行走在变与不变商业空间设计“”中——记福州维野室内设计有限公司董事长、设计总监张清华

本刊记者：张羽

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行走在变与不变商业空间设计“”中
——记福州维野室内设计有限公司董事长、设计总监张清华

本刊记者：张羽

很难用一两个词汇来概括或者定义张清华。他为人爽直，平时谈笑风生，但在接受采访的时候却近乎沉默腼腆，时常“神游”聊一些话题之外的内容；他是客家人，却再三强调，他先是一个“这样”的设计师，才是一个客家人，而不是因为自己是客家人，才会成为“这样”一个设计师；他身上有着浓厚的艺术家气质，却做着最“接地气”的商业空间设计；他穿着舒适的素色棉麻质地衣服，却亲手描绘出营造都市最热闹、喧嚣场所的图纸，让整个城市在自己笔下“躁动”起来。

作为福建设计师的领军人物，在设计行业20年，已经成为一家设计公司——维野设计负责人的张清华仍旧为自己下不了定义，也不愿让别人下。“人太复杂，脚下的路也还很长，走完也不一定能说出自己到底是什么样子。”张清华骨子里的完美主义作祟：“如果能够完全定义，说明这一路走得太单调，也不见得是件好事。我享受时刻变化的生活。”

画画、手绘图与设计稿

在张清华眼中，到今天为止，他所有的艺术行为都是围绕画画生发的，他所创造出来的美都是从画中延伸出来的。“我现在所做的设计、所拥有的工作、所取得的成就源自于我对画画的狂热喜爱。我从小喜欢画画，画画是我生命的一部分。”

张清华用整个青春期来纠结到底是学习还是画画，最终毅然走上了家人不支持到几乎决裂的学画道路上。周遭的威胁、诋毁、嘲讽有没有成为前进的动力并不重要，重要的是张清华顺从自己内心最真实的渴望：“画画以外的东西对我来说一点儿意思都没有。”为了进一步深造，他要考入专业美院学习。“那个时候一个人背着画板和一个装着锅碗瓢盆的大牛仔包，跑起来叮当响，天南海北地去参加考试，是我很长一个时期的写照。”

学画的张清华是狂热的，但选专业的他又异常清醒。“当个纯粹画画的出头太难，我是个男人，将来父母老婆孩子总不能靠接济来养活，所以肯定要选一个能赚点钱的。”张清华本来一门心思奔着上戏的室内设计而去，但接近350:1的录取率还是把他送进了福建艺术学院的舞美专业。他对没考入上戏至今记忆犹新，但记住的不是不甘，而是艺术道路上的残酷。“进来不容易，生存更不容易。如果无法前行，就只能被淘汰。”

于是，通过画画进入到舞美专业、最终在室内设计领域扎根的张清华始终保持着前行的脚步。年少时期对绘画的热爱支撑他对设计领域探索的孜孜不倦并最终收货颇丰。学生时代的张清华已经开始帮外面的企业画手绘效果图。“一张效果图至少500块，而我们那个时候一个月的生活费不过300多。”

一张完美的手绘图，要在设计构思成熟之后先用铅笔打底，精雕细琢地把每一部分都表现到位；再用黑勾线笔描绘，要清楚把哪一部分作为重点表现，然后从这一部分着手刻画，同时把物体的受光、暗部、质感表现出来；完成重点后开始拉伸空间，虚化远景及其它位置，把配景及小饰品点缀到位，进一步调整画面的线和面，打破画面生硬的感觉；之后上色时要先考虑画面整体色调，再考虑局部色彩对比，甚至整体笔触的运用和细部笔触的变化，做到心中有数再动手；最后从宏观调整画面平衡度和疏密关系，注意物体色彩的变化，把环境色考虑进去，进一步加强因着色而模糊的结构线。

“当时老师对我们非常严格。一张手绘效果图上不能有三个黑点。”而所谓的“黑点”就是在黑勾笔描绘时因为不连贯的停留造成的。“因为黑勾笔很容易上色，即使再短暂的停留都会造成黑点。如果已经有了两个黑点，最后一笔勾边的时候正好打了个喷嚏手抖了一下怎么办？也只好自认倒霉从新画了。”

张清华非常得意地说自己很少“返工”，完美的手绘图就是他对绘画热爱的表现。现在张清华做设计仍旧保留手绘效果图的习惯，他称这是学习生涯给他最大的财富。“你可以在图纸上呈现任何你想要的东西。”而这直接影响到整个“维野设计”上下。在大部分设计公司都在用电脑代替手绘的时候，无论是整个效果图还是现场施工图，维野都会准备一份手绘稿，因为手绘稿“更加细腻、逼真”。

1998年，张清华和他的“维野设计”参与厦门一家酒店的设计投标。其他竞标公司都是电脑手绘效果图，只有张清华做了一整套的设计、施工手绘设计稿，并最终凭此中标。主标的领导拿着手绘稿一个劲地和张清华说：“你们的手绘图能够画到这个程度，实在是太厉害了！”

缔造商业空间价值

翻看张清华的设计履历，中国年度杰出设计师、中国百佳资深设计师、中国最具影响力设计人物等头衔数不胜数。继续检索他的设计作品，福州粤界时尚餐厅、湖北新感觉音乐会所、江西省金海岸音乐会所、福州唐朝会演艺吧、印象客家溯源会所等一系列项目不胜枚举，“商业”二字跃然而出。张清华没有否认自己这种带有功利性的选择——从最开始做室内设计的时候把自己的设计范围定位在商业空间上，就是因为回报高。

随着社会经济水平的不断提高，人们对生理和精神层面的享受日益重视，商业娱乐空间也受到越来越多消费者的喜爱和追捧。娱乐行业进入高速发展时期，人们对于娱乐消费的需求与标准也日益增强。因此，娱乐空间从最初的设计开始就定位高档次、高要求，以保证之后能为顾客带来优质的娱乐体验。

在谈到商业空间与设计的关系时，张清华有自己准确清晰的看法：“商业空间的价值就在于你能不能通过你的设计帮助客户的商业空间增值，进而吸引到更多的目标人群进行消费。这就意味着你不能将艺术设计凌驾于商业之上，而是要让艺术设计辅助商业运维。可以说，如果你的设计无法给商业空间加分，无法带来更多的目标人群，即使再有创意，也是失败的。这要求设计者要考虑到更多因素。”

“在做商业空间设计之前，我花了许多时间来弄清楚究竟什么是‘商业’。只有真正从内涵上明确并定义了这个内容，才能针对核心内容做好设计。”在张清华看来，所谓的“商业”实际是综合的“价值呈现”。而价值的衡量是有界定的，这个界定就是目标消费群体。“我们可以把‘价值’分为‘价’和‘值’进行理解：‘价’是投资方出‘价’产生的空间环境，包括产品及其配套设施等实际物质，是有形的；‘值’是目标消费群体花钱产生出来的个人心理感受，是无形的。两者之间的关系是决定这个商业空间是否成功的关键。”而如何产生更大的“值”，就是一个设计师要做的功课。

张清华认为，当一个商业项目启动时，作为设计师首先要关注的就是定位出这个商业空间最具吸引力的视觉元素。元素的选择并不容易，要结合项目的综合特点以及独特之处，这与投资大小、空间布局、消费者心理等因素密切相关。“所以每一个案例都是独一无二的，每一个案例的设计方案也是独一无二的。不变的是‘商业’这两个字的内核，变的是最终空间设计效果。”

“金海岸”是江西省的连锁KTV企业，由张清华负责的其中一家连锁店位于被外界誉为“中国最美乡村”的婺源县。婺源素有“书乡”、“茶乡”之称，是徽文化的代表之一。在这里，设计一个区别其他辉煌喧嚣的娱乐环境，是对本案的要求。张清华在与业主交谈并实地考察之后，决定由内部的经营功能所需去细分空间布局与动线，以徽派建筑文化为依托，融合婺源的天然生态美景进行构思设计。

“在我心中，婺源最美的印象永远是油菜花开的季节。黄油油的大地，蓝蓝的天空，中间镶嵌白墙黑瓦与碧绿的湖泊，时不时有成群或零散的牛羊来回漫步，蝴蝶悠悠飞舞。我在设计的过程中满脑子都是这样的画面，以至于在大厅入口的正对面用了大面积的黄色亚克力内藏LED作为背景，去塑造门廊外黄油油的自然景象，而我们在屋檐内怡然自得地观赏。”

金海岸KTV突出了张清华的一个设计特点：因地制宜。因地制宜是商业空间设计策划、市场定位的根本。在每一个设计案例开始之初，张清华都会先结合地域特点做客户群分析，然后再对定位客户群进行消费心理分析，最后对定位客户群的环境进行分析。这样来回交叉定位分析，即剖析了当地的地域特点适合做什么样定位的商业空间，又明确了消费者的消费心理特点。之后产生的室内空间方案设计目标更清晰、准确。

“当然，你有时可以投机取巧，将一些一线城市的东西加以整合后引至二线城市，让空间环境走在当地发展前面。”其实这体现出商业空间的一个重要特点：超前。“但是商业空间的‘超前’需要把握一个‘度’，‘走在别人前面，但只能快半拍。’如果太超前，大众消费者的审美水平达不到，无法欣赏，自然也无法进行大量消费。设计再超前，再具有美感，也是徒劳。”张清华认真地说。

张清华拥有对绘画感性的狂热，又拥有对商业理性的把握。他把自己对美的追求、对设计的态度用商业空间这种最具世俗特点的形式表现出来。“从造物到谋事，无一不是所谓的物在营造必然的环境和场景，商业的喧嚣也是如此，甚至表现得更为激烈。随着社会的发展，商业空间已经不只是一个席地而坐以物易物的地方，它有了更多的类别，有了更多的功能，我们也对它有了更高的要求。于是，代表人类最高精神文明的体现——艺术，就通过各种形式介入了。我的设计也只不过是其中之一。”

维其意，行至野

福州维野室内设计有限公司坐落在福州晋安区五四北秀峰路樟树头创意园内。进门一栋不起眼的小楼，周围甚至有些荒凉。“要的就是这份清静，”张清华解释道：“虽然我们做的是商业空间设计，但是，设计毕竟是设计，如果从人到环境都是浮躁的，什么好东西都做不出来。现在社会人的浮躁已经是常态，那就让环境清静一点，人可能也会好一点。”

谈到维野设计，就不得不谈到“维野”名字的由来，而要谈这个内容，还是要聊到张清华的客家民族身份。“‘维野’其实是从客家话的一个感叹词音译过来的，这个感叹词表示的就是看到某个东西非常吃惊的含义。我希望我的设计、我的团队的设计，能够给人耳目一新的感觉。”

尽管张清华一再强调自己并不是因为是客家人才会在设计领域有今天这样的成就，但他自己也承认，客家文化已经成为他骨子里的一种态度，影响到了性格的方方面面。“我们客家人祖辈曾经远离故土、颠沛流离，但是靠着坚忍不拔、勤奋吃苦以及随遇而安、入乡随俗的性格在异域他乡扎根，繁衍生息。但客家人从来没有忘记自己心中最重要的东西，那些东西就是他们的‘根’。所以什么是客家人？‘四海为家’即是‘客’，但能够成‘家’，过程的辛酸可想而知。”

“印象·客家溯源”文化会所是以展现客家文化内涵为主题的原生态客家风情餐饮会所。经营定位以客家原生态美食为主，客家土特产、工艺品、字画为辅。在设计之前张清华就参与了会所的定位、顾客群的分析、环境分析等内容的讨论，所以在一开始的空间布局就遵循功能结合客家建筑文化的原则，借助客家土楼的空间建筑语言，讲究纵线与横线交叉点。

从家人口中传下的祖辈万里迁徒及山区恶劣生存环境下产生的客家精神是张清华设计的思路源泉。探索原生态勤俭开拓的客家精神，传承客家河洛文化的经典大气，做到文化原味、私密相结合是本案的三项特点。张清华刻意从选材上突出了这些，以环境原生态的材料为主，如青石，青砖，碎米粒，并保留一些建筑原始的护坡墙的麻石。最后在没有过多的装饰的纯粹空间中去传达客家人的精神面貌，也表现了客家人千年传承下的民族文化核心。

除了“印象·客家溯源”会所，张清华的其他作品是几乎看不出他客家人的建筑设计特点的。他秉承“做好有价值的设计”的宗旨，“客户利益最大化”的设计原则，为客户带来的是多元化的设计风格。“设计师不应该有自己的设计风格，而是应该根据设计内容呈现出不同的、恰到好处的设计。” 张清华用他多变的设计为我们带来了目不暇接的感官享受。而这种思维也正是客家人“因地制宜”的一种表现形式。

在福州唐朝会演艺吧的设计案例中，张清华展现出了另一个设计风格：新华丽古典主义。“我们日常所见到的酒吧是由很多方面组成的，如音乐、人、环境、酒等，所以酒吧本身就是多种精神和文化的融合。而演艺吧更为复杂，它需要不断更换各类节目，在不同的节日还需表演不同主题文化的节目。室内空间以一种设计符号已无法融合演艺吧各类精彩的表演节目。”张清华在本案设计上突破传统的“风格”思维，大胆的将艺术、音乐、文学、历史以及相关元素全部融合起来，在室内空间上进行多层次的布置与陈设，即多元文化的演绎，呈现令人目眩神迷的视觉美感，让消费者在感官刺激中获得乐趣。

福建平潭岛是国家对台重点开发的海岛之一，在这里有众多的娱乐场所，却没有一家以海岛有关联的。“天涯海角尊之都会所”于是被定位为一个具有海岛风情的休闲浪漫之都，表现“阳光、沙滩、海洋”的自由现代元素与东方严谨的元素及布局，形成一张一驰的视觉冲突与均衡。“天涯海角尊之都会所”最终成为一栋早期的非框架酒店式建筑，各空间的尺度都非常有限，打破原有格局产生停留空间，利用原有格局创造大空间里的小区域作为红酒区，商务聊天区，棋牌室等活动空间。张清华结合设计主题在选材上主要采用大理石的行云流水纹路和玻璃钢塑造的自由海浪，演变的海藻图案木格花带来深海神秘的气息。

而维野设计公司的办公室设计虽然不属于娱乐空间，却也能代表张清华的某种设计态度。维野前台个性现代，等候区相对传统古朴。主体空间是全开放的公共办公区，左右排布，左边是半高的办公桌位，在保证日常办公和收纳的同时，兼具了一定的私密性。右边则是多功能办公区，放眼看去像是一排冗长的榻榻米，深浅不一、高低不同的木色直接将台面和坐位区分开来。可以根据画图、待客、会议随机转换功能，具有很强的灵活性。在整个公共办公区内，利用座位的高度差让视觉层次更为丰富，使得空间更有韵律感。而每个独立办公空间又有着不同的特点。“就比如我的办公室吧，就是大，什么都有。因为我需要什么就会往办公室放什么。空间不够的话就会很难满足我的需求。”半带玩笑的性质张清华介绍着自己的公司。

从最初也想自己做独立设计师到最后还是决定开一家设计公司，张清华也做了很多选择。“独立设计师当然更自由，更能够不被束缚。但是商业设计一般体量都非常大，如果作为独立设计师，设计体量显然无法跟公司相比较，自然选择面也没有公司多，所以我最终还是选择开了一家设计公司。”现在，维野设计已经发展成为一家以商业空间创意为主导，商业策划、管理为辅的综合型服务企业。核心设计团队几十人，涵盖了以商业娱乐空间设计为中心的各方面设计内容。“有了维野，张清华才能在更大的设计舞台上一展身手，才能在商业空间设计的千变万化中覆雨翻云。”张清华非常骄傲地谈起自己的团队。

行走在商业空间设计“变与不变”中责任编辑：张羽

张清华不愿称自己为“大师”，他认为自己只是一个“美学的传承者”，只是 “一个把老祖宗的文化和艺术传承下来的工作者”。他坦言国内目前的氛围太难出好的、有创意的设计，“但一定会有的，因为我们在不断进步。”而谈到接下来的计划，张清华直言：“现在还是要努力混口饭吃，把设计做好、做大。但是到退休的那天，我还是要背着画板四处流浪，随心所欲地画一些我喜欢的东西，做一个真正的画家。”