这次事故的惨烈程度；交待失事船只的改造背景、船长弃船的事故背景，预判事故责任和原因。⑩

总体上来看，韩国KBS电视台关心侧重中韩政治、中韩经济的报道，而相似的民族文化使得有关我国社会、文化的新闻也受到韩国KBS电视台的注意。韩国KBS电视台在报道“东方之星”沉船事故、北京APEC会议过程中，大部分新闻报道以客观、公正的态度为主，但是同样存在一定的报道偏见、刻板印象。

(本文系中国传媒大学亚洲传媒研究中心资助项目“构建与进化：韩国电视媒体中的中国形象”〔项目编号：AMRC2014-6〕的研究成果)

注释：

① 韩国广播公司(KBS)为大韩民国最早的公营电视台与广播电台，与文化放送株式会社(MBC)和SBS株式会社(SBS)并列为大韩民国三大无线电视台。

②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩ 资料来源:韩国广播公司(KBS)网站,http://www.kbs.co.kr/。

(作者张丽系中国传媒大学新闻传播学部新闻学院教授；吕方舟系中国传媒大学新闻传播学部新闻学院硕士研究生)

【责任编辑：张毓强】