雷军与董明珠的10亿赌约，赢家居然是步步高！

文/于建民



雷军与董明珠的10亿赌约，赢家居然是步步高！

文/于建民

10亿赌约提前见分晓

2013年12月，在央视“2013中国经济年度人物评选”上，雷军主动向董明珠发起赌约，“小米如果5年内营业额击败格力，董明珠董总输我1块钱就行了。”

董明珠当即还击，“1块钱不要在这提，我跟你赌10个亿”。

赌约后第三年，2016年一季度，中国国产手机品牌的销量排名出炉：

第一华为，总销量超过3000万部，国内市场销量1657.7万部；

第二OPPO，销量1600万部；

第三步步高家族的另一个品牌VIVO，也达到了1400多万部！

第四小米，总销量1480万部（国内市场大约1400万部）。

短短一年时间，我们看到华为、OPPO、VIVO的增长都超过了50%，其中华为增长超过60%，OPPO甚至实现了翻倍，VIVO超过55%，而小米则出现了小幅的下滑，跌落到了第四！

2015年，小米就开始进入转折，从上一年（2014年）227%的高增长，暴降到15%。2015年，手机增速继续大幅下降，营收出现下滑的情况，下降幅度超过14%。

2016年一季度，小米更是出现了手机销量负增长。而2015年一季度，小米还有同比36%的增长。

由于手机业务的高增长受到遏制，小米的总营收上升难度加大，毕竟手机业务仍是小米营收的主力，无论是均价，还是量级，都是小米生态链其他业务替代不了的——小米手环、插线板等量很大，但是单价太低；而电视单价高，但销量低，总营收上都远远无法与手机业务项目相比。

这个在三年前备受关注且持续赚尽眼球的赌约，提前结束了。

OPPO、VIVO销量将先后超越小米

今年一季度，OPPO和VIVO实现了惊人的增长，进入了全球前五。

这两个步步高家族的双子星一直走着稳健的增速，2014年尚未进入全球前十，到了2015年则已经分别位列全球第八、第九，今年一季度则已经进入了前五，分列第四、第五，可以说稳扎稳打！

按照现在情况，其中，OPPO有可能今年超越小米，而VIVO有可能在今年或明年，也稳固实现对小米的超越。

根据赛诺的数据，从2015年3月开始，线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减，而线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。

这意味着拥有强大线下渠道优势的OPPO和VIVO，还有很大的增长空间。

虽然华为等其他一些大佬开始加强对线下零售渠道的重视，特别是其中最厉害的华为，强化力度会对OPPO和VIVO形成冲击。

不过OPPO和VIVO的线下渠道，经营十几年时间了，有着深厚的积淀，要想超越不是一朝一夕。

有机构预测，在2016年OPPO和VIVO两者仍会大幅增长，销量之和会超越1.3亿部。

OPPO和VIVO这对步步高的狼性双子星，从功能机转型智能机时，前期清库存花费了一段时间，慢了半拍，但随着处理库存完毕，产品设计也成功转型，再加上原有的传播、渠道、终端优势开始发力，逐渐实现了对小米的追赶和超越。

特别值得一提的是，OPPO和VIVO的销量多产生在中端及中高端群体，客户质量远高于小米，这也是为什么去年这两个品牌就在零售额上都已实现了对小米超越，乃至1.5倍于小米的原因。