城市电视台社会新闻栏目的实践与思考

□赵 克

（平顶山市广播电视台，河南 平顶山 467000）

城市电视台社会新闻栏目的实践与思考

□赵 克

（平顶山市广播电视台，河南 平顶山 467000）

随着社会的快速发展，在当前新媒体快速崛起的时代背景下，传统媒体面临着激烈的市场竞争。

由中国互联网络信息中心发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月底，中国网民规模达7.31亿人，手机网民规模达6.95亿人，中国互联网普及率达到53.2%。

在目标受众不断被细分、切割的形势下，新媒体的冲击对传统电视媒体及电视人带来了巨大的压力。电视工作者需要加快传统广电媒体与网络、手机等新兴媒体的融合发展，城市电视台的社会新闻节目，更要紧贴时代，发挥优势，形成自己的特色，才能在众多的竞争中培养自己的受众群，立于不败之地。

突出地方特色，做贴近本地民众的本土化新闻

“百里不同风，千里不同俗。”生活在某一地域的人们对本地文化有归属感，需要了解在本地生活的必备资讯。城市电视台要想办好自己的社会新闻节目，必须在本地上下足功夫，利用地缘优势,以本土的社会经济、历史文化为出发点,发掘自身的地域特色,以地方受众为根本,用当地受众乐于接受的形式,来报道当地受众喜欢和盼望看到的信息和内容。

近几年，河南平顶山电视台在自办社会新闻节目中围绕百姓需求，不断改革创新，像“城市零距离”“百姓生活帮”等栏目，将镜头对准市民的生活，真实地讲述老百姓的故事。由于内容贴近市民生活，和群众息息相关，这些社会新闻栏目成为收视率较高的栏目，社会美誉度、影响力不断扩大。

本土化不仅使新闻报道的内容专注本土，更应该立足城市的特色，打造风格，满足观众的城市归属感和对城市生活的资讯需求。平顶山是“中国曲艺之乡”，曲艺是平顶山人娱乐生活的一个重要组成部分；平顶山以煤炭工业闻名，产业工人人数众多。基于这两个特点，平顶山电视台在社会新闻栏目中专门打造了鹰城曲艺板块和产业工人板块，在本地观众中得到了很好的反响。

在“地球村”的今天，人们的对外交流越来越方便快捷，本土化并不意味着对非本土内容的排斥，城市电视台的社会新闻节目要关注本地群众关心和应该关心的新闻内容，而不仅仅是本地发生的新闻事件。

面对同一国内外重要重大新闻事件，各个媒体都在关注，城市电视台的本土视角，对非本土新闻进行本土化报道显得更为重要。城市电视台要从本土视角切入，在报道中重点关注本土民众的需求和反应，分析事件可能对本地产生的影响。例如，在纪念反法西斯战争胜利70周年阅兵时，平顶山电视台的社会新闻栏目对参加天安门阅兵的平顶山抗战老兵钟飞进行了提前采访，阅兵当天又对其本人和陪同家属进行了电话采访，一下子拉近了抗战、天安门阅兵和平顶山群众的时空距离。

本土化的新闻并不等于本地的新闻，城市电视台还要勇敢走出去。平顶山电视台还在社会新闻栏目中开办了“天南地北平顶山人”板块，对在北京、在珠三角的平顶山人进行系列报道，反映了异地平顶山人的生存现状。平顶山电视台社会新闻栏目经常与周边地市台、省台地面频道合作，解决本地的局限，扩大了传播效果。因此，打本土招牌的城市社会新闻，需要以更开阔的心胸、宽广的视角，给“本土”一个新解。

突出服务功能，做有温度有用的新闻

首先，社会新闻不仅要体现人文关怀，还要用城市的文化理念和服务意识去观察、报道事件，为百姓解决实际问题。例如，平顶山电视台社会新闻栏目专门设立了“百姓生活帮”板块，开通了24小时新闻热线，QQ、微信留言板，百姓生活中遇到的困难事，记者尽可能帮忙呼吁、协调、解决，赢得了百姓和各级政府部门的信任与支持。

其次，要充分发挥主流媒体的公信力，传播权威信息。部分网络上传播的消息真实性都有待考证，城市电视台社会新闻栏目要主动承担着引导城市社会舆论的功能。

再次，城市电视台社会新闻栏目要打造一系列公益活动，提高自身服务群众的能力。例如，平顶山市电视台的社会新闻栏目的活动品牌“城市零距离进社区”，把关乎民生的职能部门人员请到一起，讨论社区建设中居民关心的大小事;寒门学子捐资助学活动，迄今为止已经办了十一年。

最后，城市电视台社会新闻栏目要敢于进行舆论监督。城市电视台社会新闻栏目一定要善于利用自身主流媒体的地位，面对社会的黑暗面要勇于曝光，不畏强权，传递公平正义。今年，平顶山周边一县市曾发生一起爆炸事故，民众们非常关注，但是不少媒体、新闻栏目，由于存在顾虑，当时鲜有报道。平顶山电视台“城市零距离”栏目利用主流媒体的优势，积极进行新闻调查，对这个事件做了详细的报道，促使有关部门积极做好群众的赔偿工作，在观众中得到了很好的反响。

用融合思维做新闻，创新报道方式

第一，用轻松活泼的形式，做老百姓爱看的新闻。俗话说“射箭要看靶子，弹琴要看听众。”城市电视台社会新闻栏目在保持新闻真实性的同时，还要在形式上多下功夫。注重研究本土历史文化资源，结合当地名胜古迹、名人故事、物产特色、民间风俗、传统手艺、地方方言，甚至轶闻传说等文化因素，打造区域性特色电视节目。例如，杭州电视台的优秀社会新闻栏目“阿六头说新闻”采用了方言播报的形式，节目风格轻松活泼，深受百姓喜欢。

第二，与新媒体融合发展，做以视频为优势的全媒体新闻。随着媒体融合，新闻媒体竞争会更加激烈，新闻内容会更丰富，新闻表现形式会更多样。城市电视台社会新闻栏目必须迎难而上，做好充分的准备和变革，作以视频为优势的全媒体新闻团队。

第三，培养融合性人才。媒体融合也对新闻从业者提出了更高的要求，城市电视台社会新闻栏目需要培养一批具有互联网思维、适应新的传播业态的人才。

第四，渠道上跨媒体融合，内容上拓展选题范围。在传播渠道方面，城市电视台社会新闻栏目要通过跨媒体融合，牵手新媒体广开渠道、拓展受众，突破区域资源与空间的局限，用户外大屏，公交车、地铁、楼宇电子屏等各种视频传播媒介多屏播发。要针对多屏互动的传播新模式和个性化内容新需求，进一步加强针对不同终端和不同用户群的内容创作生产及包装分发，努力扩大覆盖面。平顶山电视台社会新闻栏目近两年就非常重视微信平台的传播功能，新闻事件微信随时播发，手机直播成为常态，并取得了不错的社会效应和经济效应。在内容方面，城市电视台社会新闻栏目要善于利用网络信息拓展节目的选题，丰富并扩展城市电视台社会新闻栏目的选题范围，提高电视节目的信息新鲜度。

总之，互联网时代对于城市电视台来说，是挑战，也是机遇。传统的城市电视台社会新闻栏目要认识到传统媒体的不足，顺应时代发展，不断地改变、创新，和新媒体融合发展，使自己成为视频优势突出的全媒体。

（编辑：殷红）