新形势下红色旅游价值实现的对策——以泉州为例

苏炳海

(闽南理工学院，福建 石狮 362700)

新形势下红色旅游价值实现的对策
——以泉州为例

苏炳海

(闽南理工学院，福建 石狮 362700)

红色旅游是依托革命纪念地和标志物开展的游览观光、学习体验的旅游形式。发展红色旅游是做大做强旅游业的重要途径、是加强革命传统教育的重要平台、是全面建成小康社会的重要举措。红色旅游是一种特殊的旅游资源，如何充分挖掘其价值，实现社会效益和经济效益的同步增长是需要亟待解决的问题。

红色旅游；价值；对策

红色旅游是依托革命纪念地和标志物开展的游览观光、学习体验的旅游形式。当前，随着各地旅游业的开发力度不断加大，各地对红色旅游开发的重视程度也不断提高。红色旅游的开发，有利于拓展旅游消费热点、增强旅游文化内涵、提高旅游产业附加值。《福建省“十三五”旅游业发展规划》中提出要打造泉州“千亿级旅游产业”，打造全国海丝旅游先行示范区，加快推进福州、厦门、泉州一小时环城旅游圈建设，将旅游产业打造成泉州新的经济增长极。笔者以泉州市的红色旅游开发为例，对泉州红色旅游价值的实现进行了深入研究。

一、新形势下开发红色旅游的价值

红色旅游是旅游业新的经济增长点和产业高端发展的重要组成部分，发展红色旅游意义重大，价值比较高。

1.发展红色旅游是做大做强旅游业的重要途径

发展红色旅游有利于构建“大旅游”格局，利用红色旅游的优势，提升红色文化内涵，从而实现全域旅游整体发展，把红色旅游产业做大做强。当前，许多地区的红色旅游资源尚未得到深入开发，其发展潜力空间较大，在“十三五”期间发展红色旅游有利于打造新的经济增长点。《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》中单列出了一个模块阐述构建“红色文化生态旅游带”，对其红色文化旅游带上各个节点进行串接，有利于更好地发挥红色旅游对于老区经济发展的促进和带动作用，找到旅游业高端化、内涵化发展的突破口，而泉州正处于这个生态旅游带上。

2.发展红色旅游是加强革命传统教育的重要途径

红色旅游是对历史的再现，是对群众进行革命传统教育的重要途径。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中明确指出：“要通过红色旅游的深度开发，加强革命传统教育，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，使红色旅游成为培育和践行社会主义核心价值观的重要手段”。通过发展红色旅游，为景区注入新的内涵与服务，使其成为革命教育基地，让群众在缅怀革命先烈、参观革命遗址过程中，体验革命情感。

3.发展红色旅游是全面建成小康社会的重要举措

2020年，我国将彻底消除贫困人口，全面建成小康社会，而建成小康社会的重要标志就是不能让一个地区“掉队”。当前，红色旅游资源富集的地区大多为经济发展欠发达的革命老区，这些地区大多较为偏僻，区位优势、交通优势、产业优势均不明显，经济发展速度较慢，产业结构不合理，城乡居民人均收入水平总体不高。而发展红色旅游有助于改善这些落后地区的面貌，拓宽群众的收入渠道，实现老区人民的“脱贫致富”目标，与全国人民共同迈入小康社会。

二、泉州地区红色旅游现状

1.泉州地区红色旅游基本情况

近年来，泉州地区旅游产业飞速发展，旅游业对地区生产总值的贡献率不断加大。根据泉州旅游政务网的数据显示，2012年至2015年，泉州市年均接待游客人数和旅游收入以年均15%左右的速度增长，旅游产业已成为泉州的重要支柱性产业。

表1 泉州市2012年-2015年接待游客及旅游总收入

泉州市是福建省重要的革命老区，红色旅游资源较为丰富，尤其是安溪、永春、德化等地区，革命的火种都曾在这里燃烧，拥有革命烈士陵园、海上交通史博物馆、水口福建省委旧址、安溪安南永德苏维埃政府旧址、莫耶故居、雷峰镇革命烈士公墓、福建省委旧址、华侨历史博物馆、叶飞故居陈列馆、红四军革命遗迹、惠安县革命烈士纪念碑、安业民烈士陵园、蓝飞鹤烈士墓、李子芳烈士陵园、“惠安暴动”遗址、八·六反围剿纪念碑、闽浙赣人民游击纵队闽中支队泉州团队部旧址纪念室、闽南工农游击队二支队诞生地旧址等20余处红色旅游景点。革命先烈在泉州进行了艰苦卓绝的革命斗争，留下了宝贵的红色文化遗产。“十二五”期间，依托丰富的红色旅游资源，泉州地区的红色旅游不断发展，红色旅游收入占旅游业总收入的比重由2012年的6.76%增长到2015年的11.31%，红色旅游已成为旅游产业的重要组成。如图1所示。

图1 泉州市红色旅游收入及占旅游总收入的比重

2.泉州地区红色旅游存在的问题

虽然泉州地区红色旅游发展取得了显著的成就，但与此同时也存在许多问题，主要表现为：一是红色旅游规划不完善。当前泉州市的红色旅游尚处于起步阶段，缺乏统一的红色旅游发展规划，各个红色旅游景区间的整体性和系统性的定位较差，没有形成各自的优势和差异化、特色化发展，经营方式同质化严重，缺少创新。[1]二是红色旅游产品不丰富。从当前泉州市的红色旅游开发来看，大多是以单纯的游客“游览”为主，缺少体验性和参与性绿色旅游项目。旅游服务功能不丰富，各个红色旅游目的地间的旅游产品差异性不大。三是市场推广不够。泉州市的红色旅游旅游景区大多以“故居、遗址、纪念碑、烈士陵园”等形式出现，在红色旅游发展过程中，尚未树立起市场推广意识，尚处于“等客上门”的阶段，红色旅游品牌建设不充分、宣传力度不足。四是品牌影响力较弱。红色旅游与其他生态体验、度假休闲、运动康体旅游产品结合度不够，红色旅游的环线尚未形成，这些都使得泉州地区红色知名度和影响力不高。

三、红色旅游价值实现的对策

1.坚持统筹协调，全面做好红色旅游规划

要实现红色旅游的“大发展”，就必须做好红色旅游的整合规划与布局。积极做好红色旅游发展规划的编制工作，对各个地区的红色旅游资源进行统一规划，提高旅游规划的科学性和权威性，进一步发挥规划在红色旅游产业发展中的指导和调控作用。要通过合理的规划与布局，对红色旅游项目进行合理分工和布局，加快形成红色旅游产业的集聚效应,使各个地区的红色旅游实现资源的优化配置、优势互补。[2]在泉州红色旅游规划中，政府应积极征求群众、专家的意见，集思广益、取长补短，使红色旅游规划更能够彰显特色、因地制宜、突出重点，在对泉州市各个区县的区位条件、资源特色、生态环境、社会经济及客源市场等方面进行充分地调研和分析的基础上，制定各地差异化发展的红色旅游规划。

2.推进深度体验，创新红色旅游产品开发

针对当前泉州市红色旅游产品开发力度不够的问题，要进一步实现红色旅游产品的深度开发。在传统的以红色景区景点单一“游览”的基础上，大力探索深度体验模式。增加主题式、角色式、休闲度假、节庆活动等新型旅游项目，依托泉州市革命烈士陵园、泉州海上交通史博物馆、水口福建省委旧址、安溪安南永德苏维埃政府旧址、莫耶故居等红色旅游景区景点，创新性地开发红色研学、红色教育、红色婚庆、红色运动、红色休闲等深度体验式旅游产品，不断提高红色旅游服务水平，打造 “红色观光-红色体验-红色休闲度假游”价值链，拓展服务项目。在满足游客“吃、住、行、游、购、娱”(传统旅游六要素)的基础上，开发“商、养、学、闲、情、奇”等流程化、专业化、细分化的服务。加强现有红色旅游景区的二次旅游开发，提档升级，推出一批红色旅游A级景区，实现从单一产品到完整的产品体系过渡的步伐。通过增加红色旅游产品的延伸性，推进泉州市红色旅游内涵式、裂变式发展。

3.依托市场导向，做好红色旅游市场推广

要以市场导向为依托，以游客为本位，加强红色旅游市场推广。积极利用旅行社及大型团体活动推广，要以旅行社为平台，增强红色旅行的影响力。要通过政府和协会的共同力量，对旅行社进行引导，使旅行社充分认识到红色旅游将成为未来泉州旅游发展的重要“增长点”。利用市场化的力量来推动泉州的红色旅游，在加强常规线路推荐的同时，更要策划、推广一批红色旅游项目。将红色旅游作为体验式、休闲式旅游的重要平台，促进红色旅游市场的均衡、健康、可持续发展。以红色旅游项目为载体，大力承办国内外大型普通旅游团体、各类会议、电影拍摄、科研、探险、展览、休闲、摄影等活动，在这些活动中推介红色旅游项目，提升红色旅游的影响力。泉州的红色旅游要进一步通过网站、旅行社进行推广，树立“闽南星火游，魅力泉州行；绿色泉州，红色圣地；游览泉州美景，感受红色激情；秀山秀水秀泉州，红色景区满宾朋”等系列泉州红色旅游品牌价值观，有效地实现泉州红色旅游品牌增益与品牌价值转换。

4.加强资源整合，增强红色旅游品牌影响力

要进一步加大资源整合力量，全面提高红色旅游品牌影响力。一方面，做好红色旅游与其他旅游形式的整合。可将泉州红色旅游嵌入到其他旅游项目中，打造“山、海、侨、特、台”等要素与绿色旅游相结合的“红色综合旅游项目体”，实现“红色搭台、旅游唱戏”。加强红色旅游与泉州各区县的农村旅游、青少年研学旅游、苏区休闲度假、红色体验自驾、客家民俗文化旅游相结合，实现不同旅游种类间的衔接、融合，构建红色旅游新业态。形成以红色旅游为内涵，多种旅游形式共存、共惠、共赢的发展模式。另一方面，做好红色旅游线路和区域的整合。要进一步整合泉州不同地区的红色旅游项目资源，加强泉州不同区县在地缘、业缘和物缘等方面的联系。[3]共同推出打造红色旅游精品线路，提供相应的配套服务。推动区域合作，构建红色旅游资源优化利用体系，通过串联其他各个景区景点，发挥旅游环线的作用，实现红色资源共享与优势互补，增强泉州红色旅游的节点功能。泉州要积极与龙岩、三明、南平、宁德等闽北、闽东红色旅游区进行合作，共同打造区域红色旅游整体形象、挖掘区域红色文化核心价值。[4]构建红色旅游的“产业集群”，参与“中央苏区红色旅游圈”建设，变传统的“同质竞争”为“异质互动”，使泉州成为“中央苏区红色旅游圈”的重要节点和红色旅游目的地。

5.实现全民参与，提高红色旅游的覆盖面

红色旅游不但是泉州未来地方经济发展的增长极，更是革命老区当地群众受益的增长点，因此在红色旅游发展中，要实现全民参与，全面提高红色旅游的覆盖面。充分发挥好红色旅游地区在群众红色旅游中的主体地位。加强“红色民宿、家庭旅游、红色餐饮”等产品的开发，通过本土居民的引领，产生辐射与带动作用，打造泉州市的红色旅游“一线一品”和“一县一品”，将红色旅游与安溪、永春、德化当地居民的民俗文化、生活习惯相结合，使广大居民参与其中，汇集众多红色体验式旅游元素，在提高红色旅游附加值的同时，提高居民收入。

总之，红色旅游是依托革命纪念地和标志物开展的游览观光、学习体验的旅游形式。发展红色旅游是做大做强旅游业的重要途径，是加强革命传统教育的重要平台、是全面建成小康社会的重要举措。当前，泉州地区红色旅游发展取得了显著的成绩，与此同时也存在着红色旅游产品不丰富、市场推广不足、品牌建设不充分等问题。在未来的发展中，只有坚持统筹协调，全面做好红色旅游规划；推进深度体验，创新红色旅游产品开发；依托市场导向，做好红色旅游市场推广；加强资源整合，增强红色旅游品牌影响力；实现全民参与，提高红色旅游的覆盖面，才能够更好地实现泉州红色旅游资源的价值，促进泉州红色旅游的又好又快发展。

[1]杨诗源.体验经济视角下的福建省红色旅游开发[J].湖南商学院学报,2011(5):84-85.

[2]张菊伟.福建农村经济发展的新路径:乡村生态旅游业—以宁德市蕉城区为例[J].福州党校学报,2013(6):50-51.

[3]李榕.福建省旅游经济区域差异研究[J].闽江学院学报,2015(6):89-90.

[4]黄静波,李纯.湘粤赣边界区域红色旅游协同发展模式[J].经济地理,2015(12):207-208.

[责任编辑 何志玉]

Measures for Realizing the Value of Red Tourism in the New Situation——A Case Study of Quanzhou City

SU Bing-hai

(Minnan University of Science and Technology, Shishi 362700, Fujian, China)

Red tourism is a kind of tourism form depending on revolutionary memorial places and markers to launch the sightseeing and learning. Developing red tourism is an important way to quickly and effectively develop tourism industry, an important platform to strengthen the revolutionary education, and an important measure to build well-off society in an all-round way. Red tourism is a special tourism resource; however, how to exploit its value and realize the Synchronous growth between the social benefits and economic benefits are the problems solved in time.

red tourism；value； measures

2016-08-12

苏炳海(1988-)，男，福建泉州人，闽南理工学院讲师。主要研究方向：军事理论及国防教育。

F592.7(257)

A

1673-6133(2016)06-0092-03