新产品研发和技术创新对企业经济发展影响分析——以企业进行创新后当年营业收入数据分析为基础

张荣凡

(郑州铁路职业技术学院，河南 郑州 450052)

新产品研发和技术创新对企业经济发展影响分析
——以企业进行创新后当年营业收入数据分析为基础

张荣凡

(郑州铁路职业技术学院，河南 郑州 450052)

以4家企业技术创新后的营业收入数据为基础，比较各自的投资营业收入率，根据其走势分析企业开展技术创新的必要性，预测企业未来几年内的经济发展状况。指出技术创新对企业经济发展的必然性，研发投资与企业短期收益比例呈正相关关系。

技术创新；核心竞争力；经济效益；有形资产；无形资产

根据现代企业管理理论，一个优秀的企业需要提升自身产品和服务的定位，企业文化和员工素质也需不断提高，并能为促进社会经济发展做贡献。任何一个企业都同时面临着外部环境和内部环境的双重压力，企业无论是应对哪方面的压力，都需要过硬的技术和能力。进行技术创新和新产品研发几乎成为企业的核心竞争力。本研究选取不同类型的企业进行数据分析，以西方经济学理论为基础，研究新产品研发和技术创新对企业年度营业收入产生的影响。

“创新”既包括技术创新也包括非技术创新，既包括产品创新也包括销售创新，是为了提升产品使用效果的新方法。创新的成果与收入在经济上具有一定联系，能为企业带来利益。我国技术创新研究起步较晚，不少学者研究了服务创新对企业的影响，如技术管理、生产管理、产品管理、市场管理等方面，这些研究的主要目的是满足顾客的需求，促进企业长远发展。近年来，研究内容从服务创新逐渐转向技术创新同企业经济发展的关系，探讨如何提升顾客的满意度，增强企业核心竞争力。

一、问题、模型与方法

(一)问题

技术的进步有两种，一种是产品创新，一种是销售创新。新产品来源于新的材料及流程，销售创新源于各种知识的整合。技术进步不仅影响单个企业的经济效益，也从经济、精神等不同方面影响整个社会。通常来说，企业进行技术创新短期能产生效益，但是能产生何种效益，效益和投资是否成比例，无从得知。从长期效益来看进行技术创新是具有高风险的，部分企业的创新技术和新产品最终未能给公司带来较高回报。主要原因一方面是进行产品服务创新投资大，另一方面是新产品容易被仿造。

(二) 研究模型与指标选择

多数企业管理者关心的是如何从资本投入中获得丰厚的回报。面对越来越复杂的、全球化的外部环境，企业必须进行信息收集、探索、检测、预测和评估等一系列的活动，从而根据分析的过程和结果把握机会，了解市场潜在变化，预防危机。相较于外部资源，企业的内部资源是长期积累的，取决于企业进出市场的能力、资金运转能力、投资新技术的能力和能否寻求战略伙伴等活动，其数据的可得性和各指标体系的建立都需要长期的过程。国家和企业的竞争优势已经从过去以资源和成本为主转向以产品技术、服务和管理为主，其中的产品和销售管理是企业竞争力的主要因素。

高科技类企业和医药类企业技术成果的应用，不仅为企业实现创收，也能更高效地促进社会资源的优化配置,从而推动传统产业不断升级,提高社会劳动生产率和社会运行效率，提升社会居民幸福感。资本本身具有一个市场价格，即所谓资本价值。资本服务的价格或利率等于资本服务的年收入与资本价值之比，用公式表示即为：γ=Z/P(式中，Z为资本服务的年收入，P为资本价值)。企业有形资产可在企业财务报表中反应，价值也有限，实际上，报表中难以显示的无形资产也不容忽略。技术创新常常将有形资产和无形资产两者融合产生。在本模型中，P可简单代表为：有形资产+无形资产。

技术的进步是无止境的， 2015年和2016年是近年来企业进行技术创新较多的两年，故本研究选取具有代表性的高科技器件类企业2个(TCL集团、亚太股份),医药类企业1个(红日药业),专用设备类1个(龙净环保)，把它们2015年和2016年4个季度的企业投资营业收入率(γ=Z/P)作比较分析。如果不考虑产业结构调整及企业重组，此模型对企业未来至少3年内经济发展的方向是有说服力的。

二、分析

(一)基本数据

截取2015年和2016年4个代表企业的流动资产、无形资产和营业收入数据，以投资营业收入率γ为变量。模型没有考虑资本价值中的固定资产，是因为在技术创新和新产品研发中，固定资产所占比例不高。根据选择的指标计算对比各企业投资营业收入率，见表1。

表1 投资营业收入率对比

续表

(二)对数据的分析

4个企业γ的变化比较分析见图1。

图1 4个企业γ的变化比较分析图

1．图1显示，各企业的投资营业收入率γ在2015年底为上升趋势，2016年开始先下降后上扬。这是由于企业若要进行技术创新，在前期需要投入大量资金供新产品或新服务所用。投入的资金既包括新产品研发费用和设备费用，又包含新产品试生产费用，这些费用常常超出预估值。在既定资产下，企业对可以支配的资源进行配置和筹划，在技术创新方面使用的资金较多，在其他方面资本增值必然会减少。待新产品或服务的重大投资告一段落，企业收益将慢慢回升。

2．各企业处于不同的行业，每个行业投资和收益的比例不同。TCL集团的γ值变化大于其他企业，报表数据显示，它投资技术创新的金额比例也较大，后期它的γ值上升率也快于其他企业。这是由于在前期TCL集团投入大量的资金用于技术创新，从表格曲线可以看出，其得到高回报的可能性较大。

3．从技术创新后期数据来看，各企业γ值均处于上扬状态，由于企业的竞争优势已经从以资源和成本为主转向以技术和管理为主，在技术上领先，就可提高市场竞争力。可以预测今后各企业的营业收入在短期内也应是上扬状态。

4．图1显示，进行技术创新初期企业投资营业收入率γ变化有几个转折点，表明各企业在进行技术创新时不能简单地只评估企业创新前和创新后的数据，而要从技术开发研究的前、中、后期和新产品投放市场后的多个阶段进行评估，考虑多个影响技术创新成功的因素，提前解决部分可以预知的风险，提高技术创新的成功率。

三、结语

综上所述，技术创新使投资营业收入率先下降再上升，在短期内会保持上扬状态，进行创新的企业一般投入资金和回报是正相关关系。企业在积累核心技术能力的同时，要发展销售创新，使大众顺利接受。抓住创新项目可能给企业带来的商机，技术和销售两者同时进行创新，同时制定有效的产品研发战略，突出重点，确定长期、中期和短期发展目标及相应的措施，使产品在短期内具有不可模仿和不可替代性，可迅速占领同类产品的主要市场，也可以为今后企业的发展和产品创新提供基础。

所选取数据并没有包含所有情况，并不一定所有的新产品研发和技术创新都是成功的，也存在创新失败的案例。投入大量资金却并没有得到回报的企业也很多，这些企业大多数是由于技术引进与消化、吸收、创新的关系没有定位好，在改造中未加入配套元素，如工艺、技术、流程管理、装备、试验加工、测试等。因此，在战略实施过程中不能忽略对技术的消化、吸收，才能进一步创新、开发，以达到预期的高回报。

本研究可以看做是企业新产品研发和技术创新对企业中短期营业收入影响的初步数据分析，进一步的工作显然还需要更多的数据支持，特别是企业不能仅仅用投资额的经济效益来评价一项技术的可行性，研究开发新产品和技术进步是一项长期的工作。但是，本研究的数据分析已经表明，企业只有走技术创新之路，以最少的研发投入来获得最多的创新成果，并且为研发投入创造最大的投资回报，才能从根本上提高企业的核心竞争力，也才能在激烈的竞争中求得生存和发展。

[1]张米尔,国伟,纪勇. 技术专利与技术标准相互作用的实证研究[J]. 科研管理， 2013，34(4)：68-73.

[2] 张洁,安立仁,张宸璐. 开放式创新环境下创业企业商业模式的构建与形成研究[J]. 中国科技论坛， 2013(10)：81-86.

[3]陈艳,范炳全. 中小企业开放式创新能力与创新绩效的关系研究[J]. 研究与发展管理, 2013，25(1)：24-35.

[责任编辑：赵 伟]

Analysis of New Product Research and Technical Innovation on the Development of Enterprise: A Case Study

ZHANG Rongfan

(Zhengzhou Railway Vocational and Technical College, Zhengzhou 450052, China)

Based on the revenue data of 4 enterprises after taking on technical innovation, this paper compared their investment and income ratios and predicted the development trends of each enterprise in the coming future. Furthermore, this paper pointed out the investment in research and development had a positive correlation with the short-term profit of enterprises.

technical innovation；core competence; economic benefit; tangible assets; intangible assets

2015 - 10 - 27

张荣凡(1986—)，女，河南郑州人，郑州铁路职业技术学院运输管理系助教，硕士，研究方向为金融学。

F276

A

1008-6811(2016)-04-0030-03